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與神同行不夯都不行—臺南市城市行銷以「府城歷史街區」為例

為了解決reurl的問題，作者郭沛源 這樣論述：

本研究援用質化研究之精神，以「府城歷史街區」作為個案研究法的主體，並搭配次級資料分析法，蒐集政府部門相關政策報告與官員的媒體受訪報導進行分析，藉此了解如何將在地特色文化的無形資產，與歷史古蹟的有形資產做結合，分析臺南市城市創意行銷的發展脈絡與歷程，研究問題有三：臺南市文化局創造文化資產再活化建構的相關政策為何？臺南市如何利用宗教文化帶動觀光？臺南市文化局如何運用文化資產結合品牌企業創造文創商品？ 研究結果發現：第一，身為臺灣「文化首都」的臺南市，其地方政府根據「文化資產保護法」為基底，延伸訂定「臺南市歷史街區振興自治條例」，針對具豐富歷史文化脈絡的區域設置「歷史街區計畫」，在其

計畫中訂定「臺南市歷史街區振興補助辦法」，由政府引導當地居民與民間企業一同投入歷史街區的文化環境改善。 第二，「府城歷史街區」內獨具「廟宇聯境」的地方文化特色，不僅造就當地民眾「五步一小廟，十步一大廟」的「與神同居」生活模式，亦成就台南市政府透過「臺南市歷史街區振興補助執行計畫」與當地居民一同再造歷史文化空間，更衍生出許多宗教文化相關特色的老店，並依據知名神明所在知名古蹟景點每年舉辦各式民俗活動。因此，除了重大慶典外，府城歷史街區內與周邊總計共有1000多項藝文活動於每年舉辦，增加其文化觀光的豐富度與吸引力，進而帶動周邊觀光發展。 第三，臺南市除了是「文化首都」與「眾神之都」，亦有

「美食之都」的美名，因此臺南市政府有別於常見的實體紀念文創商品，與臺灣在地知名食品企業跨界合作，以代工與授權的方式，針對有眾多信徒高知名度的神明作為代言人，發展出「文創食品」，以年輕化動作的神明作為外包裝的主視覺，並搭配保佑民眾的形象設計口號，傳達神明的祝福，讓民眾透過吃神明代言的「文創食品」，可以獲得保佑的感受。