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數位廣告之廣告訴求與廣告效果對消費者購買意願的影響

為了解決mms簡訊是什麼的問題，作者凌欣恩 這樣論述：

近年來數位廣告崛起，消費者在購買產品之前受數位廣告影響的機率大大提升，廣告以不同的訴求方式呈現，廣告效果也有所不同，若是看到不同類型的廣告搭配不同的廣告訴求，是否會造成消費者對產品購買意願之影響。本研究創造出四種情境，分別為感性訴求搭配數位廣告、理性訴求搭配數位廣告、感性訴求搭配平面廣告、理性訴求搭配平面廣告，以觀察是否會有不同影響的結果產生。本研究使用實驗法，並運用問卷收集實驗數據以SPSS針對有效問卷樣本進行研究分析，以確保研究結果符合標準。根據本研究結果顯示，不同類型的廣告在影響品牌偏好、購買意願上會有顯著差異存在，數位廣告對消費者的品牌偏好、購買意願會高於傳統平面廣告。廣告訴求對廣告

類型與品牌偏好之間的關係具有干擾效果。品牌偏好對廣告類型與購買意願之間的關係具有中介效果。

以沉浸體驗探討 Instagram 限時動態之廣告形式與互動性高低對廣告效果之影響

為了解決mms簡訊是什麼的問題，作者王珍妮 這樣論述：

近年來隨著社群媒體Instagram的影響力增加、年輕族群的使用偏好，以及限時動態廣告所帶來的良好成效，眾多企業將Instagram視為重要的廣告平台。此外，Instagram限時動態全螢幕直立式的視覺框架，能打造身歷其境的廣告體驗，帶給使用者更多的沉浸體驗。因此，本研究目的為探討Instagram限時動態廣告之廣告形式與互動性高低對於廣告態度的影響。並以沉浸理論為基礎，探討沉浸體驗是否於上述關係中存在中介效果，且進一步探討限時動態廣告之廣告態度與後續廣告行為之關係。本研究採用2（廣告形式：圖像vs. 影片）X2（互動性：高vs. 低）之雙因子實驗設計，並以線上實驗法的形式進行樣本收集，最終

收集了640份實驗樣本數據。研究結果顯示：(1) 當使用者對Instagram限時動態廣告之廣告態度越正面，越會去點擊該限時動態廣告；反之，越負面越會去做出廣告規避之行為；(2) 限時動態廣告之廣告形式，對其廣告態度有顯著影響；(3) 限時動態廣告之互動性高低，對其廣告態度有顯著影響；(4) 沉浸體驗在廣告形式對廣告態度之影響上具有完全中介效果，但在互動性對廣告態度之影響上不存在中介效果。除此之外，研究另外發現使用Instagram時間越長之使用者，越會願意去點擊限時動態廣告。而越年輕的Instagram使用者，則越傾向去規避限時動態廣告。本研究擴充了沉浸理論的研究範圍，為限時動態廣告之相關領

域做出新的實證研究資料貢獻，並為企業品牌或廣告主提供製作Instagram限時動態廣告之參考依據。