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廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記

為了解決衣服吊牌英文的問題，作者東京碎片 這樣論述：

◐台日跨國企畫◑ 最懂中文的日本現役廣告人「東京碎片」最新力作 繼《日本製造》之後，醞釀5年的深度觀察 帶來疫情之下的第一手廣告業界筆記 13種廣告類型×逾100項品牌事例 發現廣告創意背後的台日文化眉角 　　同一個品牌的商品，在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現？ 　　一樣是啤酒，你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛，還是犒賞慰勞的苦澀滋味？ 　　一則廣告的誕生，靠的不只是創意，還得摸清消費者的面貌——本書作者是一位日本廣告人，他將廣告視為社會文化的「解釋者」，認為每則廣告都是經過市調、分析消費者需求後彙整而成的結晶，因此從廣告表現可以觀察出當地的消費型態，以及人們的思考與行為

模式。 　　►台灣的感冒藥廣告為何總是如此洗腦？日本的感冒藥都是給社畜吃的？ 　　台灣人常常覺得自己和日本的距離很近，但在民族性上其實有我們意想不到的差距。同樣是感冒藥，台灣的廣告多為家人感冒的情境劇，時常融入歡樂的歌舞元素；然而日本的感冒藥廣告卻以上班族為主角，強調藥效快，服藥就可以正常上班，甚至以「獻給就算感冒也絕不請病假的你」作為廣告標語，從這背後就能觀察到日本人深怕給人添麻煩的民族性，還有不鼓勵民眾因小病去看醫生的政策考量。 　　第一本以廣告創意為題的台日文化觀察報告 　　深度挖掘廣告創意背後的文化意涵 　　本書搜羅2015～2021年間逾百項廣告事例，聚焦化妝品、感冒藥、人壽保險

、啤酒、速食店、超商、飲料等13種與一般人生活息息相關的廣告類型，提及全聯、GOGORO、日清泡麵、SAPPORO啤酒等台日知名品牌，透過比較台日兩地廣告表現手法的不同，分析台日文化的差異，挖掘廣告創意背後的文化意涵。 　　★特別收錄【內行看門道】專欄 　　討論「如何用文案寫出滋滋作響的美味旋律」、「廣告使用外國語言的神奇魔力」、「什麼樣的廣告歌能傳唱千古」等等，聚焦於廣告手法的台日業界分析，不論你是內行還外行，保證看得直呼「原來如此」！ 名人推健 　　陳頤華／日本文化誌《秋刀魚》總編輯 　　黃子佼／跨界王 　　馮宇／IF OFFICE 負責人 　　盧建彰／廣告導演 　　————————

————不轉台推薦！  

衣服吊牌英文進入發燒排行的影片

從體驗行銷看跨國品牌經營模式：「香奈兒式的體驗」個案研究

為了解決衣服吊牌英文的問題，作者游佩文 這樣論述：

近年來有個特殊的現象，無論在中國境內或國外旅遊，似乎無論去到什麼國家，在奢侈品的門店，都能看到中國客戶的身影。中國客戶的消費力，在各國奢侈品牌年報中均佔領「世界第一」角色。中國客戶群體正在成為一股影響世界的力量！中國市場備受各大奢侈品牌的注目之下，隨之而來的是別具新意的品牌活動、全方位的宣傳管道（資金）投入，中國市場以飛快的速度成長，客戶對於服務、體驗的意識也越來越成熟、挑剔，因此，消費型態正從購買產品到購買服務，從大眾產品到高端產品轉變。客戶開始尋求更加均衡的生活方式~健康、家庭和體驗成為主要關注點。簡而言之，對以服務為主的快速消費品公司來說，要贏取中國市場將更為艱鉅，然而一旦勝出，經濟回

報將是相當可觀的。根據麥肯錫中國客戶行為的調查(2016年，共訪談了1萬名18-65歲, 來自中國44個城市的客戶)發現，即使中國客戶對出境旅遊的熱情度高，對移動支付等新興潮流的接受快。但事實上，我們看到城市群間的差異在近幾年依然不盡相同，對於三線-六線城市(654城市)，消費意識及文化素質仍有很大的發展空間。因此，「如何再創品牌價值」成為各大奢侈品品牌市場研究的課題。本研究希望藉由香奈兒的品牌經營理念及全方位管道體驗價值角度，並以實際傳播案例分析方式，分析近年來中國境內盛行的大型活動策略，為中國客戶帶來了什麼樣的市場效應及文化認知。

貼身親密：120個女生內衣的秘密

為了解決衣服吊牌英文的問題，作者于曉丹 這樣論述：

　　※一本貼心指南解決所有貼身內衣的穿戴問題 　　※穿對文胸，贅肉、副乳、離罩……全部KO！ 　　內衣，是女生最貼身、最親密的夥伴。 　　與妳最貼身的內衣，應該有一本最貼心的指南。 　　內衣不只是文胸、內褲，也包括睡衣、家居服、調整型內衣、運動內衣等。 　　本書以120條Q&A、逾50幅說明插圖，從了解與選購、穿戴、清洗與收納、身體護理四個範疇，一層一層的解開種種有關內衣的秘密。 　　Q. 該在甚麼時候購買人生中第一件文胸？ 　　Q. 調整型內衣真的能讓你變瘦嗎？ 　　Q. 孕期的不同階段該如何選擇文胸？ 　　Q. 不同年齡階段應該如何對乳房進行不同的護理？ 　

　Q. 一個女人應該同時有幾件文胸、內褲輪換着穿？ 　　Q. 文胸和內褲穿多久後就應該扔掉？ 　　Q. 如何收藏副乳？ 　　…… 　　發育中少女、職場女生、孕婦、媽媽、更年期婦女， 　　各種身分、年齡的女性，都可以由內而外穿得更稱身和稱心！  

科技功能運用在時尚創意設計之研究-以夜光、發光、風阻之騎行服為探究

為了解決衣服吊牌英文的問題，作者羅錦億 這樣論述：

運動服不再是運動的獨有物，　它是結合科技與時尚的重要成員。 運動功能性服裝不斷的開發研究， 但是常會因為缺少了時尚的結合， 而造成在研究發表後， 不能順利的融入於市場開發。 所以結合時尚與運動的組合才能符合現代市場的需求。 另外， 經常發現創意設計經常不易轉換成市場可穿用之商品實行。 故希望透過本次研究能解決上述這兩項服裝設計開發之盲點。收集相關之文獻， 以九宮格分析和實驗夜光、 發光二極體和風阻的特性， 分析出共通之可能性，再以所得之運動服為中心再分析出創作方向。 再以時尚運動服為元素，轉化成與市場上所缺少的科技功能時尚運動服。針對科技功能運用在時尚運動服創意設計之研究創作， 科技之應用還

是有其一定之難度， 主因是得不到新電子產品之運用， 因專利問題。 另外風阻創作也因財力問題不能做最後之實驗， 但在針對科技功能運用在時尚運動服創意之設計到是得到很大的開發， 從中理解理清科技功能轉化時尚運動服的可能性與轉化創作手法， 使運動服進化到新時代。