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遊戲平台觀眾對實況主的付費訂閱意圖之研究：採用擬社會互動理論的觀點

為了解決twitch驗證電子郵件的問題，作者易佩萱 這樣論述：

根據Grand View Research的市場分析報告指出，2018年，全球遊戲影音直播市場規模為960億美元，而全球遊戲影音直播市場到2025年以前將以19％的年複合成長率增加。實況主透過觀眾的訂閱來獲得收入，因此，了解什麼樣的因素會影響到觀眾想要付費訂閱很重要。本研究從社會心理理論層面切入，採用擬社會互動（Parasocial interaction，PSI）理論為基礎，探討認同（Identity）與社會臨場感（Social Presence）是否會對擬社會互動、投入（Engagement）以及態度（Attitude）有所影響，進而正向影響付費訂閱意圖（Intention to pay

for subscription）。本研究以有觀看過任何的遊戲直播平台之實況的觀眾為研究對象，採用調查法來進行問卷蒐集，總共蒐集315份問卷，篩選後並刪除無效問卷共22份，有效問卷為293份。本研究採用偏最小平方法（Partial Least Squares，PLS）來進行統計分析。研究結果發現，認同與社會臨場感會正向影響擬社會互動、投入以及態度，而付費訂閱意圖會受到擬社會互動、投入以及態度高度的影響。本研究的結果有助於實況直播主充分了解觀眾的心理影響因素，並進而可以擬定與觀眾的互動策略，以增加觀眾的訂閱意願。

體育賽事網路直播的主播形象及如何影響球迷社會臨場感與觀賞動機－以Lamigo TV為例

為了解決twitch驗證電子郵件的問題，作者陳堯棋 這樣論述：

近年網路直播蓬勃發展，各類型的網路直播平台陸續發跡，造成閱聽人收視管道多元，提供閱聽人多元內容及服務，也為傳播領域帶來新的課題。過去文獻曾探討傳統電視新聞主播的主播形象，傳播媒介的社會臨場感及使用動機，如今網路直播也有屬於自身的主播或直播主，網路直播的主播形象為何？主播形象又如何影響閱聽人的社會臨場感及使用動機？本研究以Lamigo TV為研究案例，探討體育賽事網路直播的主播形象及如何影響球迷社會臨場感與觀賞動機。透過參與觀察3場由Lamigo TV網路直播的中華職棒賽事以及深度訪談12位曾經觀看過Lamigo TV的球迷。經過資料分析，發現Lamigo TV主播的主播形象包含：「娛樂、隨性

、熱鬧的風格態度」、「不穩定的專業能力」、「立場鮮明的播報技巧」以及「多元互動性」，其中「娛樂的風格態度」、「立場鮮明的播報技巧」以及「多元互動性」可能正向影響球迷社會臨場感；「娛樂風格」、「多元互動性」可能正向影響球迷觀賞動機；「隨性、熱鬧風格」可能負向影響球迷觀賞動機；「立場鮮明的播報技巧」可能正向影響Lamigo球迷觀賞動機／可能負向影響非Lamigo球迷觀賞動機。另外，本研究發現Lamigo TV主播形象多元且定位不明確；影響球迷社會臨場感的部分，符合Short, et al.（1976），若媒介傳播的通道、編碼越多，社會臨場感則越高；影響球迷觀賞動機的部分，除了符合王嵩音（2007）

工具性、娛樂性、社會性動機之外，發現Sherif & Cantril（1947）所提出的涉入也會影響球迷觀賞動機，綜觀而言，符合高立學（2008）所提出的四項運動觀賞動機，包含：娛樂、社會、自尊及知識動機。