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而第二篇論文國立高雄應用科技大學 觀光與餐旅管理系 蔡長清所指導 李中的 顧客基礎品牌權益、品牌聯想與品牌購買意圖之相關性研究-以摩斯漢堡為例 (2008),提出因為有 品牌識別、品牌聯想、顧客基礎品牌權益、品牌購買意圖的重點而找出了 摩 斯 漢堡 高雄中山 店的解答。

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為了解決摩 斯 漢堡 高雄中山 店的問題,作者霍野晋吉 這樣論述:

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巢、人工哺育、飼料、營養素相關等實用資訊。   【診察、檢查、投藥】   說明診察、身體檢查等看診流程及投藥方法。   【各式疾病與檢查影像】   以真實病狀照片介紹鳥類代表性疾病,藉由電腦斷層掃描、X光影像解說骨科疾患或生殖器官疾患。 本書特色   1、介紹全鳥種科目,結合照護、疾病等飼育教學,愛鳥人絕不能錯過!   2、透過全彩圖像,全面解析鳥類身體構造,了解鳥類特徵必備百科!   3、收錄各式疾病醫學影像,圖文解說各種鳥類常見病徵。

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消費者購買速食套餐行為意向之研究

為了解決摩 斯 漢堡 高雄中山 店的問題,作者蘇鳳珠 這樣論述:

速食業在台三十餘年的發展,已從萌芽期、成長期走到成熟期,民眾亦早已將速食餐點視為外食的重要選項,然而我國近年來的速食消費相關研究多以消費者滿意度、品牌印象等角度切入,較少針對消費者購買速食套餐的完整行為意向進行分析,因此本研究希望從消費者的角度考量,以消費者行為理論和計畫行為理論為基礎,探討消費者購買速食套餐的影響因素。  本研究以計畫行為理論為基礎,從態度、主觀規範、知覺行為控制等變數進行分析與驗證,探討影響消費者購買速食套餐之行為意向的因素。研究過程運用問卷調查法進行資料蒐集,以SPSS17及AMOS17軟體進行資料統計與分析。  研究結果顯示,態度、主觀規範、知覺行為控制等信念對消費者

購買速食套餐之行為意向都有正向且有顯著的影響。三大構面中,以「態度」的影響最大,其次是「知覺行為控制」,而「主觀規範」的影響是最小的。在態度構面中,「個人相關利益」影響大於「社會相關利益」;知覺行為控制構面中,「自我能力」因素影響較為顯著;影響最小的是「主觀規範」,其中「次群體」因素影響最顯著。 研究建議:一、在態度構面:(1) 開發消費者個人化的服務體驗。(2) 若能提供更豐富的餐點選擇,或許能有效刺激消費者更多消費。二、在主觀規範構面:業者應嘗試開發較為健康的餐點,並善用傳播媒體推廣「速食所能夠帶給消費者的利益與正面影響」,將對速食業的發展有明顯幫助。三、在知覺行為控制構面:能開發更

加便利的網站手機APP服務,結合第一點所述的「個人化」消費體驗,可望取得激烈競爭中的勝利。

顧客基礎品牌權益、品牌聯想與品牌購買意圖之相關性研究-以摩斯漢堡為例

為了解決摩 斯 漢堡 高雄中山 店的問題,作者李中 這樣論述:

本研究以摩斯漢堡為例,對連鎖速食餐廳消費者之品牌識別、品牌聯想、顧客基礎品牌權益與品牌購買意圖等變數及其間關係進行探討。本研究採問卷調查方式,以便利抽樣的方式於2009年5月8日至5月27日,對台中中友百貨店、台中公益店與高雄中山店之摩斯漢堡消費的顧客進行調查。問卷主要內容以品牌識別、顧客基礎品牌權益、品牌聯想及品牌購買意圖四大構面在速食餐廳消費者心中之重要程度與對於業者現況之同意程度分別進行調查。資料分析以描述性統計、信度分析、單因子變異數分析、獨立樣本t檢定、典型相關分析、重要表現分析及多元迴歸分析等方法進行檢測。研究結果顯示,在速食連鎖餐廳市場中,顧客最重視的品牌識別前三名依序為:品牌

商標設計是否與眾不同、品牌商標是否讓人印象深刻以及品牌名稱設計是否與眾不同;品牌聯想前三名依序為:是否誠摯接待顧客、是否較其他競爭者更具吸引力以及品牌聲譽是否優良;顧客基礎品牌權益前三名依序為:品牌是否值得信任、這個品牌之整體滿意以及品牌是否維持不變的高品質。而摩斯漢堡顧客對摩斯漢堡之品牌識別、品牌聯想以及顧客基礎品牌權益最滿意之前三名項目中,品牌識別依序為:品牌名稱之聯想性、品牌名稱令人印象深刻以及品牌商標令人印象深刻;品牌聯想依序為:熟知的品牌、誠摯接待顧客以及企業的聲譽優良;顧客基礎品牌權益依序為:品牌維持不變高品質、品牌值得信任以及品牌形象優於其他競爭者。分析結果發現,品牌識別及品牌聯

想皆對顧客基礎品牌權益具有顯著正相關性,而品牌識別、品牌聯想與顧客基礎品牌權益對於品牌購買意圖也都具有顯著的預測能力。研究結果顯示業者應該在品牌識別設計上加強差異性,配合產品與服務內容調整價格,並維持目前之高品牌吸引力、誠摯服務態度與優良聲譽。