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跨界聯名效果之研究-以台北霞海城隍廟、大甲鎮瀾宮為例

為了解決白沙屯紀念酒7-11的問題，作者張筠琪 這樣論述：

近年只要走進便利商店，就可以看到許多跨界聯名的商品，休閒食品與百年老店、知名餐廳等跨界聯名推出新口味的產品，吸引消費者的注意，運動用品與精品也接著兩年推出跨界聯名鞋款，引發消費者的搶購潮。更有媒體雜誌於2019年以「× 的力量」為主題報導跨界聯名，由此可見，跨界聯名是當前重要的行銷手法，也是現在市場上創造話題的趨勢。跨界聯名的案例真的非常多，每年都會有品牌推出新的跨界聯名產品或是創造新的跨界聯名話題。這兩三年也看見傳統廟宇與企業品牌跨界聯名的合作，2022年初媒體以「史上最【神】聯名」來介紹廟宇的跨界聯名商品。廟宇為什麼也開始以當前重要的行銷手法來吸引民眾，是本研究的動機。 在

收集廟宇跨界聯名的相關資訊中，發現台灣著名的月老廟台北霞海城隍廟在跨界聯名的形式上非常多元，不僅有商品上的跨界聯名，也有活動上的跨界聯名，而合作的對象也不只是企業品牌，也有非營利組織；大甲鎮瀾宮則是跨界聯名數量最多的廟宇，這兩三年有百家以上的企業品牌爭取與之合作。因此，本研究以這兩間廟宇為研究個案，以半結構性訪談法深入了解廟宇與企業品牌開始跨界聯名的動機，廟宇如何選擇可以合作的企業品牌，在雙方合作之後得到什麼樣的效果，以及廟宇跨界聯名與企業跨界聯名的差異。 本研究結果得知廟宇開始跨界聯名的動機是想要推廣廟宇的精神及在地文化，同時讓民眾更認識廟宇的節慶活動，吸引民眾參與廟會活動，同時讓廟宇文

化能夠延續。跨界聯名在進行初期，確認合作對象至關重要，廟宇是非營利組織，同時也是民間的信仰中心，選擇合作對象與方向需要更加謹慎，並應嚴格把關。目前廟宇與企業品牌合作，還是以企業主動提案為主，廟方在確認合作的前提是以商家的品質及合作上的意義為最重要的選擇因素。廟宇透過與企業品牌跨界聯名後，可以讓廟宇投入更多的公益活動，也可以因此帶動在地商圈的發展與觀光商機。廟宇的跨界聯名與企業品牌之間的跨界聯名不同，廟宇的跨界聯名目的在於合作的意義，藉此合作的雙方更深入了解彼此，除了創造話題，同時也述說一個故事。 目前為止，與廟宇的跨界聯名仍是由企業品牌提案或是要求授權，再由廟方評估、選擇、定案。廟宇經歷

過這麼多的合作案例，加上廟宇重視自己的核心價值，嚴謹的合作審核機制，因此本研究建議廟宇應該主動出擊，構思跨界聯名方案，找到更多合適的合作對象，更能將廟宇的精神與文化繼續宣揚。

民俗節慶活動在地認同感與體驗行銷策略之研究-以東山迎佛祖為例

為了解決白沙屯紀念酒7-11的問題，作者朱維云 這樣論述：

近年來，地方政府極力在產業、文化各面向中推廣地方活動，希望能帶動地方產業，營造特色吸引遊客前往；而民俗節慶活動是否也能提升地方形象、帶動地方經濟與在地居民認同感及投入程度有極大關聯。東山迎佛祖活動因採徒步方式沿山路而上，香路不因時代變遷而改，以及極具宗教、歷史文化特色，非常值得保存，2010年文化部將該活動與大甲媽祖遶境進香、北港朝天宮迎媽祖、白沙屯媽祖進香並列為中華民國無形文化資產，2011年原文建會文資總處指定為「國家重要民俗活動」，因此本研究以東山迎佛祖活動為研究主題，採質性研究先後在2020及2021年實際參與東山迎佛祖活動，並進行半結構式深度訪談在地居民、參與遊客、廟方人員共18位

。採用田野調查法，了解在地特色及文化，從活動中探討遊客活動體驗情形，在活動中在地居民對於活動之認同感，廟方人員推動方向，採用三角檢定與內容分析法，確立效度。研究結果發現，居民與人互動產生情感強化了在地認同度，透過傳統藝陣教學，其目的在於喚起地方年輕居民對民俗文化的熱忱，從參與中探索信仰及認識地方歷史，使這個山區民俗文化活動，將先民的精神傳承，保持感恩的心及飲水思源之道理。民俗信仰在保存傳統文化扮演重要的角色，碧軒寺行銷上應該從民俗文化融合傳統並創新發展為現今各宗教信仰重要課題。遊客透過體驗創造出知覺反應及獨特的感官刺激，讓遊客了解民俗內涵，改變對於民俗文化想法，感受到居民所傳達的民俗文化中無私

的奉獻及虔誠的信仰，參與迎佛祖活動深度體驗，讓遊客了解活動意涵，在體驗同時也達到行銷東山在地，讓活動能永續發展。