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經濟全球化對中國大陸的衝擊 － 以奢侈品跨國公司在中國大陸的發展為例

為了解決kof15故事的問題，作者蔡明君 這樣論述：

中國大陸奢侈品市場在2011年12月底已成為全球奢侈品佔有率最大的國家，其消費佔全球奢侈品銷售額幾近3成。目前對中國大陸奢侈品市場之研究，主要為消費者之認知、行為以及奢侈品跨國公司經營策略等分析，少數及於社會文化層面，在政治經濟層面更是缺乏。 當2007年底全球金融危機爆發，三大奢侈品市場歐、美、日的銷售業績明顯受到的重擊，然中國大陸的奢侈品市場卻異軍突起，使許多奢侈品跨國公司加速在大陸擴張投資版圖。 中國大陸改革開放、加入世界貿易組織與全球經濟接軌後，經濟成長幅度驚人，是經濟全球化下最大的受益者；又跨國公司是推動經濟全球化的重要推力，而奢侈品跨國公司在中國大陸的表現，相

較於其他跨國公司產業，更是受惠於與近幾年來大陸持續穩定且高速成長的經濟成長率，且無畏全球經濟不景氣。　　在此背景下，本文首先從奢侈品跨國公司在中國大陸的投資和銷售金額、佈局和經營策略進行分析，然後就中國大陸的奢侈品市場分析其成因和主要消費群體；其次從觀察中國大陸奢侈品市場的發展，就時間和社會政經面向分析大陸接受經濟全球化的程度與衝擊；最後從奢侈品跨國公司的改變和中國大陸本土奢侈品牌的崛起，分析中國大陸如何影響全球化。 本文研究發現，行社會主義多年的中國大陸對奢侈品接受度越高，表示其受全球化的影響程度越深，但接受西方資本主義下的產物並不等同完全接受西化，中國大陸的市場有其獨特性，加上驚人的

消費實力和偌大的內需市場，奢侈品跨國公司更須用心經營，而大陸本土企業也學著創立奢侈品牌，希望藉由全球化浪潮能成功站上國際舞台。