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直播:獲利全攻略：從網紅主播、幕後推手到平臺經營，立馬搞懂直播產業鏈與周邊商機

為了解決twitch手機無法訂閱的問題，作者李亞,武潔,黃積武,黃碩 這樣論述：

◎一個人吃飯好孤單？韓國「吃飯主播」隔著螢幕陪你吃陪你睡，月入千萬韓元。 ◎打電動給人看也能賺，全球最大遊戲直播平臺Twitch，亞馬遜開十億美元收購。 ◎想看NBA、世界盃、演唱會卻買不到票？VR直播讓你親臨現場！ 　　臺灣的直播市場規模，在經歷太陽花學運直播、臉書開放全民直播後， 　　已從2014年的5億臺幣（主要是電競直播），迅速放大到2017年的120億元， 　　整體產值已接近傳統電視廣告預算（250億）的一半 　　──難怪幾百個人的電視臺做得好喘，一個人的網紅演得好跩。 　　中國大陸直播行業預估產值則超過了千億人民幣，目前已有200個直播平臺、50萬個網路主播、2億觀眾。亞馬

遜、臉書和推特的直播也很火紅，從與太空人連線到總統大選通通都可以播。 　　本書是至今唯一的直播行業營運指南，由互聯網學者、南開大學現代管理研究所所長李亞，與3位直播領域專家共同完成，以大量平臺案例，介紹這個行業的現況與趨勢： 　　各種直播獲利模式與優劣勢、 　　網紅主播怎麼賺高收入、 　　捧紅主播，背後的培訓與行銷團隊、 　　直播周邊商機、創業與就業方向……。 　　◎直播是個筐，（想賺）什麼都可以裝 　　．四大類直播獲利模式，這樣把流量變成獲利：美女秀場：男觀眾來此大飽眼福；遊戲直播：看玩家邊玩邊解說；泛娛樂直播：看明星、買東西、找娛樂；專業直播：體育講評、股市分析、藝術創作、翻轉教育

。 　　．觀眾願意為快樂買單──主播就賺打賞、贊助 　　主播收入主要來自粉絲打賞虛擬貨幣、廣告贊助費、會員訂閱費的分成，還能參加其他頻道的活動，或是線下主持和暖場活動，獲得額外收入。 　　◎陪吃、陪玩、陪睡、陪太空人──美、韓看好直播業 　　．「英雄聯盟」、「DOTA」問世，美國電競直播引領風潮，Twitch成為全球最大遊戲直播平臺，亞馬遜開出天價10億美元收購。 　　．一個人吃飯覺得孤單？韓國「吃飯主播」陪你吃飯主播朴舒妍，每次直播桌上都擺滿精心準備的食物──分量特別大，她每月花10萬買各種食物，不含「食物廣告」收益，月入35萬（臺幣）。 　　◎平臺、公會、經紀公司的經營指南 　　．

單打獨鬥紅不久，加入公會發展才會大 　　公會會根據主播的人格特質、才藝，推薦給不同直播平臺， 　　還會讓當紅主播推薦新主播，甚至將主播推向線下傳統娛樂市場。 　　．想紅？背後得有一個經紀公司：挖掘、培訓、包裝一把抓 　　經紀公司會培養主播的演唱、表演和主持功力，並為主播策劃原創內容， 　　對有潛力的主播，會花重金為他刷禮物、拉人氣，甚至出錢讓他微整形。 　　◎加入直播業：當主播、做軟硬體、做平臺、做周邊行業   　　．直播的流暢度、即時互動性，需要聊天室技術 　　「融雲」已服務8萬款App，其聊天室無人數上限，傳輸穩定不延遲， 　　還支援訊息分級，自動過濾垃圾資訊、封禁違規使用者。 　　．

直播加電商：在家賣商品、海內外揪團 　　「淘寶直播」讓店主可以跟粉絲分享購物心得、產品使用和選購的知識， 　　同樣是賣東西，直播的交易轉化率是錄播影片的10倍！ 　　．直播式教學互動性高，如同面授，還解決學生通勤問題， 　　線上輔導老師王羽，開高中物理直播課，1小時收入將近10萬臺幣。 　　．VR直播：看體育、找娛樂，在家就能現場體驗： 　　VR直播技術，讓觀眾在客廳就能親臨體育和電競賽場、參與演唱會。 　　「體驗」經濟講了幾十年，如今直播有了讓你咋舌的發展空間： 　　公司宣傳、個人知名度、賣東西、賺打賞…… 　　（想賺）什麼都可以裝，各行各業都能應用。    名人推薦 　　臺灣最大直播

平臺LIVEhouse.in共同創辦人暨執行長  程世嘉 　　藝品直播拍賣天王  林揚竣  

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吃軟不吃硬：三種領導類型直播主如何影響觀眾忠誠度？以觀眾自我建構類型為調節

為了解決twitch手機無法訂閱的問題，作者王冠尹 這樣論述：

本研究從過去關於直播議題的文獻中發現，對於直播主的探討大多聚焦於特定直播片段，或者特定直播主的特徵、性別等，對於觀眾所產生的影響，卻鮮少對於直播主的類型進行著墨，然而這是在直播關係中非常重要的一個要素；在觀眾方面，大多聚焦討論觀眾觀看直播之內外部動機、產生的行為，或者觀看時間等，卻鮮少探討觀眾心理層面以及個人特徵，而這也是觀眾在直播關係中，會促使他們產生訂閱、捐贈、關注的重要因素之一。因此本研究主要研究方向為：「當觀眾觀看不同領導類型的直播主時，會對其忠誠度產生怎樣的影響」，並且以觀眾之自我建構類型做為調節變項。 本研究透過兩種方式進行研究，實驗法以及一般問卷法，在實驗法中，一共拍攝製

作6部直播片段，由一位男性直播主與女性直播主分別詮釋三種領導類型的直播風格，並回收246份有效問卷，透過ANOVA進行分析；而一般問卷法，則以時下知名直播主為主，對大眾發放問卷，回收308份有效問卷，並運用階層線性模型進行跨層次分析。 本研究進行兩個部分的探討，第一部分探討當觀眾面對不同領導類型的直播主時，會對其忠誠度產生何種影響，結果顯示，當觀眾面對服務型直播主與魅力型直播主時，對其忠誠度會有顯著的影響，但面對威權型直播主時，則無法產生顯著的影響；第二部分則探討，不同自我建構類型的觀眾，在面對不同領導類型的直播主時，會對其忠誠度產生何種影響，結果顯示，不同自我建構的觀眾，在面對不同領導

類型的直播主時，會有不一樣的忠誠度展現，具有調節效果。 本研究之研究貢獻共分成五個部分：第一個部分，率先運用三種領導者類型的特質，將時下直播主分成三大類型直播主，以填補直播主相關研究議題的理論缺口；第二部分，運用忠誠度的概念來衡量觀當眾面對不同類型直播主時，展現出來的反應，填補「觀眾在觀看直播時所產生的心理變化」之相關理論缺口；第三部分，透過觀眾的自我建構類型作為調節變數，探討面對不同類型直播主時，對忠誠度產生的影響，以填補「觀眾在觀看直播時所產生的心理變化」之相關理論缺口；第四部分，提供直播產業中的直播主得到觀眾注意力、忠誠度，甚至是訂閱、捐贈的實務建議；第五部分，運用階層線性模型進行

跨層次分析，來衡量直播主與觀眾之間的關係，並且對「直播主類型」、「觀眾忠誠度」、「觀眾自我建構」三項變數的關聯性提供階層線性模型（HLM）分析的實證研究。

電競產業的大未來：打電玩、說電玩、做周邊行業就能賺大錢!電競產業如何改變數百萬人娛樂和工作的方式

為了解決twitch手機無法訂閱的問題，作者RolandLi 這樣論述：

全球第一本電競聖經，告訴你 如何參與電競產業賺大錢──你甚至不用打game      　　◎周杰倫看中電競商機，買下電競界臺灣之光──台北暗殺星隊，組成J戰隊。 　　◎亞洲統神張嘉航靠直播《英雄聯盟》，成為2016年人氣第一網紅。 　　◎2017年全球電玩遊戲產業年度營收，將超過1,000億美元。 　　電競比賽將超越NBA、世界盃，成為最多人收看的運動賽事。 　　看到這裡，你還認為打電玩的人沒出息，是肥宅、魯蛇？ 　　電競正帶來全新的娛樂型態，改變數百萬人娛樂與工作的方式： 　　「家裡蹲」靠電玩實況就能賺錢、當遊戲講評也能有穩定收入、電玩節目開始熱播、 　　贊助商透過電競隊伍提高曝光度…

…這本書將改變你對這行的看見與偏見。 　　本書作者羅蘭．李為記者，也是資深電競玩家，持續關注電競產業長達五年， 　　為收集本書資訊，他進行超過五十次以上的訪談， 　　從電競發展的歷史、熱門對戰遊戲起源與玩法、電競圈的傳奇人物、各大電競賽事精彩講評，還告訴你電玩如何創造出獲利無窮的商業模式。 　　◎電競變正統行業，打不進職業，就做周邊行業 　　朋友常聊電玩，想參與討論卻聽不懂術語？ 　　《絕對武力》、《星海爭霸》、《英雄聯盟》世界電競冠軍戰精彩戰況解說， 　　讓你看懂比賽、聽懂術語，還想下去玩。 　　北美邪惡天才崛起：絕對武力開江湖  　　看亞歷山大．加菲爾如何草創邪惡天才隊，晉升電競勁

旅，拿下世界冠軍， 　　贏得的總獎金，高達1,100萬美元，創下電競史上的新紀錄。 　　英雄聯盟職業化：中國騰訊主宰，台北暗殺星稱霸 　　騰訊看準《英雄聯盟》發展潛力，大力投資，甚至買下整間遊戲公司。 　　臺灣之光台北暗殺星隊拿下世界冠軍，促使政府立法讓電競選手可服替代役。 　　◎遊戲開發商如何打造成功的商業模式，讓玩家甘願掏腰包 　　免費比較賺：說服玩家花錢是種權利，而非義務 　　以往遊戲都是一片賣60美元，而《英雄聯盟》則讓玩家免費遊玩， 　　營收來自玩家在遊戲內購買角色、道具，並持續推出新特色來吸引玩家。 　　創造道具交易平臺，透過自由經濟促進買氣 　　《DOTA 2》的道具能在

Steam交易與銷售， 　　這種自由經濟，可讓稀有道具的最終賣價水漲船高。 　　群眾募資，不僅賣商品，還可募賽事獎金 　　《DOTA 2》賽事利用手冊募資，隨冊附送表情符號、獨家遊戲道具； 　　一冊賣10美元，其中2.5美元納入總獎金，免找贊助商5天內就募到500萬美元。 　　◎直播你怎麼破關：實況主，在房間，賺大錢 　　欣賞別人打電動，成為全新的娛樂型態 　　對某件事抱持熱誠，你的專業就會感動全世界， 　　欣賞電玩高手打遊戲，就像在YouTube上看籃球好手馳騁球場一樣。 　　不僅造福電競隊伍，還讓實況主崛起 　　人氣實況主只要在房間打電動，每年就能進帳100,000美元， 　　這比

大多數職業選手賺得多，還是美國平均家庭收入的兩倍。 　　◎中國重視如奧運，北美砸錢組隊、開賭盤、辦賽事 　　電競在中國是職業運動，市場大到外國明星選手紛紛投靠 　　中國政府於2003年，宣布電競成為第99項職業運動， 　　《魔獸爭霸III》選手李曉峰，還在海南島傳遞奧運聖火。 　　電競界的紐約洋基隊──邪惡天才，高薪挖角不手軟 　　邪惡天才老闆加菲爾，常開出六位數薪資挖角選手，成為北美龍頭隊伍， 　　也讓邪惡天才的名聲，與「電競界的紐約洋基隊」畫上等號。 　　電競博彩網站出現，讓觀眾對比賽結果下注 　　知名運彩網站「畢諾克」在2015年募得1,000萬美元電競賭金， 　　吸引到演員艾希

頓．庫奇等諸多名人來投資。 　　這是台灣第一本電競聖經，改變你對這行的看見與偏見， 　　就算不是電競迷也該看。 名人推薦 　　臺灣電競協會理事長  施文彬 　　Twitch合作夥伴關係經理  邱吉祥 　　Garena《英雄聯盟》職業聯賽執行委員  李振邦 　　《英雄聯盟》職業戰隊  J Team 　　賽德斯電競  凱哥 　　電競主播  徐展元 　　遊戲實況主  6tan 　　《英雄聯盟》賽事主播  湯米

O2O直播互動節目之創新經營模式

為了解決twitch手機無法訂閱的問題，作者莊爵聰 這樣論述：

如雨後春筍蓬勃發展的電視內容產業，在1999年立法院三讀通過「有線電視法草案」後發生變化，由於頻道業者百家爭鳴及網路覆蓋率提高、傳輸速度倍增，使得市場狀況產生供過於求，據NCC統計2017年Q4有線電視訂閱戶普及率，首度呈現衰退的趨勢，「剪線潮」在台發酵，現有業者必須面對財團的擴大併購，更需面臨網路媒體崛起的新挑戰。本研究探討改變傳統電視頻道收視習慣及閱聽人與節目內容互動模式，透過「整合行動裝置收視連動模式平台」行動應用程式App投入，是否能改變觀眾對使用行動裝置收看電視節目之意願及方便性，藉以轉換傳統經由系統業者傳送影音訊號，透過光纖、電纜在固定位置收看電視之習慣，改變由手持式智慧行動裝置

，簡便收看影音內容，更運用簡單的行動應用程式App達到與節目內容的充分互動，線上影音連線、進行投票或猜謎活動，並分享用戶自製內容(User Generated Content)，藉以增加觀眾黏著度與向心力，達到收視戶與節目內容的長遠互動關係。本研究藉由此"O2O直播互動節目之創新經營模式"，可以有效達到：更低廉的傳播途徑；更方便的收視方法；更緊密的互動關係；提高收視黏著度；創造新的營運獲利模式；找回觀眾的眼球。