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探討年輕族群對於付費串流影音平台的持續使用意向-結合資訊系統持續使用模式與期望確認理論
為了解決myvideo裝置共享 的問題,作者張清韋 這樣論述:
在以往網路尚未發達的年代,人們只能在電視機前觀看自己所喜歡的節目,或是到影帶出租店選擇想看的媒體節目。直到近幾年,網路4G快速的發展,2016年全球最大的串流影音平台Netflix進軍台灣市場,隨後各家的串流影音平台如雨後春筍般的出現,並開始瓜分市場。2021年Disney+在台上線之後,各家的影音平台使用者介面,開始提供各種多元的功能及服務,使用者可以選擇任何想看的節目,不受時間的限制。在這樣的時代背景下,本研究結合「資訊系統持續使用模式」與「期望確認理論」為基礎來設計問卷,選定年輕族群(20歲以上~未滿40歲)進行研究調查,以探討年輕族群對於付費串流影音平台的持續使用意向。本研究以「方便
取樣」方式,選取年輕族群做為研究對象,總共取得有效問卷188份。透過SPSS統計工具,進行皮爾森相關分析及迴歸分析,以探討各個構面之間的相互影響關係。運用ANOVA差異分析,以探討不同背景的受訪者,在各個構面是否存在顯著差異?本研究結果顯示:(1)大部分的受訪者在選擇付費串流影音平台時,會重視品牌形象。(2)大部分的受訪者在體驗付費串流影音平台之後,會感到滿意。(3)大部分的受訪者在體驗付費串流影音平台之後,會有持續使用的意願。(4)影響使用者對於付費串流影音平台持續使用意向的“直接因素”是:體驗價值、期望確認程度、使用者滿意度。影響持續使用意向的“間接因素”則是:內容品質、服務品質、品牌形象
。(5)不同背景的受訪者,對於內容品質、服務品質、品牌形象、體驗價值、期望確認程度、使用者滿意度、持續使用意向等構面,有部分存在顯著差異。本研究成果,將可以提供相關企業商家等,瞭解年輕族群對於付費串流影音平台的持續使用意向,並可以提供做為後續學術研究之參考。
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