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實體店之死與復活：與其怪罪「網路購物」，這裡有11個讓實體店復活的方法，零售專家用英美案例大解析

為了解決uniqlo尺寸建議的問題，作者馬克．皮爾金頓 這樣論述：

　　「才讀到一半，我就已經向別人推薦這本書了……實在是精闢有力的危機分析。」──《泰晤士報》（TheTimes） 　　‧在瑞典，H&M於2018年初宣布收掉170家門市。 　　‧2007年至2016年間，日本百貨公司的營收從8.5兆日圓跌至6.6兆日圓。 　　‧《經濟學人》估計，到了2022年，美國將流失220萬個零售工作機會。 　　還有，美國玩具反斗城（Toys‘R’Us）、西爾斯百貨（Sears）與百貨龍頭BHS…… 　　許多家喻戶曉的公司如今不是正在聲請破產，就是尋求整併、垂死掙扎。 　　連股神華倫．巴菲特（WarrenBuffett）都說：「現在百貨公司都在網路上。」

　　所有跡象與數字在在顯示，我們正面臨一波「倒店潮」。 　　所幸，這波倒店潮不是真的沒救，本書作者馬克．皮爾金頓提出了解決之道。 　　作者畢業於全歐排名第一的歐洲工商管理學院（INSEAD）， 　　在英國馬莎百貨支持下，他創辦全球第一個電子商務品牌Splendour.com， 　　並在中東與北非擁有850家門市的零售商翹楚KOJGroup擔任執行長。 　　他目前是策略顧問公司MarkPilkington.net負責人，專門為品牌與零售業者提供建議。 　　他說，實體零售業之死，有人歸咎於亞馬遜效應──它確實是關鍵因素， 　　其他像是：高租金（很多地方漲了40％）＋過高營業稅＋停車不容易；

　　還有世代觀念改變：年輕人不逛Mall了，認為那是父母輩的象徵。 　　政府甚至在某種程度上，也加快了它的衰退速度── 　　不僅允許很多電子商務公司不用付營業稅，甚至刪砍零售從業人員的福利！ 　　如今，我們可以做些什麼來阻止零售業崩潰， 　　以及倒店潮釀成的經濟危機（零售業的工作數量占勞動人口的20％）？ 　　書中共有11種拯救實體零售店的方法： 　　‧把常客轉為網購客戶，終身價值更高 　　與其被其他電子商務公司搶走客人，實體店更應發展自己的電子商務， 　　提供一對一服務，幫助客人來自家賣場時，當場註冊成為網路購物的會員； 　　而對於轉介顧客網購的實體店員工，必須記錄他們的貢獻並給予獎金

激勵。 　　你以為這樣顧客就不會再來實體店？錯了，他們反而更死忠。 　　‧強化科技，到店購物成了美好體驗 　　你能想像一家實體服飾店裡，每種尺寸、顏色、布料都各只有一件嗎？ 　　顧客不須脫衣就能直接試穿衣服，店家還能自動識別顧客身分。 　　享受專人服務→利用手機下單→貨物直送到府──實體店不再只是囤貨的倉庫， 　　而是最棒的體驗店，目標是讓上門顧客兩手空空的回家（是，你沒看錯）。 　　‧讓「店」成為第三空間，找出你這家店的獨特宗旨 　　 　　第三空間是社群社會活力的核心，人們可以相聚、拋開工作與家庭的憂慮。 　　英國單車服飾零售業者Rapha就創建了付費會員制的「俱樂部會所」， 　　會員

可以享受特殊產品、涵蓋美麗騎車地點的行程、在旅行中免費租用單車。 　　至於這家店的獨特宗旨──就是展現對單車的熱情。 　　其他包括：品牌劇院、精實商店、成為話題…… 　　書中共計11種拯救實體零售店的方法， 　　能讓飽受倒店之苦的業主們再出發，使消費者擁有重新造訪實體店的理由。 各界推薦 　　商業發展研究院研究員、阿里巴巴成功營導師／朱訓麒 　　「創業兔筆記」粉專版主／高而芬（RabbieKao） 　　IG經營專家「電商人妻」／Audrey  

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健身中心的女性對量身資訊圖表的需求與設計之研究

為了解決uniqlo尺寸建議的問題，作者王凌瑄 這樣論述：

近年來資訊發展快速，生活在都會區的女性，無論是工作與生活，講究的是時間與效率，她們開始重視自己的生活品質，積極追求應有的運動權利與價值，透過健身達到減重、塑身或維持健康，而在健身中心運動的女性，每月都會收到一張簡單的量身資訊圖表，教練透過簡單的口頭訪談，發現許多的會員，對於此資訊圖表，有看卻沒有懂並且不感興趣，導致健身中心提供的服務，沒有太大的效益，而會員也往往忽略了自己身體實際狀況。本研究蒐集常見的各類型資訊圖表，透過半結構式的訪談法，受訪者為健身中心運動的女性會員並具有醫護背景，本研究運用繪圖軟體，設計出一張改善過後的量身資訊圖表，並給予她們精確性、易讀性、記憶性、美觀性面向評分統計，讓

改善過後的資訊圖表，可提高會員的健康意識並重視量身成效，讓更多女性了解自己的身體狀況，最後提供設計者的設計建議。研究建議資訊圖表應(1)善用簡單的顏色、圖案等方式統一資訊圖表的整體視覺呈現。(2)適當圖形與文字資訊搭配，不宜數據使用過多。(3)排版配置要清楚陳列，由上至下或左至右進行設計。

「UNIQLO」型男超速時尚：無論現在幾歲，都可以立刻讓自己改頭換面

為了解決uniqlo尺寸建議的問題，作者大山旬 這樣論述：

　　讓3000名穿搭新手變身型男的知名造型師大山旬再度重磅出擊！ 　　將長年累積的經驗公開分享， 　　不必花大錢，用最平價的「UNIQLO」， 　　迅速打造最時髦又平易近人的男性！ 　　或許有一小部份的人很喜歡打扮，但除此之外的大多數男性，應該連自己該買什麼樣的衣服都不曉得，而且盡量不想花錢在衣服上吧。 　　單身男性都是如此了，結婚有小孩的男性應該更沒有多餘的錢可以花在衣服上。 　　然而人生在世，不可能不穿衣服。 　　既然非穿衣服不可，若是能讓別人覺得「那個人好好看喔！」不是會比較開心嗎？ 　　至於這個「好看」的標準是什麼呢？ 　　只要妥善運用「造型」，就可以「立刻

」讓人改頭換面！ 　　會讓人覺得「好看」並非光靠天生的「外表和身材」。 　　也會深受「人品．氣質」和「造型（髮型）」這兩大要素影響。 　　外表和身材無法輕易改變，可是「造型」卻能讓一個人立刻改頭換面。造型若是做得好，還能提升整個人的自信，連走路方式和姿態都會改變。 　　「人品．氣質」也會在不知不覺間產生變化。就算不靠外表和身材，僅靠後天的要素，便足以讓一個人變得好看。 　　一旦過了30歲，更應該運用綜合分數來提昇整體好感，而不是專靠長相。比起顏值高、身材好，我們現在更應該追求的是整體氣質和有型有款的造型打扮。 　　面對一般男性會有的流行時尚煩惱，本書作者以淺顯易懂的方式，教不擅於打扮的男性

穿搭的樂趣，並思考該如何協助他們解決這些問題。 　　請相信自己！按照本書訣竅，無論你現在幾歲，都可以立刻讓自己改頭換面，變成時尚型男。  

靜動之間以心律動－女性運動智慧服裝之創作設計

為了解決uniqlo尺寸建議的問題，作者徐明琴 這樣論述：

隨著運動風氣潮流興起，運動人口逐漸增加，也帶動健康產業。市場上相繼推出適合不同運動模式、運動強度之功能性運動服裝，其目的在於讓使用者穿著運動時，可以讓身體隨時維持體感舒適及最佳狀態。其中，運動服裝結合穿戴式裝置是運動服裝市場的重要趨勢，然而目前穿戴式產品功能與實際使用者應用方面正處於探索期，大部份的消費者也尚未將其視為生活中之必需品。但是國內外廠商早已紛紛投入其領域，希望能在下一波趨勢中捷足先登佔有市場的一席之地，其中多以智慧型手機連結並進行資訊互聯、周邊控制附屬配件及活動生理監測…等功能為主。目前各品牌研發心率智慧衣，是使用無線心率感應器元件及導電纖維或導電橡膠為主，以達到監測人體的各項生

理數據，再連結到手機APP進行資訊彙整計算及記錄分析；在服裝款式型態，則是以運動內衣或合身款式構造為主，展現體態線條、強調功能性且在外觀上看得到感應器。本創作以亞洲女性運動穿著習慣為出發點，多數女性在穿著運動內衣時，會搭配罩衫或外套來修飾線條或遮蓋身型，也會避免穿著過度貼身服裝。本創作的重點在於，結合運動內衣及運動服裝，並搭配心率器及導電纖維布料，設計出符合亞洲女性穿著的二合一運動智慧服裝。再應用數位印花手法，以大自然元素、幾何及光線網絡圖騰為設計基調；另外，採用可替換胸墊及增加活動量版型，以提升穿著的舒適性。整體的概念在於創造出結合機能性紡織品與時尚元素的運動智慧服裝，讓運動服裝融入時尚與科

技，鼓勵女生自信地跨越時裝與運動休閒的界線，走向戶外運動。