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CITY CAFÉ電視廣告引領小資女風潮之研究

為了解決tvcf意思的問題，作者張甯涵 這樣論述：

　　根據行政院主計處統計，民國101年台灣女性勞動參與率首次度突破50%大關；十五歲至六十四歲的消費人口中，女性佔49.45%，所以女性一直是比男性更重要的目標消費者。現代人忙碌的生活中「咖啡」這項商品已經變成上班族不可或缺的提神飲料，CITY CAFÉ為了提供一杯好咖啡，在各方面都下足了功夫，廣告代言人桂綸鎂也一直保有優良形象，已成為「新一代女性形象代表」。而本研究目的將從影片中檢視：(1)CITY CAFÉ電視廣告如何鋪陳情節、(2)探究其影片引發的「小資女」效應、(3)解釋廣告內容中隱含的新女性觀點。　　本研究將以兩種方式解析CITY CAFÉ六部形象廣告影片，(1)使用設計文化符碼的

三層說，從策略層、意義層、技術層分析其樣本；(2)使用榮格的十二原型在動機矩陣屬性強度圖中做出相對定位，分析CITY CAFÉ的電視廣告影片的分類與屬性判斷。　　本研究經過層層分析影片後發現以下五點結論：(1)CITY CAFÉ電視廣告善用「小資女」議題。(2)廣告有時候也是反映了當下的社會文化，所以CITY CAFÉ這六支形象稿影片，導引「小資女」文化更加蔓延。(3)技術層面多方結合「小資女」形象。(4)廣告劇情發展符合「小資女」性格。(5)CITY CAFÉ藉由「小資女」這議題創造出品牌形象稿及活動稿廣告，經由簡單的劇情及字句，深植消費者心中，持續引領著「小資女」風潮。