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行動網站視覺美學對知覺價值與購買意願之關聯性探討－以UNIQLO為例

為了解決yahoo購物中心logo的問題，作者李柔欣 這樣論述：

隨著資訊科技之快速發展，近年來行動裝置普及和行動上網環境的成熟逐漸地影響了消費者的消費型態，也使行動商務之市場規模日益龐大，行動商務已和大眾生活密不可分，越來越多人透過行動購物進行消費，而根據MIC在2020年調查消費者使用行動裝置購物之前五大品項，服飾配件為行動裝置購物之第三大品項。此外，行動購物之介面是企業與消費者溝通之媒介，而已有研究已證明網頁美學顯著影響消費者的購物行為。 本研究主要探討UNIQLO行動網站視覺美學之設計因素(簡單性、視覺多元性、可用性)對知覺價值及購買意願之影響，並加入美感生活型態、衝動性特質當干擾效果。目的是要探討不同美感生活型態在知覺價值與購買意願之關係上

是否有所差異；而衝動性特質程度的不同在行動網站視覺美學與購買意願之關係上是否有所差異。採用網路問卷方式進行調查，研究樣本對象為19-39歲使用過UNIQLO行動網站之年輕族群，正是問卷樣本數共213份，並將回收之樣本運用PLS-SEM進行分析。 研究結果指出在購物過程中行動網站視覺美學之三個構面簡單性、視覺多元性、可用性皆會對知覺價值有正向顯著影響；知覺價值對購買意願有正向顯著影響；美感生活型態之藝術美感家相較於時尚奢華家對於知覺價值與購買意願之關係上有較大之干擾效果。因此，本研究結果可提供相關產業、政府以及學術界後續研究之建議。

企業識別系統商標與購買決策影響因子對購買意願影響分析-以北勢國中學生為例

為了解決yahoo購物中心logo的問題，作者李翩翩 這樣論述：

摘要電子商務已經進入了無遠弗屆的境界，現今的人們皆可隨時透過網路向世界購買商品，且受到2020年疫情的影響，商業模式與消費行為已經改變，亦進入了『電商大航海時代，因此本研究主要探討不同個人背景的國中生在視覺商標訊息對購買決策的影響因子。本研究採隨機抽樣法，共回收322份有效問卷，使用描述性統計、驗證性因素分析、相關分析與迴歸分析，分析不同個人背景、視覺商標訊息對購買決策的影響，研究樣本以北勢國中學生為例，研究結果發現，性別、年齡、消費目的、視覺商標訊息之色彩皆為關鍵影響因素。關鍵字：網路購物、視覺商標訊息、購買決策