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國立政治大學 企業管理研究所(MBA學位學程) 陳冠儒所指導 王姸方的 影響者行銷對消費者行為之影響: 以品牌內容實用性、可信度、模仿性為中介 (2021),提出蝦皮企業帳號app關鍵因素是什麼,來自於數位媒體、影響者行銷、品牌內容、消費者行為。

而第二篇論文國立高雄科技大學 智慧商務系 傅振瑞所指導 張毓儒的 探討影響消費者採用行動支付意向之因素- 以Line Pay為例 (2020),提出因為有 行動支付、Line Pay、解構式計畫行為理論的重點而找出了 蝦皮企業帳號app的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧:

除了蝦皮企業帳號app,大家也想知道這些:

影響者行銷對消費者行為之影響: 以品牌內容實用性、可信度、模仿性為中介

為了解決蝦皮企業帳號app的問題,作者王姸方 這樣論述:

近年來網際網路日益普及,而隨著網路的快速進步,品牌制定行銷企劃時採用數位媒體以及與影響者合作的策略方式也隨之增加。本研究之目的欲探討消費者分別在瀏覽品牌於數位媒體上的內容,或是瀏覽品牌與影響者合作的內容時,品牌內容的哪些特點與消費者心理會扮演著中介角色來影響消費者決策過程。根據文獻探討,本研究選定實用性與可性度作為品牌內容的變數、模仿性作為消費者心理的變數。而受影響的消費者行為則以採納資訊、購買意願、口碑分享作為探討變數。研究對象以18-49歲受測者為目標族群,採量化研究之問卷調查法,並經由台灣人擁有社群帳號比例較高之平台LINE, Instagram, Facebook及Dcard進行問卷

發放,最終獲得266份有效問卷。研究結果發現品牌內容之實用性、可信度,在數位媒體與消費者行為之採納資訊、購買意願、口碑分享的關係間皆存在中介效果。品牌內容之實用性、消費者心理之模仿性,在影響者行銷與消費者行為之採納資訊、購買意願、口碑分享的關係間皆存在中介效果。根據研究結果,品牌商若以品牌內容發佈之數位媒體作為行銷關鍵因素時,可藉由加強品牌內容之實用性及可信度,來提升消費者對品牌的正面態度及購買行為; 而若以品牌合作之影響者作為行銷關鍵因素時,則需加強品牌內容之實用性,並注意合作之影響者是否具備足夠強大之模仿效應,藉此提升消費者的購買意願。

探討影響消費者採用行動支付意向之因素- 以Line Pay為例

為了解決蝦皮企業帳號app的問題,作者張毓儒 這樣論述:

隨著時代與資訊的進步,科技在生活上也帶來了許多的便利。從前需要攜帶厚重的錢包,現在只需要帶著手機就能完成消費購物等功能;在去年使用行動支付的人數突破千萬,交易金額更是成長超過2000億元大關。對此,本研究將探討用戶對於行動支付的態度,有哪些關鍵性的因素,影響著用戶對於行動支付的使用意向。本研究以解構式計畫行為理論做為理論模型,來進行探討消者對Line Pay使用意向的研究,並添加了信任、安全、隱私等構面,來更全面的探討相關可能的影響因素。透過問卷調查的方式,共蒐集了254份有效問卷,內容依PLS統計分析表示,研究結果如下:知覺有用性對態度呈顯著正向關係;同儕效應對主觀規範呈顯著正向關係;自我

效能對知覺行為控制呈顯著正向關係;態度、知覺行為控制對行為意圖呈顯著正向關係。盼本研究的分析結果,以此內容做參考,能夠讓行動支付的業者更加了解,影響用戶使用行動支付的因素,並加以改善,讓整個生態系更為茁壯。關鍵字:行動支付、Line Pay、解構式計畫行為理論