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渡假村品牌形象、知覺價值對消費意願之影響

為了解決motel party專案桃園的問題，作者李佳紋 這樣論述：

本研究旨在探討渡假村的品牌形象、知覺價值對消費意願之關係。以問卷調查方式採用便利取樣蒐集，研究工具為品牌形象量表、知覺價值量表及消費意願量表，共發出問卷270份，回收有效問卷265份，扣除無效問卷15份，有效問卷共計250份，有效回收率為94.34％。所得資料經描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森相關與多元逐步迴歸進行分析，男生有85名，佔34%，女生有165名，佔66%。結果發現：一、渡假村參與者品牌形象在不同年齡的「功能性」達顯著；二、渡假村參與者之知覺價值的婚姻狀態受試者在「社會價值」、「品質」及「聲譽」達到顯著；三、渡假村參與者之消費意願的不同年齡、不同婚姻狀態及不同

收入受試者在「購買意願」與「推薦意願」達到顯著；四、渡假村的品牌形象越高知覺價值則越好，知覺價值越好則消費意願也越高；五、渡假村參與者品牌形象及知覺價值可以預測消費意願。依本研究結果建議經營者之品牌形象的經營及提高消費者之知覺價值，可以提高渡假村參考者之消費意願。

MOTEL：城市中的誘惑

為了解決motel party專案桃園的問題，作者林佳慧 這樣論述：

Motel一直以來賦予人之印象為情色空間，因一房一車位具有隱密性，而被大眾認為情色空間的模糊地帶，容易與偷情等性愛行為聯想一起，直到近期，因為社會風氣對情慾態度趨於開放，關於情色文化及空間相關議題，Motel不再被大眾用異樣眼光注視，而當前motel的風潮之興起除了社會風氣的改變外，都市計畫法條的與開放享樂主義的提升及及重視個人生活隱密，皆為motel形成之重要因素。原本多數motel興建於郊區或是高速公路交流道出口處，提供簡易的住宿、休息功能，外觀也為兩層樓簡易建築形式。近兩三年來，Motel進入城市中如雨後春筍般一一出現，與以往隱藏於城市中角落的賓館、旅社在建築包裝、風格上截然不同，受限

於都市中的環境，Motel建築外觀開始順應都市型態紋理，產生重大改變。從一般兩層樓之建築物，轉為一棟四層樓建築較高層建築或舊建築再利用，建築外觀異於都市內的其他建築物，歐式城堡、極簡風格或誇張卡通風格，拼貼於城市中的任一motel表面上，矗立於城市中的motel成為注目焦點。Motel保護消費者之個人隱密，停車方式隨著時代改變，從內庭式停車到一房一車庫延伸到現今的高層式停車，甚至區分行人、車輛、服務動線，避免遇見不相干人等。當前的motel消費生態，不再只是單純的情侶前來消費，Motel為了迎合更多消費者，力求轉型，從提供大空間及KTV設備讓朋友、同事一起歡唱聚會，女性友人一同前來享受SPA樂

趣，到家族成員前來渡假玩樂，滿足不同消費族群。Motel目前在城市中發燒，Motel對於城市中所呈現之現象，是情色、愛情還是時尚，還是另一種「誘惑」。