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嶺東科技大學 行銷與流通管理系碩士班 劉嘉雯、游功揚所指導 呂汶蓁的 品牌關係品質、虛擬代言人特性對口碑宣傳意願之影響 （2020），提出word圖不亂跑關鍵因素是什麼，來自於品牌關係品質、虛擬代言人特性、口碑宣傳意願。

而第二篇論文國立交通大學 傳播研究所 陳延昇所指導 許庭瑜的 吉祥物在社群媒體中的城市行銷與應用－以台北市吉祥物熊讚Bravo為例 （2017），提出因為有 吉祥物、認同、移情、社群媒體、城市行銷的重點而找出了 word圖不亂跑的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了word圖不亂跑，大家也想知道這些：

品牌關係品質、虛擬代言人特性對口碑宣傳意願之影響

為了解決word圖不亂跑的問題，作者呂汶蓁 這樣論述：

近年公部門為推動政策會選擇塑造自有品牌專屬的虛擬代言人來拉近與大眾的距離，使得公部門與大眾之間的品牌關係品質愈顯重要，其中，虛擬代言人的特性更具影響力。在過去研究顯示，品牌關係品質對口碑宣傳意願有影響，且虛擬代言人特性對口碑宣傳意願有影響，因此，本研究探討品牌關係品質、虛擬代言人特性與口碑宣傳意願的關係。本研究以認識勞動力發展署中彰投分署的虛擬代言人－賈中哥之大眾為研究對象，探討品牌關係品質是否會透過虛擬代言人特性進而影響口碑宣傳意願，透過本研究將可讓公部門在行銷宣導時更瞭解要如何發揮虛擬代言人的特性。本研究共計發放250份調查問卷，剔除部分填答不完全等問卷後之有效回收問卷共計221份，有效

問卷的回收率為88.4%。研究結果顯示：（1）品牌關係品質會正向影響口碑宣傳意願；（2）品牌關係品質會正向影響虛擬代言人特性；（3）虛擬代言人特性會正向影響口碑宣傳意願；（4）品牌關係品質會透過虛擬代言人特性正向影響口碑宣傳意願；本研究依據研究結果提出管理意涵相關後續研究建議。

吉祥物在社群媒體中的城市行銷與應用－以台北市吉祥物熊讚Bravo為例

為了解決word圖不亂跑的問題，作者許庭瑜 這樣論述：

本研究主要觀察近年來台灣地區吉祥物運用於城市行銷的風潮，為了能對此現象有更深入之理解與觀察，本研究爬梳過去文獻，並以台北市吉祥物熊讚Bravo為例，以調查法探討此一現象。首先，聚焦在吉祥物應用在過去與現今之差異，並從外觀、個性、行為設定、宣傳方式，將吉祥物主要特徵分為擬人化與故事性兩類，從此兩項特徵中討論閱聽人的情感機制如何影響其對於吉祥物與城市行銷間的連結、接收效能與行為意圖。而本研究也結合過去研究中所提及之適配度、互動性與社群媒體進行分析。目的在於為吉祥物建構出適宜的行銷模式。本研究招募台灣地區的網路使用者共712位參與調查，經由資料分析可發現，擬人化與故事性的吉祥物會經由認同、移情、適

配度與互動性的中介，影響閱聽人的購買、參與、支持等行為意圖；而在接收效能方面如促進形象、帶來機會與城市轉型，則只能受到適配度與互動性的中介，在認同與移情面向則未發現顯著中介效果。此外，閱聽人對於社群媒體的參與與否，在吉祥物的行銷與推廣中也扮演重要角色。

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