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國立中山大學 高階經營碩士班 黃北豪所指導 李錫欽的 有線電視業發展OTT雲端服務之使用意願研究 （2015），提出mod 503機上盒關鍵因素是什麼，來自於科技接受模式、雲端服務、有線電視、生活型態。

而第二篇論文崑山科技大學 企業管理研究所 呂德財、楊泰和所指導 翁麗美的 數位有線電視付費加值服務使用意願之研究 （2013），提出因為有 數位有線電視、數位加值服務、科技接受模式、生活型態理論的重點而找出了 mod 503機上盒的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了mod 503機上盒，大家也想知道這些：

有線電視業發展OTT雲端服務之使用意願研究

為了解決mod 503機上盒的問題，作者李錫欽 這樣論述：

本研究藉由科技接受模式與生活型態理論，蒐集並分析臺灣有線電視業者發展OTT雲端服務之採用意願要素，試圖找出符合有線電視收視戶購買意願之關鍵OTT雲端服務功能，以提供有線電視業者最佳的OTT雲端服務發展策略。為瞭解影響有線電視OTT雲端服務使用意願之關鍵因素，本研究以電話訪問的方式進行調查，對臺北市中正區及萬華區進行有線電視收視戶進行抽樣，完成602份有效問卷，再透過因素分析與集群分析，將收視戶之生活型態進行分類，分別為「健康生活族」、「青春自在族」、「感性消費族」、「傳統穩健族」四類族群。在科技接受模式各認知信念之檢定，本研究運用迴歸分析得出，受訪者的「認知有用性」、「認知易用性」、「認知娛

樂性」及「可試用性」皆達顯著水準並正向影響其「使用意願」，代表當受訪者的感覺認知增加，其使用意願也會隨著增加。其中以「認知有用性」對使用意願的解釋力最大、「認知娛樂性」次之、再次為「可試用性」、最後是「認知易用性」。綜合科技接受模式與生活型態理論分析，本研究發現：（1）證實「各生活型態族群」對於科技接受模式的四個認知變項：「認知有用性」、「認知易用性」、「認知娛樂性」、「可試用性」皆有顯著的關係；（2）「健康生活族」在「認知有用性」、「認知易用性」、「認知娛樂性」及「可試用性」四個變項平均分數上皆顯著高於「青春自在族」與「傳統穩健族」；（3）在「使用意願」上「健康生活族」亦高於「青春自在族」與

「傳統穩健族」。本研究透過管理實務建議，期望有線電視系統業者能以差異化行銷策略，對目標生活型態族群推出適切所需的OTT雲端服務，達到最大效益；同時本研究針對有線電視系統業者在未來發展OTT雲端服務之經營策略與相關方向，提出具體建議，希望有線電視業者能在新一波OTT雲端服務浪潮中搶得先機。

數位有線電視付費加值服務使用意願之研究

為了解決mod 503機上盒的問題，作者翁麗美 這樣論述：

因應數位匯流時代，如何讓臺灣有線電視系統的產品及品牌在市場中勝出，業者應提供那些付費加值服務才是消費者之所需，且符合不同生活型態的消費者應考量的因素，這些都是系統業者迫切想要瞭解的議題。因此本研究試圖依生活型態理論來探討消費者，並提出「認知有用性」、「認知易用性」、「可試用性」、「認知娛樂性」四個認知信念，來探討其對「使用意願」的影響。本研究採用先質後量的步驟，以臺北市中正區、萬華區里長及北區的有線系統經營業者為研究對象，分別進行深度訪談以及焦點團體訪談。將部份訪談所得之建議歸納轉化成電話問卷調查之題項進行研究，對臺北市中正區及萬華區進行有線電視收視戶抽樣電訪，完成1,070份有效問卷。在質

性分析方面，依據深度訪談里長及業者參與焦點團體訪談的經驗與心得，詮釋歸納出以下六點主要命題：（1）科技產品衝擊了消費者使用電視之習慣；（2）應簡化數位遙控器並加強消費者的認知；（3）里長是推動數位化的最佳媒介與代言人；（4）數位匯流下有線電視決戰客廳誰與爭鋒；（5）數位化生活結合里社區服務有其必要性及（6）市場致勝的關鍵就在於品牌與便民服務。最後，將結果總結為「應發展的營業項目」及「如何有效提升使用意願」。在量化驗證方面將生活型態使用者分成「追求流行族」、「健康務實族」及「居家休閒族」三類族群。並發現其中（1）「健康務實族」在「認知有用性」、「認知易用性」、「認知娛樂性」及「可試用性」四個變項

均高於「居家休閒族」及「追求流行族」；（2）在「使用意願」上「健康務實族」亦分別高於「居家休閒族」及「追求流行族」及（3）本研究之四個認知信念皆正向顯著影響「使用意願」，且分別以「可試用性」、「認知娛樂性」較強。本研究依據研究結果對有線業者提出針對不同族群之管理實務建議，期望能開發出適合目標生活型態族群使用的服務，吸引更多的消費者使用。關鍵詞：數位有線電視、數位加值服務、科技接受模式、生活型態理論

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