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航空公司廣告影片之內容分析

為了解決pchome新聞室的問題，作者沈玉鴛 這樣論述：

影片為觀光行銷的重要工具，各國航空公司多花費心力製作廣告宣傳影片，希望在消費者心中建立良好的意象。過去研究提出「文化影響廣告，廣告反映文化」之觀點，據此，本研究探討文化差異對於世界各國航空公司廣告宣傳影片的影響。本研究採內容分析法分析全球129家航空公司的258則影片，試圖找出不同文化下，航空公司宣傳影片之訊息內容與製作手法的異同。研究發現航空公司廣告宣傳影片的目的多在進行航空公司的優質形象塑造、所屬國家的形象塑造，以及所屬國家的觀光景點介紹，影片內容常強調航空公司的標幟，以及優質的空中與地勤服務，大多數影片以遊客及空服人員為主角，強調親切的空服員，舒適的坐椅與搭乘的安全性，並以理性及溫馨為

主要訴求方式，影片時間多接近3分鐘，使用480pixel之影片解晰度，並採用較快節奏的背景音樂；研究另發現，全球10個不同文化區域，航空公司廣告宣傳影片的訊息內容、與製作手法確有許多差異存在。建議各航空公司可配合世界各國不同文化背景的遊客所喜好的特色，設計與拍攝不同訊息內容及不同語言版本的宣傳影片，以符合各國遊客的需求與興趣，正面的宣傳航空公司的優良服務與所屬國家的觀光資源與面貌。

大專院校學生的網路自我效能對反釣魚的行為與表現之影響

為了解決pchome新聞室的問題，作者游師柔 這樣論述：

　　網路科技普及，人們使用網路時間逐漸延長，也正面臨網路詐騙－網路釣魚的威脅，反釣魚方法更顯重要。目前反釣魚相關研究多注重系統開發或統計報告，但相關學者指出，網路釣魚最重要的因素是「人」本身，可透過教育進行改善。因此，本研究以人類內在動機的自我效能領域為出發點，以網路釣魚活動相關條件「網路」與「反釣魚」為主題，了解不同自我效能者，所遭受網路釣魚迫害的原因、行為與表現，提供未來反釣魚的相關教材設計之參考，並以減少網路釣魚受害者為最終目的。　　本研究以台灣地區有網路使用經驗之大專院校學生為研究對象，透過網路自我效能量表、反釣魚自我效能量表、反釣魚行為量表以及反釣魚表現測驗進行施測，同時比較不同性

別與不同學院之大專院校學生在反釣魚行為與反釣魚表現上的差異。本研究採便利取樣與問卷調查法，回收434份問卷，411份為有效問卷，研究結果發現：大專院校學生大多依據網址的正確與否辨別網路釣魚，對於網頁型式的網路釣魚之反釣魚訓練需加強。此外，不同性別的大專院校學生在反釣魚行為上有顯著差異，不同性別與不同學院之大專院校學生在反釣魚表現上無顯著差異。經結構方程模型分析，反釣魚表現不會受到網路自我效能、反釣魚自我效能與反釣魚行為影響；反釣魚行為會受到網路自我效能與反釣魚自我效能正向影響；網路自我效能會正向影響反釣魚自我效能。經修正模型後得知，反釣魚自我效能為網路自我效能與反釣魚行為的中介變項。　　本研究

建議，未來在教學現場，可嘗試運用提升網路自我效能與反釣魚自我效能的方式，協助學習者建立反釣魚的自信與經驗，或透過網路自我效能量表與反釣魚自我效能量表的測量結果，作為適性教材設計參考。若在有限資源情況下，則可優先採用反釣魚自我效能量表的結果，或針對網路自我效能子構面反應/生產力自我效能分數較高者加強反釣魚訓練。