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LBS在台灣電信業之國際漫遊服務中之應用-以中華電信為例

為了解決emome簡訊發送的問題，作者高嘉鴻 這樣論述：

無線通訊的蓬勃發展，改變了人類的生活方式；手機及無線科技技術的進步，實現人們資訊捶手可得的願望。電信業者對即時性服務相關訊息發佈給使用者，有相對增加的趨勢，一項結合網際網路與無線技術的整合式訊息發送系統便應運而生。其目的在有效傳遞新服務信息，除了加速服務資訊的傳播，提供更多的行動訊息支援，以滿足使用者和電信業者間訊息交換等多方面需求。 本研究是針對行動通信客戶在國際漫遊服務內容之增進，設計並實作出一個整合性的訊息發送系統(LBS System, Location-Based service)，提供行動電話業者與使用者間一個訊息溝通和交換的平臺。為了加速此類訊息的傳播效率，我

們根據使用者所在區域分配及業務性質，歸納出相關訊息事件。依照訊息事件提供適當的訊息傳送應用服務，以滿足使用者之需求。為了考量訊息傳遞的便利，系統採用Web瀏覽介面，並搭配客戶資料庫中多種無線行動通訊之Parameter來進行功能微調及更多國際漫遊服務訊息之宣達供國際漫遊客戶參考，除了能防範與節省相關國際漫遊障礙的處理時間；並能記下訊息傳遞資訊，方便使用者資訊管理及滿意度提升。也希望藉由訊息傳送平臺的輔助，以利國際漫遊服務之推展。

台灣夜市環境中的消費者與商家對行動廣告服務接受度之研究

為了解決emome簡訊發送的問題，作者張熙哲 這樣論述：

行動廣告不但開始影響了人們的認知，並慢慢改變消費者的行為模式。而定位服務（Location-based Service）的行動廣告方式，比一般簡訊廣告提供準確性、立即性與互動性的特性，促使本研究想探討：在台灣夜市環境中，使用定位服務行動廣告是否比簡訊廣告，更能提高消費者接受度與商家的使用意願，期望本研究結果能提供瞭解及推展行動廣告服務的重要影響因素。透過問卷調查研究以及實地夜市勘查與訪談，初步得出使用簡訊的行動廣告，似乎不足以符合台灣夜市環境的需求。定位服務中的兩種特性：準確性與定位性，似乎可以彌補簡訊廣告的不足，而根據研究結果指出，台灣夜市環境，對引入行動廣告定位服務有極大的潛力。透過本研

究觀察發現，在台灣夜市引進行動廣告需要以下功能及服務特性：（1）提供消費者個人化的廣告資訊，適時適地的發送廣告；提供查詢附近商家廣告資訊，且提高關鍵字搜尋比對；廣告內容能夠結合圖片、多媒體，增加廣告多元化呈現以及優惠折扣。（2）提供商家對於行動行銷（Mobile Marketing）的認知與了解以及能夠帶來的益處，將個人化廣告發送到消費者手上，並提供導覽資訊引導消費者迅速且精準到達商家消費；增加與消費者的互動性以提升來客率。本研究結論發現在台灣夜市的使用者與商家在使用定位服務的行動廣告，比簡訊服務有較高的使用意願，此結果可提供導入行動廣告服務，提供思考與關注的方向，藉以開發及推展新一代應用廣告

模式。