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國立政治大學 科技管理與智慧財產研究所 張瑜倩所指導 程郁婷的 Facebook直播如何影響消費者線上購買決策?–以流行服飾產業為例 （2019），提出uniqlo必買ptt關鍵因素是什麼，來自於直播、社群商務、社群媒體、購買決策、流行服飾產業。

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■ 我在逼哩逼哩有官方帳號，不要再搬運我影片了■

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00:00 5款秋冬必入實穿單品
00:22 西裝外套
01:56 針織背心
03:45 高領內搭
05:28 A字洋裝
06:47 厚底鞋&方頭鞋

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■影片中使用的產品■
第1套
高領內搭 淘寶NOVEMBER STO
皮外套 陳太太
裙子 淘寶RandomPiece
馬丁靴 Ann Demeulemeester
項鍊 Allez Greiv格里夫

第2套
帽子 PRADA
襯衫+洋裝 MOUGGAN
領帶 DIOR絲巾
外套 淘寶MOERSHOP
鞋子 淘寶韓貨 小池在首尔

第3套
帽子 PRADA
針織背心 淘寶MOERSHOP
襯衫 MOUGGAN
褲子 ZARA
領帶 DIOR絲巾
鞋子 淘寶韓貨 小池在首尔

第4套
高領內搭 淘寶NOVEMBER STO
針織背心 淘寶MOERSHOP
洋裝 MOUGGAN
皮繩 淘寶 找不到了
鞋子 PRADA
針織畫家帽 淘寶 真蔚旗舰店

第5套
網紗高領 MOUGGAN
牛仔外套 UNIQLO
針織開襟背心 residuehomme
牛仔褲 淘寶RandomPiece
皮帶 DIOR
靴子 ZARA舊款
包 PRADA

第6套
針織畫家帽 淘寶 真蔚旗舰店
項鍊 Allez Greiv格里夫
斑馬紋背心 residuehomme
牛仔褲 淘寶RandomPiece
鞋子 PRADA
墨鏡 GENTLE MONSTER

第7套
內搭長袖 淘寶 NOVEMBER STO
斑馬紋背心 residuehomme
牛仔褲 淘寶RandomPiece
鞋子 PRADA
墨鏡 GENTLE MONSTER

第8套
內搭高領 淘寶 四二四二韩国女装4242
洋裝 MOUGGAN
針織畫家帽 淘寶 真蔚旗舰店
鞋子 PRADA

第9套
高領針織 淘寶NOVEMBER STO
項鍊 Allez Greiv格里夫
髮帶 H&M
褲子 淘寶jw unique
皮帶 B-LOW THE BELT

第10套
高領內搭 淘寶NOVEMBER STO
洋裝 MOUGGAN
高領圍巾 yvestore
鞋子 淘寶韓貨 小池在首尔

第11套
帽子 PRADA
襯衫+洋裝 MOUGGAN
領帶 DIOR絲巾
風衣 韓貨(忘記哪家了)
長靴 淘寶 王小毒的小店

方頭黑長靴 淘寶 传祺女鞋STELLA WEISZ
仿蛇皮方頭靴 淘寶韓貨 小池在首尔
超方頭穆勒鞋 martine rose

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■這不是合作影片

Facebook直播如何影響消費者線上購買決策?–以流行服飾產業為例

為了解決uniqlo必買ptt的問題，作者程郁婷 這樣論述：

社群媒體的發展受到行動裝置的普及、科技技術的提升，及進入門檻低的影響，扮演的角色已從社交互動或娛樂行為轉變成交易買賣的場所，而當社群媒體多了交易行為的特點後，社群商務的概念隨之出現。社群媒體龍頭Facebook也在這個新的商業模式之下，出現了更多不同於以往的交易行為。數位時代來臨，流行服飾產業近幾年受到巨大影響，紛紛從實體商店遷移至網路商店，但因其產品特性重視視覺效果，消費者在無法到店體驗的情況下，鏡頭前商品的呈現方式就顯得十分重要。業者為了促進消費者的購物行為而採取直播的方式吸引其目光，社群媒體於是成為直播發生的場域，直播也從原先的電子競技、網紅才藝轉變為另一種促進交易的工具。消費者在這新

興的交易模式下的購買行為有何轉變，是值得探討的議題。本研究之研究問題為探討「Facebook直播如何影響消費者線上購買決策？」並以流行服飾產業為例進行探討，以觀看服飾業者Facebook直播的消費者為研究對象，選用網路民族誌（netnography）作為研究方法進行資料蒐集。研究者在線上觀察與參與直播影片後，再訪談十三位消費者，整理結果並予以歸納。本研究發現，在流行服飾產業，消費者非常看重是否可以找到對應自己身型的直播主，也會當成產品的評估標準及後續風險確認因素，並影響購買後是否滿意與回購。此外，消費者一開始對於產品的需求除了來自內部動機或外部誘因之外，也可能是觀看直播後才說服自己有此需求而進

入購買決策。最後，即便處在社群商務的環境下，社群對於消費者在購買決策的影響並不大。

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