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網路時代臺灣傳統書局轉型探討—以新生活書局流行館為例

為了解決亞太電信dm的問題，作者陳曉玲 這樣論述：

面對網路時代及消費者習慣的改變，消費行為也從以前的實體店面消費模式，漸漸轉變為更多元的消費形態，圖書文具零售業主在面對電商搶食市場，加上零售市場規模漸趨於飽和、店租壓力、人事成本等經營成本逐年增加的情況下，營業額不如預期，應如何因應同業競爭，如何創造新商機，拓展其事業版圖，並探討可能的轉型策略為本研究之目的。 圖書文具零售業整體發展概況除網路書店銷售呈現成長外，其餘通路業者皆呈衰退情況，下游的零售通路包含連鎖書店、單一實體書店或獨立書店等實體販售通路的銷售亦呈現衰退。現今消費者對產品的需求，不僅在乎實用性，也重視品質與設計感，更喜歡一站購足的消費模式。為了滿足消費者需求，圖書文具業

者開始將書籍販賣列入次要的營業項目，從事多元化的經營，販賣起文具、生活用品等相關商品，並以企業化的經營方式，帶動書店連鎖經營的風氣。 本研究以新生活書局流行館為研究個案，其店址選擇策略，打造兒童專屬圖書區域的商店特色，提供店長級員工入股分紅及升遷來激發員工工作熱情，推出專屬會員的優惠及客制化行銷專案，銷售檢驗合格非仿冒商品的連鎖圖書文具店模式，來塑造其競爭優勢。並以五力分析、SWOT及TOWS來分析探討圖書文具業未來可能發展的方向。研究發現連鎖圖書文具業者可將事業發展機會朝向上整合與上游廠商策略聯盟，開發自有品牌商品以降低商品成本；結合文創，利用其連鎖商店優勢，爭取新創產品獨賣機會；開放獨

立商店加盟，加入連鎖行列，擴大圖書文具市場；整合線上與線下通路，發展電子商務，提供消費者24小時的購物環境，來加強圖書文具業者的競爭能力。

行動廣告對消費者知覺價值與廣告效果之影響

為了解決亞太電信dm的問題，作者李立詠 這樣論述：

伴隨著現今科學技術的進步，新型的廣告形式也跟著推出，而新的廣告形式能不能增進消費者的知覺價值並提升購買意願，這是現今企業應思考的問題，也是本研究欲探討的。本研究使用迴歸分析進行資料的解析，透過廣告互動性對消費者知覺價值、廣告態度與購買意願之影響效果進行探討，研究結果顯示：兩種不同的廣告形式對互動性具有顯著影響，而對消費者知覺價值、廣告態度與購買意願並無顯著影響，但知覺價值在互動性與廣告效果中具有中介的效果。本研究認為企業的未來應著重在廣告設計方面，因為消費者的知覺價值會受到互動性的影響，進而改變其廣告態度與購買意願，因此在廣告的設計上，企業必須更加看重互動性的部份，進而吸引消費者的目光，改變

其對產品的態度並增進購買意願。