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大腦無法拒絕的癮：揭密商家製造成癮行為背後的心理學；但，想成功，你一定要有一種癮。

為了解決達新股票可以買嗎的問題，作者孫惟微 這樣論述：

　　◎股神巴菲特每天喝五罐可樂、每週吃三次麥當勞，他說，吃這些讓他心情愉悅。 　　◎ iPhone、iPad、MacBook果粉全都要？你已陷入「圓滿效應」陷阱。 　　◎外送，居然會讓人點多吃多？原因出在匿名。 　　◎產品長歪、東西變短、價格變貴，是廠商故意的，只為了讓你上癮。   　　遊戲成癮、花錢成癮、運動成癮、懶惰成癮……為什麼我們總分不清想要和需要？ 　　因為這是廠商刻意操作的癮行銷，連精明的股神巴菲特也難逃。   　　作者孫惟微為企業策略顧問兼財經媒體《商界評論》的評論人。 　　長期為各大企業提供品牌運作、策略規畫、市場分析……等服務。 　　 　　本書從消費者行為學、行銷學和廣告

學的角度， 　　揭密成癮行為背後的心理學， 　　幫行銷人員理解客戶；幫消費者看清套路，抵抗誘惑。 　　不過，往好處看，想成功，你一定要有一種癮。   　　◎大腦無法拒絕的九種癮 　　愛吃高糖、含咖啡因飲料，是生理型的癮； 　　在遊戲中降妖除魔，是自我實現的癮， 　　在網路上曬恩愛、曬小孩，比誰的讚多，是社交的癮， 　　連現在流行的「偽出國」都是一種癮， 　　有九種癮是大腦天生就無法抗拒的，你中了哪幾種？   　　◎無法回頭的鎖定機制：從熟悉到習慣，從習慣到依賴 　　‧求圓滿的配套心理，讓人一買再買 　　買了一臺iPhone，耳機如果不用Air Pods好像怪怪的？ 　　家裡有IKEA沙發，就該

搭配另一組IKEA的電視櫃，風格才不會不搭？ 　　小心！你已陷入「圓滿效應」行銷陷阱。 　　 　　‧歪、短、貴，有時是廠商故意的 　　服裝店裡的試衣鏡，最好斜放；賣萬能遙控器時，塑膠殼內要放一些鋁塊； 　　還有某款吉列刮鬍刀，包裝紙盒故意做的特別大，為什麼？ 　　很多的醜與不方便，是廠商故意的。這是什麼心理？   　　‧找到情緒的觸發點，勝率七成 　　什麼情緒最好賣？恐懼， 　　李施德霖漱口水有53%市占率，因大家都害怕口氣不清新。 　　什麼情緒最動人？3B原則：美女、嬰兒、動物，還有香味。 　　 　　一個廣告至少要播7次，觀眾才會注意到， 　　菜單上最貴的菜，不是讓你點來吃的， 　　為什麼人

人都喜歡當VIP？因為比錢更有吸引力的，是特權。   　　遊戲成癮，花錢成癮，愛吃、懶惰成癮……大家都說成癮不好， 　　但想成功，你一定要培養一種癮。   各界推薦   　　資深財經媒體工作者／林俊劭 　　電商人妻／Audrey

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ESG評級與經營效率指標之相關性研究

為了解決達新股票可以買嗎的問題，作者吳柏霖 這樣論述：

ESG的縮寫來自聯合國2005年的《who care wins報告》。報告建議，企業應將「環境」、「社會責任」及「公司治理」納入企業營運的評估基準，期望可以對社會和金融市場以及個人投資組合產生積極影響。過去文獻指出，對於企業來說，適度的實行企業社會責任，就可以獲得特定的回報和利潤。ESG不僅可以衡量企業社會責任的得分，還可以作為投資者選擇股票的另一個考慮因素。具備社會責任的投資人可以利用ESG選擇合適的投資標的。該研究指出，當面臨經濟風險時，企業社會責任越高，企業績效下降的幅度越小。但在另一方面，也有部分文獻指出，如果過度投資企業社會責任，將會增加企業負擔，提高負債比率，間接降低企業利潤，所

以如何在維持企業社會形象的同時，不因過度投資而影響公司績效，成為重要課題。本研究主要探討ESG分數較高的公司是否會減緩績效下降。研究樣本以2021年臺灣上市的具有ESG得分的台灣證券櫃檯買賣公司為樣本進行分析。結果表明，總體ESG得分較高的公司比ESG得分較低的公司具有更好的盈利能力和企業價值，進而對公司經營績效和企業價值產生顯著的積極影響。然而，在分項分析中。ISS-E、ISS-S評級和臺灣公司治理評級對公司短期經營績效沒有顯著差異，但在長期績效中呈現顯著負相關。

債券其實比股票賺更多!：1200億操盤手專為初學者寫的債券投資入門書

為了解決達新股票可以買嗎的問題，作者安柏姐 這樣論述：

　　史上最親切、最易讀的「債券投資入門書」！ 　　如果你是初學者、如果你對債券的觀念模糊者，這本書的問世，是最棒的墊腳石！   　　擁有超過２０年投資經驗，帶領團隊操盤高達１,２００億之資深投資顧問 　　首度公開教你如何成功投資債券！更重要的是，如何讓投資債券賺更多！   　　唯一一本小說體的債券投資入門。作者30歲之前希望成為一個小說家，發表過短篇小說；接觸債券投資領域超過20年，而目前帶領之團隊操作債券基金金額達新台幣1,200億元。結合以上經歷，決定以創新的手法，寫一本債券投資入門。她創造一隻具有神力的貓，引導自己股票投資失敗的主人如何投資債券。讓你在津津有味中讀完全書，了解債券根本

。   　　◎債券是優質的投資工具 　　為什麼是債券？是作者的專長沒有錯，但和你有什麼關係？也許你不知道，在1999年至2018年的20年間，美國高收益債券指數的累積報酬表現為247.07%，優於S&P500的198.45%。你很吃驚嗎？如果你單壓一支花，投資債券會比S&P500更賺錢。   　　更重要的是，過去20年中，有一半的時間，美國高收益債券指數的年度報酬表現優於美國S&P500。你怕虧損吧，你持有的投資工具不管是什麼，你痛恨看到它賠錢吧？投資債券（例如：高收債）的總報酬高於股票，而又有一半的時間表現得較股市好，代表它最後讓你笑，而過程中也不會讓你太痛苦。你投資

股票腰斬，雖然之後又賺回來，但在下跌時，你會喜歡那樣的感受？其實大多數人中間成了逃兵，根本等不到後來的反彈。   　　◎給投資虧錢會很痛的你，低風險、進退市場沒壓力 　　就算你不喜歡單獨投資債券，你也有必要了解一下債券的基本知識。因為股債搭配是投資界的共識，在投資組合中加入債券，可以讓你投資的波動變小，也因此，如果你對投資有興趣，也有必要了解債券的入門知識。 　 　　最後，近50年以來，在科技進步與人口老化影響下，利率有長期下降的趨勢，近年來更有負利率債券的出現。2019年，因為中美貿易戰對全球經濟的衝擊逐步顯現，全球主要國家的央行本來就有偏向資金寛鬆的作為，讓債券利率維持在低檔。2020年初

，中國大陸「2019新形冠狀病毒」爆發，各國央行可能為了救市，再度引導利率下降，將有利於債券的投資。   　　在本書中，作者以主角和一隻白色波斯貓神的對話，展開一場理財之旅。他們約好，先弄清楚8個理財的觀念，然後主角將被送回20年前，以他學到的理財知識，為自己的財富進行投資決策。作者在書中呈現當年的經濟環境，引導你進行判斷，並給予最終的投資結果，逼你非要用腦不可。   本書特色               　　        　　特色1、用有趣的方法，學到生冷的債券知識 　　雖然是小說題材，但是投資債券應有的知識一樣不少。債券的價格怎麼算；在不同景氣階段應投資什麼債券；為什麼在利差400bps

時賣出債券，在利差800bps時買進債券，可以提升報酬率。   　　特色2、情境式寫作，讓知識內化 　　在第二章、第三章，採用互動遊戲的形式，帶領讀者回到過去，作者會提供與債券投資有關的資訊，以利讀者要進行投資的選擇，並且在書中呈現了每一次各種選擇的結果，供讀者進一步了解自己的投資成果。這一場身歷其境之旅，沒有投資經驗的人，好像跟著作者看遍這20年來的投資環境。   　　特色3、大量的圖表，方便理解 　　債券的價格是將未來的收益，包括未來的利息與最後的本金，全部折為現值。文字上很抽象，但是以圖表呈現，就一目瞭然了。本書在關鍵資訊皆提供圖解，讓你快速的了解。   　　特色4、投資標的明確建議 　

　作者在書中提供讀者選擇的投資標的都是經過挑選的，是她認為合適且可以在市場上找到相關產品的指標。縮小讀者進一步研究的範圍，不會讀了書不知如何下手投資。   專家推薦               　　      　　ETF大贏家作者──股魚 　　HC愛筆記財經──張皓傑 　　研究團隊獲獎最多的主動投資的專家──安聯投信投資長  張惟閔 　　最有才華、屢創投資佳績的前海外債券操盤手── 展新投顧董事長  黃大展 　　最年輕外資投顧總經理── UBP瑞聯投顧總經理  潘秉純 　　最具實戰經驗的海外投資操盤手──DWS德銀遠東投信投資長  潘秀慧 　　財經專家──盧燕俐 (以上依姓氏筆畫排名)

券商推薦個股的資訊內涵之探討

為了解決達新股票可以買嗎的問題，作者徐楚雯 這樣論述：

本研究以台灣經濟新報(TEJ)當中的券商投資建議進行研究，其中，只取投資建議明確有「買入」字眼的評級，包含「強烈買入」以及「買入」，作為本文的研究對象。研究期間為2016年1月1日至2018年12月31日，共為期3年的期間，探討上市櫃公司的股票經過證券商推薦之後是否具有資訊內涵。本研究採用事件研究法(Event Study)，並利用「市場模式」來估計預期報酬率，檢測證券商的推薦資訊是否具有資訊內涵。並擬以多變量分析進一步探討影響事件宣告效果的因素，因此採用橫斷面複迴歸模型，以找出可能影響累積異常報酬率(CAR)的因子，分析券商推薦股票之資訊內涵受影響之因素為何。經實證，在券商推薦資訊之資訊內

涵檢驗中，結果顯示推薦日前五天到後兩天之異常報酬顯著為正，其中以推薦日當天之平均異常報酬最高。顯示推薦日前五天開始，即產生正的異常報酬，推論可能原因有二：第一，券商公布推薦資訊前即早一步將資訊外洩給內部會員與客戶所引起；第二，則是券商所推薦之個股大多選擇推薦日前即有較佳表現之股票，因此使得推薦日前即有正的異常報酬。此外，推薦日之後的異常報酬雖為正值，卻低於事件日當日異常報酬，且逐日遞減，故推論其原因可能是由於推薦日當天的資訊所引起的股價上漲，有過度反應的現象，故使得事件日之後的異常報酬持續向下修正。因此，投資人僅可以在推薦日後的兩天內，透過推薦資訊獲得顯著的超額報酬。在複迴歸分析研究中，結果顯

示被推薦個股之累積異常報酬率受到總體景氣因素、公司規模、股價動能以及外資法人持股比率的影響。其中，總體景氣的代理變數「採購經理人指數」與累積異常報酬呈現顯著負相關，顯示當景氣不佳時，投資人能獲得較高的超額報酬。而公司規模與累積異常報酬呈現顯著負相關，顯示公司規模越小，投資人能獲得較高的超額報酬，券商的推薦效果越佳。另外，股價動能與累積異常報酬呈現顯著正向相關，顯示公司股價過去一個月的表現越佳，其推薦績效也越佳。亦即過去上漲幅度較高的股票，未來上漲的幅度也較高。而本研究亦發現外資法人持股比率則與累積異常報酬呈現顯著負相關。