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國立臺中教育大學 文化創意產業設計與營運學系事業經營管理碩士班 林欣怡所指導 黃冠禎的 消費者行動支付效益感知及採用意圖之研究 （2019），提出line購物apple dcard關鍵因素是什麼，來自於消費價值理論、感知風險、態度、行為意圖。

而第二篇論文國立臺灣大學 商學研究所 陳家麟所指導 徐靖雯的 台灣線上行動支付產業價值主張與價值適配之研究 — 以 LINE Pay 為例 （2019），提出因為有 行動支付、LINE Pay、商業模式、價值主張法、價值適配的重點而找出了 line購物apple dcard的解答。

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消費者行動支付效益感知及採用意圖之研究

為了解決line購物apple dcard的問題，作者黃冠禎 這樣論述：

隨著資訊科技的進步，技術促進了新興的支付型態出現，使得支付方式有更多選擇，除了傳統的現金與卡片式支付方式之外，應用於行動裝置藉由智慧型手機進行付款稱之為行動支付。在台灣行動支付是屬於較新式的支付型態，對於大部分的消費者來說較不熟悉。因此本研究運用消費價值理論與計畫行為理論為基礎，以感知價值之功能價值、社會價值、情感價值、認知價值和情境價值與抑制行為的感知風險為動機觀點切入，探討消費者對行動支付的態度與行為意圖影響，以及不同支付型態對於使用行為意圖的差異。本研究以便利商店為研究場域，消費者為研究對象，透過網路方式進行問卷調查，共收回有效問卷336份，研究結果顯示，功能價值、情感價值、認知價值和

情境價值顯著正向影響對行動支付的態度，且認知價值對使用行動支付的意圖顯著且正向影響，而感知風險則顯著負向影響態度，整體來說消費者對行動支付抱持支持態度，且提升使用行動支付的行為意願。最後本研究根據研究結果提出實務與後續研究建議，期望可幫助支付業者和行銷人員的策略提議與相關領域研究者在後續研究的參考。

台灣線上行動支付產業價值主張與價值適配之研究 — 以 LINE Pay 為例

為了解決line購物apple dcard的問題，作者徐靖雯 這樣論述：

近幾年，各國漸漸重視並推動無現金社會，加上電子商務產業迅速崛起，行動支付業者的舞台從線下到線上越演越烈，台灣越來越多家本業或非本業者爭相搭上熱潮，紛紛將觸角延伸到行動支付產業，從貼近民眾生活的全聯超市推出的PX Pay到全民朗朗上口的街口支付、LINE Pay都在此列。在研究方法方面則選定個案研究法，以在台灣行動支付市場知名度及覆蓋率雙冠的LINE Pay作為主要研究個案企業，佐以多重方法蒐羅資料，其中包括透過收集大量次級資料以架構LINE Pay之商業模式圖及價值主張圖、參與觀察及半結構式的一對一訪談，深入使用者內心並挖掘出顧客痛點等要點繪製出顧客素描圖，最後再依Alex Osterwal

der在著作《價值主張年代》所提出的價值主張法，將繪製出的「價值主張圖」與「顧客素描圖」兩相做適配分析，深入檢驗LINE Pay現行所提供的價值主張，是否真的是顧客所認同且渴望的。而本研究在深度分析後，充分了解到LINE Pay作為行動支付平台，在擁有比同業競爭者多的合作商家、流暢並安全的支付流程、方便地轉分帳功能等方面，與使用者的顧客素描相適配。然而，在台灣本身支付建設如此完善的情況下，若行動支付業者僅僅堅守做一個「合格、稱職的行動支付軟體共應者」則將不足以成為消費者移轉舊有支付習慣的誘因，因此，要如何利用企業本身的核心競爭能力，找出自己在市場的獨特地位，會是眼下突破激烈競爭的關鍵要素。而本

研究在最後也延伸提出未來改善建議，包括「利用社交本為優勢拓展平台社交功能」、「整併組織現有資源、發揮綜效以完整生態系」等，供LINE Pay或同業作為未來發展方針的參考。

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