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Excel樞鈕分析和商業邏輯：Power Pivot & Power BI

為了解決switch價錢的問題，作者RobCollie,AvichalSingh 這樣論述：

Power Pivot 和 Power BI 即將引發財富世代效應！ 　　在Excel的世界中，Power Pivot和它的表親Power BI Desktop一對與微軟擁有密切連結的革命性分析工具──可自基礎上改變資料結構運行的工具。我們持續見證「Power Tools」帶來的變化多元的影響力，比起單獨使用Excel來的更健全更高等，甚至擁有比傳統BI工具更敏捷且經濟實惠的優勢。它擁有最先進的計算引擎（DAX及M），使任何一台PC皆能轉化為數據全効分析的超級電腦，其真正的重點在於──這些工具是可以百分之百讓現今Excel使用者學習吸收的。資料革命契機並非由少數菁英獨享，而是掌握在你我手

中，本書即是在幫助廣大讀者完全掌控這個絕佳的機會。 　　*Power Pivot 和 Power BI 的技術養成。 　　*立即可以使用的實戰應用技巧。 　　*用更好的方式實做PivotTables。 　　*減少人工作業，加速工作效率。 　　*使用更好的計算引擎。

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探討不同情境下之酒精飲品選擇—以臺灣消費市場為例

為了解決switch價錢的問題，作者曹智超 這樣論述：

臺灣的飲酒史多樣，從早期受到日治時期政策與文化影響，讓飲用啤酒習慣養成，隨後臺灣公賣局接手沿用專賣政策，導致臺灣人有相當高的啤酒飲用習慣。在進口限制解除後，百花齊放的酒類市場逐漸攻略原本啤酒的市場，隨著網路文化、酒吧文化的盛行，飲用葡萄酒、烈酒的族群有逐漸年輕化的趨勢，臺灣人飲酒習慣已與從前大不相同，但在不同情境下仍會不得不飲用某種酒類。本研究有鑑於此，以網路為途徑蒐集478份有效問卷，探討現今臺灣人在不同情境下的飲酒習慣。透過多元迴歸與多元羅吉斯回歸模型，可以從不同面向去解釋酒類消費之間的轉移。實證結果發現，臺灣人飲用烈酒比例相當高，與臺灣消費的啤酒量不成比例，且情境對於飲酒有相當程度的影

響力，在不同情境下，消費者的確會特別選擇某種酒類，如與朋友相聚時不容易從啤酒轉換成葡萄酒、獨處時若本身習慣喝烈酒則會繼續喝烈酒，較不容易考慮其他酒類。在進行酒類消費時，情境的影響力顯著的大於個人對於酒類特徵如甜度、酸度、品牌、價錢等影響，代表臺灣人有習慣在某種情境飲用某種酒類的習慣，至於該酒類之特徵影響不如情境。

小數據獵人：發現大數據看不見的小細節，從消費欲望到行為分析，創造品牌商機

為了解決switch價錢的問題，作者MartinLindstrom 這樣論述：

　　亞馬遜網路書店讀者好評4.5顆星 　　全球熱銷翻譯超過40國語言 　　《紐約時報》暢銷書 　　美國邦諾書店暢銷榜冠軍第1名 　　《富比士》雜誌2016年必讀商業書 　　《金融時報》強力推薦 　　《科克斯評論》讚譽推薦 　　《企業》雜誌2016年度最重要書籍 　　《成功》雜誌2016年最佳自我成長圖書 　　出版觀察網站2016年零售商必讀選書 　　Strategy+business雜誌2016年最佳行銷類商業書籍 　　800-CEO-READ商業書評網「2016年商業書籍獎」入選 　　探索大數據尋找趨勢的同時，「小數據」給你更細膩、貼近人心的解答。 　　全球首席品牌大師將訪察世界各地的

故事， 　　以偵探小說般的精采敘述，帶你抽絲剝繭，發掘小數據的力量！ 　　•為什麼有些人講手機，習慣邊講邊繞著圈圈走？ 　　•為什麼沖澡或玩水的時候，總是比較容易冒出靈感？ 　　•為什麼俄羅斯人使用最多的表情符號是微笑、澳洲人最常用的表情符號是膠囊？ 　　•為什麼遙控器沒電了，我們會更用力地按遙控器，彷彿這樣可以榨乾最後一絲電力？ 　　•為什麼我們寧願一直用吸塵器來回吸地上那條線，卻不直接用手把線撿起來？ 　　看似無足輕重的行為，背後隱含具體而微的線索──這是「小數據」，統統指向我們內心深處的渴望。而深入每一種場景收集資訊，剖析他人的興趣、想法與行為，形成強而有力的行銷洞察，就是小數據探討

的重點。 　　過去，企業界對大數據情有獨鍾。 　　現在，全世界將發現小數據的奧妙！ 　　在這個迷戀大數據的時代，企業紛紛投入資料庫的建立。然而，大數據縱使提供了寶貴見解，卻也有一定限制：對於促使顧客消費的深層動機──「人的內在感受」，它幾乎一無所悉。樂高（LEGO）根據大數據分析，認為新世代缺乏耐心，決定簡化玩具設計，但忽略數據成因的後果，是差點導致公司倒閉。由此可知，科技再怎麼發達，終究必須回歸到人的本質。對此，作者馬汀‧林斯壯提出「小數據」概念，敏銳觀察個別消費者的生活，追蹤細微線索，看穿潛在欲望，彌補了大數據的不足。 　　馬汀‧林斯壯專研「神經行銷學」（Neuromarketing

），被譽為「行銷界的福爾摩斯」；他擔任多家頂尖企業的品牌顧問，一年至少有300天都在旅行。從西伯利亞到沙烏地阿拉伯、從日本到巴西，他拜訪陌生人的家庭，深入消費者家中尋找蛛絲馬跡──無論是冰箱上的磁鐵、浴室裡的牙刷，甚至是垃圾桶，他擅於發掘「讓顧客有感」的東西，進而促成產品創新、創造產值，為品牌找到定位。 　　★小數據以人的溫度串連資訊，是大數據的補強方案 　　 　　大數據以量取勝，小而美的小數據強調資訊的意義、正確度與實質功能；大數據是找出數據的相關性，小數據能告訴你因果關係；大數據擅長的交易路線是點擊、挑選和執行，小數據訴求「情感DNA」，是人性對話工具，也是線上無法複製的「深度資料」，它

將人的情緒、喜惡、說話模式、室內裝潢、密碼、社群網站動態更新等最微小的細節拼湊起來，化為一把鑰匙，解開人心的深層渴望。 　　透過書中實例，你將發現小數據運用到極致的成功模式： 　　•11歲德國男孩家中找到的破損運動鞋，促成樂高不可思議的谷底翻身。 　　•西伯利亞家庭冰箱上的磁鐵，為美國連鎖超市帶來革命。 　　•位於3萬5000英呎上的除噪耳機，讓百事（Pepsi）創造新的招牌聲音。 　　•羅馬民眾進入教會的方式，重振迪士尼（Disney）主題樂園。 　　•奧地利女孩臥室中的填充玩具熊，讓時尚零售業者徹底改造、業績暴紅。 　　•看似普通的手環，使瘦身中心的顧客忠誠度一年內提升159%。 　　

•以人體工學配置的BMW汽車儀表板，影響Roomba吸塵器重新設計。 　　★大數據的量化＋小數據的質化，相輔相成 　　光靠大數據不足以精準掌握消費者心理，不能使業績成長。21世紀行銷的生存與成功之道，莫過於整合線上（online）與線下（offline）資料，「透過小數據觀察、結合大數據分析」，才能找到新的行銷著力點。拆解大數據、聚焦小線索，可以發現「人的真實需求」，進而以「感性行銷」喚起共鳴，讓你的品牌觸動人心！ 　　《小數據獵人》是一本品牌行銷融合行為科學的當代經典之作，其中細膩的消費者觀察，將成為寶貴的企業資產。緊湊的一篇篇故事，不只讓行銷人心醉神迷，對人類行為變化無窮感到好奇的讀

者，也將沉溺其中，不可自拔。 本書特色 　　1.作者造訪77個國家、訪問超過2000戶家庭，深入探索日常行為中的潛在渴望。本書集結多個品牌改造實例，故事生動多樣，讀來津津有味。 　　2.作者分享集結歷年來的工作心得，整理出「7C」方法，是分析新的產品、構想、創新和品牌時不可或缺的一環。 　　3.本書將「人性」概念引入市場行銷，觀察人類與消費趨勢，讓你從細微的資料分析得到全新見解。 國內權威推薦 　　（依姓氏筆劃排序） 　　丁菱娟／世紀奧美公關創辦人 　　何炳霖／cama café創辦人 　　洪順慶／政治大學企業管理學院教授 　　陳季青／和頌愛臺灣行銷總監 　　黃麗燕／李奧貝納集團執

行長暨大中華區總裁 　　黃哲斌／新聞工作者 　　溫肇東／創河塾塾長、政大科智所教授 　　鄭國威／PanSci泛科學總編輯 　　劉芳君／法國精品臺灣區傳媒經理 　　Mr.6劉威麟／網路趨勢觀察家 　　嚴秀茹／國立清華大學服務科學研究所教授兼所長 好評推薦 　　「身處網路時代的你我，在不自覺中，都已成為大數據的成員。當你上網購物、瀏覽新聞……時，充斥在其周邊的廣告，皆是經由精密演算、篩選後，不露痕跡地與你在網頁上不期而遇。廣告主透過大數據的分析，針對目標客群強化品牌知名度，然而更重要的是，如何協助消費者成功地完成最後一哩路──購買。   　　促使消費者完成購買的諸多因素中，最重要的即是消費者行

為的研究，唯有深入瞭解消費者購買的目的性、需求，乃至擔憂與疑慮，才能對症下藥、進而創造商機。 　　行動通訊與網路社群的普及，使我們低頭專注於亮著藍光的行動通訊器的時間日益增長，作者馬汀・林斯壯在書中提倡的，正是目前被忽略的觀察力與同理心。『人』是商業行為的主角，大數據提供可演算的行為模式，然而唯有透過用心體會，才能找出獨一無二、讓消費者認同的成功行銷策略。」 　　──陳季青，和頌愛臺灣行銷總監 　　「細微精到，引人入勝。」──《金融時報》 　　「幫助品牌扭轉乾坤的新法寶」──《富士比》雜誌 　　「在現今大數據啟發宗教熱忱的商業環境中，卻冒出馬汀．林斯壯這位行銷無神論者。他的本業就是揭露大

數據的諸多缺點，以及小數據如何成為克服它的必備工具。」──奇普．希思（Chip Heath），史丹佛大學商學院組織行為學教授、《讓創意更有黏性》（Made to Stick and Switch）共同作者、《零偏見決斷法》（Decisive: How to Make Better Choices in Life and Work）作者 　　「馬汀迄今最棒的著作。以個人、直覺、有力的方式來看待你的作為產生的衝擊。」──賽斯．高汀（Seth Godin），《紫牛》（Purple Cow）作者 　　「本書探索的數據或許很小，但對人類行為的意涵卻很重大。因此，凡是有人想要更加瞭解促使人決定購買的因

素，它都是無價之寶。」──羅伯特．席爾迪尼（Robert Cialdini），《影響力》（Influence）作者 　　「馬汀．林斯壯運用尖端的鑑識手法來揭開數據與學識間的對立。假如你熱愛《識骨尋蹤》（Bones）和《CSI犯罪現場》（CSI），那麼這本書就是你的菜。」──帕克．安德席爾（Paco Underhill），《商品放在哪裡才會賣》（Why We Buy） 　　「我很迷大數據，但還是忍不住會想我們說不定遺漏了哪些重要細節。馬汀‧林斯壯與我的想法不謀而合，他的著作《小數據獵人》闡述微小的事物如何能在商業界創造大不同，書中還運用了很多非常棒的例子加以佐證。這本書提醒企業家，在做分析時

別忘了偶爾要讓自己抽離，好好思索什麼能真正刺激客戶的欲望。」——艾朗‧艾吉斯∕搜尋、內容與社會行銷者

基於運動想像與專注任務腦波之神經回饋訓練及溝通系統研發

為了解決switch價錢的問題，作者林亦文 這樣論述：

腦機介面(Brain Computer Interface, BCI)為一種直接透過腦波與外界溝通的橋樑，對於運動功能嚴重受損之患者可幫助改善其生活品質，大部分的BCI以配戴濕式電極帽進行操作，不管是使用上還是設備的價錢，對於用戶的接納程度並非如此親民。故開發一套使用方便且價格為一般民眾可負擔之BCI，才是長久發展之計。 本論文提出以少量電極貼片控制介面之方法，並設計二元輸出之線上問答系統，提供使用者與照顧者間的簡易交流，以運動想像或心算之心智任務選擇最佳化腦波模型進行BCI的控制，分別以單極和雙極之電極配置進行頻帶功率(Band Power, BP)和碎形維度(HFD, KF

D)之特徵抽取。共收取8位正常受測者進行實驗，針對個體認知思維差異性，建立任務評估系統選擇個體最佳化任務進行線上問答，為解決線上測試分類率普遍下降之問題，以遊戲方式設計一神經回饋訓練系統作為腦波狀態切換的調節訓練。結果顯示以個人最佳化心智任務和特徵配置下可得到最高之分類結果，平均為89.79%。以3人進行線上即時測試之系統效果為78.33%的平均分類率，故使用貼片式電極之BCI系統的可行性已於正常人身上取得一定成果。