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臺灣閱聽人對線上直播演唱會閱聽行為之研究

為了解決hami video 99元的問題，作者王珈莉 這樣論述：

2016年被稱為「直播元年」，網路直播平台湧現。直播具有即時性、互動性、使用門檻低、人人皆可使用等特性，而且直播內容多元化，從電商、電競到音樂演出等，逐漸改變了閱聽人既往的閱聽模式及行為。與此同時，音樂產業實體唱片銷售量銳減，唱片公司轉而透過舉辦演唱會獲取營利，但礙於演出場地空間，現場參與的人數設有限制，未必所有歌迷都能夠進場參與。不過隨著網路發展逐漸完善，以及直播的普及，線上直播演唱會成為了新興的音樂創新發展服務，打破了時間、空間、地域、人數等界限。因此本研究以使用與滿足作為理論架構，針對過去一年曾經在各大網路直播平台觀看過國內或國外線上直播演唱會的閱聽人，探討他們觀看線上直播演唱會的人口

特質、人格特質、觀看動機、觀看行為以及觀看後所獲得的滿足程度之關聯性。本研究使用網路問卷調查法，共回收214份有效問卷。研究結果發現，（一）不同「教育程度」、「職業」的閱聽人在觀看線上直播演唱會的動機上具有顯著性相關。（二）具有「外向性」與「經驗開放性」傾向的閱聽人在「社群互動性」、「娛樂性」的觀看動機上具有正相關。（三）閱聽人的觀看動機與觀看後獲得的滿足程度具有正相關。