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社群網路直播對消費者購買意願影響之研究：以 Facebook 為例

為了解決大大寬頻節目搜尋的問題，作者王冠勳 這樣論述：

社群網路直播以達到商品銷售的取徑係為當前商品銷售的利器。社群網路直播平台的運作就是任何人只要有帳號通過驗證，就能夠開自己的直播，販售自己想要兜售的東西。本研究係探討消費者對社群網路直播的接受度，消費者選擇社群網路直播類型或屬性的機制，以及社群網路直播對消費者購買意願影響之可能機制。運用三回合的德爾菲專家訪談，本研究發現消費者對社群網路直播的接受度可從網路直播機制取代性以及消費需求創造的認同來解讀，消費者選擇社群網路直播類型與屬性機制可從產品服務與銷售媒介的主觀判斷來解讀，社群網路直播對消費者購買意願的影響可從對社群網路直播態度以及個人主觀生活消費習慣來解讀。本研究確實為台灣社群網路直播界該如

何更精進於刺激實際消費上激起了現實的漣漪與波瀾，證實了消費者對社群網路直播的接受度讓社群網路直播節目與頻道、直播主，能夠依此嘗試建立無邊界的銷售渠道，證實了消費者在選擇多元性質的社群網路直播上，依恃的是對社群網路直播機制的信任度，也證實了社群網路直播對消費者購買意願的影響，係鑲嵌在消費者對消費機制的價值磨合中。