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媒介生態學視野下 臺灣OTT TV產業發展策略之研究

為了解決凱擘機上盒netflix的問題，作者李念穎 這樣論述：

網際網路發展使得影視產業鏈面臨解構與重塑的動態過程，2016年臺灣進入OTT TV發展元年，Netflix、愛奇藝等境外影視平臺接連插旗臺灣，再加上國內業者也紛紛投入市場，短時間內即有多達20家國內外業者在臺灣遍地開花。面對產業生態如此飽和、競爭激烈的市場，加上境外巨頭業者的威脅，臺灣本土OTT TV業者要如何善用自己的核心資源，面對新舊媒體並存的衝突與挑戰，同時與產業中的其他業者建立起既競爭又合作的共生關係，使產業趨向於共生生態環境已成為影視產業的發展重點。本研究透過深度訪談法，與3家不同經營背景的臺灣OTT TV高層主管，包括民視四季線上4gTV、台灣大哥大myVideo、CATCHPL

AY+，以及1位前國家通訊傳播委員會委員，現任世新大學何吉森副教授進行訪問，以媒介生態學的視野，探究在多邊市場的平臺生態系統中，臺灣OTT TV業者如何面對其經營模式的轉變，並將業者與其所屬的環境，包含政治經濟、社會文化、科技技術等面向的互動關係進行討論，暸解臺灣OTT TV業者面對產業生態模式轉變的衝突與挑戰，並針對臺灣線上影視產業的發展提出建議。研究發現，臺灣整體產業環境發展的阻礙原因在於，社會環境與政府政策無法與時俱進地因應快速變遷的科技技術，以致產業生態產生失衡的狀況。而隨著產業界線日趨模糊，許多業者在生態鏈中所扮演的角色也不再單一，並逐漸將企業重點策略朝向上游發展，同時在系統演化的過

程中，本身擁有寬頻及大量用戶優勢的電信業者將可能與有線電視有越來越多的整併與合作關係，成為OTT TV產業的發展前景。本研究期望透過媒介生態的視角，頗析當今仍變動發展中的OTT TV產業，並以此作為臺灣業者轉型方式與未來可能的發展方向提出參考建議，以期能使產業趨向於永續健全的生態環境。

從收視行為改變看有線電視未來發展

為了解決凱擘機上盒netflix的問題，作者王瑞華 這樣論述：

人口結構的轉變、快速方便的網路服務以及多元豐富的OTT平台已影響及改變了人們的收視習慣。網路發展的普及與數位匯流的影響，也造成「有線電視」訂戶數逐年下降，有線電視業者將如何運用資源應對環境的變化是本研究探討的重點。雖然個別系統業者擁有的資源基礎不同，但有線電視自1993年「有線廣播電視法」通過以來，幾乎一區一家的分區經營模式累積了豐富的產業資源，經由深度訪談發現，業者已察覺到收視習慣的改變，並且透過綿密的網路建設發展家用寬頻服務增加營收。對於OTT平台分散有線電視收視戶數的部分，系統業者選擇不去對抗它，而是聯合它來增加服務的多樣性，將各式串流影音平台加入電視機上盒中，讓客戶可以有更多的選擇，

並將視線停留在電視上。有線電視除了目前的播放方式外也會轉型，提供播放與隨選模式，貼近現代人收視習慣。雖然收視行為在改變，但有線電視業者利用資源基礎持續提升產品的價值，創造稀有且難以模仿與替代的服務，業者相信，有線電視並不會被取代，只是會轉型為更貼近大眾需求的服務。