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銘傳大學 企業管理學系 李銓、林進財所指導 王思文的 建構影響參觀者購買博物館文化商品的複合多準則評估模式 （2017），提出白沙屯紀念酒價格關鍵因素是什麼，來自於文化商品、博物館、決策實驗室分析法 (DEMATEL)、折衷排序法 (VIKOR)、重要-表現程度分析法 (IPA)。

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建構影響參觀者購買博物館文化商品的複合多準則評估模式

為了解決白沙屯紀念酒價格的問題，作者王思文 這樣論述：

文化商品是近年來許多博物館創造收入的新方式之一，這種方式即為利用文化中富含的圖像、符號、文化等要素加入商品之中，為商品創造出新的價值。過去對於商品的行銷研究很多，但大多探討的是商品本身的價格或功能等屬性。本研究的目的是調查消費者購買文化商品的評估準則與次準則。本研究為博物館提供了關於參觀者購買文化商品的行銷策略參考。由於制定行銷策略是多評估準則決策 (MCDM) 的問題。本研究採用決策實驗室分析法 (DEMATEL) 構建影響參觀者購買文化商品的評估準則/次準則間之因果關係，並繪製了各評估準則的網路關係圖 (INRM)。本研究亦透過折衷排序法 (VIKOR) 與重要-表現程度分析法 (IPA

)，檢視各評估準則/次準則的缺口值，找出急需改善的評估準則/次準則。最後，本研究結果可提供博物館行銷管理者擬定行銷策略之參考。

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