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電子商務入門：觀念、模式與跨境實戰2/e(二版)

為了解決shopee台灣的問題，作者朱訓麒 這樣論述：

　　．突破教科書理論過重的問題，以「任務導向，解決企業問題」情境串聯，全書即是企業發展電子商務的教戰手冊，與就業關聯性高。　　 　　．重新定義「電子商務」的內涵，強化學習者最需要的內容。介紹產業的最新電商知識，融合零售、行銷、傳播與電子商務理論與實務，如跨境電商、新零售、O2O、社群行銷、直播、東南亞電子商務…等最新議題。 　　．大量案例、圖片、影片、問題討論，活化課程，包含全球與大陸資訊。 　　．首創QR-code影片教學，上課有趣有活力。 　　．首創FB教師支援互動中心（請見教學資源光碟），教師群與作者群持續互動交流，一起學習。教學者是電子商務發展重要的知識傳播社群。

　　．業界罕見的教學方式，導入重要電商工具，如市場、產品或競爭者調查工具，可上線實作且方便測驗學習成果。訓練學習者利用大數據分析，與世界及實務接軌，是電商求職需要的知識。   聯合推薦 　　臺灣大學特聘教授 / 前商研院院長　陳厚銘 　　臺灣網商協會創會長　林憲忠 　　臺北市進出口商業同業公會秘書長　黃文榮 　　數位時代創新長　黃亮崢

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網購寵物用品知覺價值與購買意願之研究-以促銷與知覺風險為調節變項

為了解決shopee台灣的問題，作者李昕庭 這樣論述：

本研究主要目的是調查消費者對網購寵物用品的知覺價值、知覺風險、促銷方案與購買意願，並探消費者對於在網路上購買寵物用品之購買行為。以經常使用網路購物並且有飼養過寵物的消費者為主要調查對象，總共回收有效樣本173份，回收資料以敘述性統計分析、差異性分析、驗證性因素分析與結構方程式等方法進行檢定。實證結果顯示：1.受訪者最常在網路購買的類別是寵物日常用品2.基本變項差異性分析結果顯示不同年齡別的消費者對於網購寵物用品的品質價值、財務風險和購買意願上有明顯的差異。3.消費者對網購寵物用品的知覺價值確實會正向影響購買意願，情感、功能和品質三個子構面都有顯著效果。4.風險知覺方面只有時間風險對購買意願有

負向影響，而且知覺風險對知覺價值與購買意願之間的調節效果並不存在。5.在促銷方面雖然受訪者偏愛降價及免運費的促銷方案，但這些促銷方法仍未達到影響消費者網購寵物用品的意願。