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行動廣告對使用意圖之影響

為了解決神腦中華電信dm的問題，作者許晏崇 這樣論述：

近幾年全世界手機普及率急遽上升，2012年台灣的手機普及率已達124.8%。加上現今行動上網和Wi-Fi的使用也越來越方便，使用者可以隨時隨地運用無線網路來瀏覽資訊。廣告業者亦可利用使用者以手機瀏覽社群的同時來進行廣告行銷。而且透過行動廣告的方式來行銷，不但可以讓廣告業者節省行銷成本，也可以讓廣告以多樣性的方式來呈現，令廣告更具吸引力。因此將手機作為一個廣告行銷的媒介，會是一個極具潛力的市場。尤其台灣在2011年中行動廣告市場成長率達到39.3%，展現行動廣告這塊市場的發展日益成熟。近年關於行動廣告的研究增多，顯示行動廣告日趨受到重視，因此若能發掘使用者再次使用行動廣告意圖的因素，不僅有助於

行動廣告的推廣與設計，同時也可提供廣告業者未來發展行動廣告之參考依據。本研究根據Ducoffe(1995)提出的廣告評價模式，結合Davis(1989)提出的科技接受模型(TAM)作為本研究之構面。藉由問卷發放來蒐集所需的資料，最後以結構方程模式(SEM)來加以分析使用者再次使用行動廣告意圖之影響。研究結果顯示，知覺有用性、侵擾性以及可信賴性是影響使用者再次使用行動廣告意圖的主要因素。希冀本研究結果將來能作為行動廣告業者實務上設計行動廣告時之參考依據。