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時尚是門好生意

為了解決stayreal老闆的問題，作者孫正華,林靜宜 這樣論述：

世界的創新不會停止， 好的設計要有更多的知音! 　　什麼才時尚？精品的定義又是什麼？透過品牌創辦與文化塑造的故事，展演12個「好生意」的文創創業模式。 　　王大仁：美就是要有自己的個性。 　　吳季剛：你不能只當自己的設計師，還要當自己的業務員，勇於嘗試不一樣的東西！ 　　賈雯蘭：時尚看起來華麗，其實是每一顆扣子都要縫好的產業。 　　王陳彩霞：從小我的個性就喜歡跟人家不一樣。如果我們不把自己當成一線品牌，外國人怎麼會重視？ 　　溫慶珠：這是最縝密的輕型工業，一種生活的昇華。 　　陳季敏：服裝是文化創意產業，我想追求超越季節與時間的服裝。 　　竇騰璜x張李玉菁：不要跟人家比快，要走在自

己的方向，還要走得遠！ 　　陳賢民：先生存，再講生根！做品牌一定要經得起挫折。 　　吳惠娜：我們必須思考自己的價值在哪？開發能力在哪？ 　　馮聖欽：找出不同世代消費者未被滿足的需求！ 　　五月天阿信x不二良：把腦海的想法變成可執行的創意在市場印證，這種從無到有的過程很快樂！ 　　Chole Chen：我相信只要很認真的做事，一定會有欣賞的人。

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台灣潮牌T恤圖樣風格之研究

為了解決stayreal老闆的問題，作者楊瑞齡 這樣論述：

本研究以70年代後次文化視覺風格與台灣潮牌文化方向著手，研究聚焦於台灣知名潮牌T恤圖樣元素、圖樣風格、呈現位置...等。時間範圍訂定為2010年整年度所銷售之T恤商品，並舉國外知名潮牌作比較分析。研究目的為瞭解受國外街頭文化所影響之台灣潮牌文化的脈絡及「潮」之定義，並給予未來潮牌發展方向建議，並與國內知名潮牌設計師進行訪談，瞭解台灣潮牌Ｔ恤圖樣制定與風格制定模式、潮牌近年發展脈絡、特色。本研究蒐集台灣知名潮牌Ｔ恤圖樣包括:(1) Remix (2) Outerspace (3) Overkill(4) Pizzacutfive (5) Mania(6) Stayreal (7) Sta

ge(8) Paragraph，及國外知名潮牌Bape與Stussy。研究方法採用質性研究之文獻研究法、文本分析法、訪問調查研究法。　　研究結果發現，台灣潮牌T恤圖樣風格可分為以下九大類：(1)卡漫風(2)復古風(3)新哥德風格(4)嘻哈塗鴉風格(5)龐克搖滾風格(6)超現實合成風格(7)簡單幾何風格(8)照片圖像風格(9)其他(10)單純文字Logo。卡漫風格與復古風格佔所有潮牌T恤比例最高，其次為新哥德風格。受新哥德風格所影響，Ｔ恤中骷髏、鳥類等圖樣元素最為常見，而圖案部位則多以正面正中、背面上方、背面正中為主要呈現部位。本研究統整文獻資料分析後，將「潮」定義為:「於70年代後各國之多元街

頭次文化並立基礎下，融入個人對生活型態，以及穿著個性之獨到品味與想法，是為近年一股新興之街頭流行文化勢力，成為街頭青少年爭相追隨之生活意念。」　　研究歸納出90年代後至今，台灣潮牌經歷3個時期，分別為萌芽期、探索期及發展期。受國外街頭文化所影響，台灣潮牌T恤呈現多元文化併置及在地幽默性格樣貌，至今雖仍受國外潮流趨勢所影響，但已逐漸體認出在地文化特色融入潮牌之重要性，並以多種創意聯名、翻玩手法呈現，台灣潮牌未來發展上建議朝下列幾點發展：(1)建立潮牌在地文化特色深度，(2)善用台灣獨特綜藝化及創意思維，展現多元風貌，(3)強化智慧財產權法律常識之認知，(4)勿畫地自限，應放遠視野走向國際，則台灣

潮牌與國際品牌並駕齊驅亦指日可待。

時尚舞台的十二面鏡子

為了解決stayreal老闆的問題，作者林永慈,苗延梅,張嘉麟,林其言,經凱文,姚以婷,陳靜誼,何意馨,簡妤庭,郭淑婷,黃筱瑜 這樣論述：

　　阿信與不二良自創品牌STAYREAL執行副總Joyce，在時尚產業二十餘年，擔任過多個知名時尚品牌的專業經理人，她集結時尚產業多位資深精銳現身說法，從自身的故事出發，帶給大家品牌行銷、視覺陳列、虛實整合、通路談判、商場經營等概念，領略時尚品牌管理的「眉角」。 　　十二個故事，十二面鏡子；每面鏡子反映的可能是現在的自己，也可能是未來的無限想像。想入行的你，初入行的你；三年的你，五年的你，十年的你，都可以從中汲取養分，作為向前邁進的動力。 　　　這本書對於資深的經理人是相當好的反思，並能引出對於未來發展的思考點，而對於業界新進的菁英們有十足的激勵及啟發作用。最後用華德‧

迪士尼的一句話與大家共勉：「未來，並不是在眼前眾多路徑中做抉擇產生的結果。未來，需要你自己去創造舞台；首先你要有想法和意志，然後要採取行動。」 名人推薦 　　五月天主唱阿信　藝術創作家不二良　極力推薦 　　專文推薦 　　欒斌／國立臺灣科技大學管理學院副院長 　　林孟彥／國立臺灣科技大學企業管理系教授 　　Thomas／FED女鞋大中華區營運長、前潤泰全球品牌副總 　　游欣宜／遠東巨城購物中心代理營運長 　　劉懿慧／京站時尚廣場經營企劃部協理 　　林孟彥（國立臺灣科技大學企業管理系教授） 　　永慈在時尚界打滾廿多年，從小助理、採購專員、行銷經理、品牌經理，到多個國內外知名大品牌的執行副總

，和時尚企業的顧問，累積了豐沛的人脈。在她登高一呼下，各賣場與品牌的總經理、副總經理、總監、經理等──涵蓋行銷、營運、視覺、媒體、設計等，可說是整個時尚界的一時之選。她（他）們都充滿熱情，毫不吝嗇地將豐厚的時尚人生經驗，與大家分享。 　　從學校教育的立場來看，當學生習得行銷管理、商品企畫等理論後，最需要的，就是有業界人士現身說法，分享她（他）們如何將學理知識，轉化為職場實戰技巧的過程。這本書，是一場時尚菁英的人生舞台秀，經由職場實際操作者的證言，讓學生對課堂知識的基本馬步有更多珍惜、對光鮮亮麗背後的辛苦耕耘有深入了解，也對未來發展的軌跡有更多自信與自勵，而這些也正是各大學努力推動「職涯導師」

的初衷。 　　游欣宜（遠東巨城購物中心代理營運長） 　　在引頸期盼下，終於看到Joyce新書。現今談時尚產業的云云眾書之中，本書可謂佳作，不以傳統式的理論及圖表為架構，而是由十一位時尚經理人，用親身的經歷跟大家分享著產業中對夢想執著而努力付出的熱血故事，作者們下筆直接坦誠，書中充滿從經驗中產出的獨到見解，值得讀者細細品味。當我在閱讀十二篇故事時，猶如穿越劇般陷入作者的時光隧道，隨著故事情節再次重溫時尚產業的各個環節。