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家用遊戲主機平台競爭之分析：以平台差異化策略之觀點

為了解決switch健身環大冒險的問題，作者呂婕瑜 這樣論述：

2017年任天堂推出Switch，多元的遊戲操作體驗與獨特的主機設計讓遊戲空間與玩法不再受限，深受使用者的青睞。再加上近期全球疫情的擴散，外出活動的減少更是帶動了Switch《健身環大冒險》、《動物森友會》等遊戲的熱賣，成為炙手可熱的娛樂裝置。由Switch之發展來看，雖然PlayStation與Xbox在家用遊戲主機市場中，建立良好的網路效應與競爭優勢，然而Switch仍在此情形下，以後進者的態勢建立強大的市場佔有率，故為深入了解此一議題，本研究目的為以使用者的角度深入分析平台競爭之內涵，探討平台所創造的間接網路效應、直接網路效應及平台差異化的策略對於使用者購買意願的影響。本研究首先以質性

訪談的方式與家用遊戲主機的玩家面對面進行互動，了解其實際使用經驗並針對內容做初步的結果探究，接著將前述研究之結果進一步以量性研究方法分析，採用線上發放問卷的形式蒐集樣本資料，總共蒐集了506份有效樣本，並以統計分析軟體進行實證研究。研究結果發現，間接網路效應、直接網路效應、平台提供差異化的策略三項變數皆對於使用者的購買意願具有正向顯著影響。以不同的思考觀點了解差異化策略在產業發展成熟的家用遊戲主機平台能夠帶來有力的競爭優勢。