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而第二篇論文國立臺中科技大學 商業設計系碩士班 高惠瓊所指導 陳群佩的 工作鞋品牌識別系統之建構與鞋款設計開發 （2012），提出因為有 安全鞋、工作鞋、品牌識別、品牌形象的重點而找出了 timberland官網的解答。

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以攝影美學觀點探討品牌概念的視覺詮釋

為了解決timberland官網的問題，作者李明洸 這樣論述：

近幾年的行銷活動中發現，使用攝影影像代替文字或者攝影影像搭配文字的行銷概念漸漸被許多品牌所採用。然而，攝影所呈現的美學，每個人的感受必定不同，因此，透過攝影美學所展現的視覺詮釋是否會引起消費者心中的美學感受，進而理解品牌所傳達的概念形象，即是本論文主要研究的動機。亦即，本研究的主要目的為，(一)探討以攝影美學觀點運用視覺詮釋品牌概念的效果為何？(二)因每個人美學經驗與審美觀的不同，攝影達人與攝影素人對攝影美學詮釋品牌概念的認同度是否相同?(三)探討以攝影美學觀點運用視覺詮釋品牌概念與用文字詮釋品牌概念之差異。 本研究以Timberland的品牌概念為例，舉辦兩場焦點團體訪談質性

研究，並以半結構式的訪談大綱做為訪談問題的依據。第一場訪談尋找了三位攝影達人與三位攝影素人，並請每位受訪者各拍出三張照片，並在訪談中票選三張符合以攝影美學觀點運用視覺詮釋品牌概念的照片。第二場訪談尋找了五位消費過Timberland的受訪者，接著先獨立觀看Timberland官網LET’S GET LOST文字詮釋的品牌概念，再把第一場訪談者的照片全部呈現給第二場消費受訪者觀看，並票選一張最符合以攝影美學觀點運用視覺詮釋品牌概念的照片。根據兩場所有受訪者的訪談內容中，做完分析後，歸納出以下幾個結論:(一) 以攝影美學觀點運用視覺詮釋品牌概念，是有其效果存在。(二) 具有攝影知識背景的攝影達人與

無攝影知識或薄弱攝影知識的攝影素人對於攝影美學詮釋品牌概念的認同度有不同的觀點。(三) 以攝影美學觀點運用視覺詮釋品牌概念與用文字詮釋品牌概念各有其效果存在。

工作鞋品牌識別系統之建構與鞋款設計開發

為了解決timberland官網的問題，作者陳群佩 這樣論述：

台灣曾經於1976年在國際市場上享有「製鞋王國」的美譽，然而隨著市場環境變遷以及產業外移等因素，代工市場已被大陸及東南亞等國家所取代，造成台灣競爭力衰退。因此，如何藉厚實的製鞋基礎積極地轉型為品牌國家，是政府與企業主企待突破的問題，而專業技術高的工作鞋是值得切入的市場。不過工作鞋給國人印象普遍認為鞋款笨重與無設計感，但在歐美早已是普遍的穿著且獲名人貝克漢及木村拓哉等人的喜愛，在去年澳洲踢踏舞團「踢踏狗」引導舞蹈結合鋼鐵工作的文化元素，甚或將工作鞋搬上舞台，這都讓工作鞋逐漸成為了一股潮流。　　其次，國內因工安觀念不被重視以及政府未積極宣導，以致足部受傷的案例在我國職災統計中，正逐年上升，造成相

當大的社會負擔。因此推動工作鞋使用概念是最佳的解決途徑。加上近年休閒風潮興起，若工作鞋能融合休閒元素，將是未來發展的趨勢。　　有鑑於此，具有數十年歐美知名品牌代工經驗，且擁有高度技術與多項世界專利之個案廠商，正積極地想建立自有品牌，進軍國際。因曾與研究者有長期合作鞋款開發之經驗，於是於今年3月委託研究者進行品牌規劃與2013年秋冬鞋款設計開發。經文獻探討、個案研究等途徑，達成(1).建構品牌策略與品牌識別系統之規劃；(2)設計開發2013年秋冬鞋款。　　並於專案之執行過程中，歸納出幾項台灣工作鞋發展之趨勢：(1)策略應用才是台灣自創品牌形象建立之重要關鍵；(2)足部安全的理念推展，可預估將帶動

台灣及其他新興國家的市場需求；(3)工作鞋已從實用性功能進化到具休閒與時尚風格。期待能開啟台灣另一個競爭國際的途徑。以上所得之結果希望能提供相關產學設計與研究之參考。

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