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李欣頻的廣告四庫全書：《廣告副作用.藝文篇》、《廣告副作用.商業篇》、《廣告拜物教》、《虛擬國境》，1991-2016文案作品.創意狂想全集(完整典藏版)

為了解決elle專櫃的問題，作者李欣頻 這樣論述：

如文學創作般的廣告文案，撼動人心的經典時尚文案 1991-2016文案作品．創意狂想全集（完整典藏版） 　　兩岸有史以來 　　賣得最好的廣告文案作品集 　　以絕美的詩意文案、強有力的文字風格 　　成功打造誠品，成為台灣舉世聞名的文化地標 　　為中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏碁Acer…… 　　寫出一篇篇流傳恆遠、撼動人心的經典時尚文案 　　時尚界菁英齊聲推薦 　　人手一本的廣告聖經 　　收錄一九九一至二○一六年的文案作品 　　完整典藏 　　廣告註定不能成為宗教。宗教講生死，有明暗，分善惡，一陽一陰，天堂和地獄並存。但廣告總是隱惡揚善，永遠完美幸福快樂的世界，怎麼看也不是人生的全部，另

一半的境界，祇好用文學來彌補。在這套書中，文案是表相，是魔島，頂端客戶付了錢，是中興百貨，是誠品，是你們看得到人生明亮的部分：詩化的超現實小說則是精神自瀆下的私人產物，填補了廣告明燈下必然產生的人生陰影，陪在旁邊一起展示，陰陽分久必合，相生相應並不相剋。 　　廣告四庫全書之一：《廣告副作用．藝文篇》 　　廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，祇是逐漸變身成廣告人。 　　海明威閱讀海 　　發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚 　　梵谷閱讀麥田 　　發現藝術躲在太陽的背後乘涼 　　佛洛伊德閱讀夢 　　發現一條直達潛意識的祕密通道 　　羅丹閱讀人體 　　發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線 　　卡謬閱讀卡

夫卡 　　發現真理已經被講完一半 　　在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者 　　──李欣頻 　　《誠品副作用》的文案寫作，是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪，無關係聯想的營造，或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞，以想像來勾勒實體，用朦朧挑動出本質。它有時營造炫酷，有時則推促著鄉愁，甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演，在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人） 　　廣告四庫全書之二：《廣告副作用．商業篇》 　　商業迫

害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。 　　川久保玲的服裝，染上三島由紀夫式的死亡黑。 　　伊夫．聖羅蘭的房間，以《追憶似水年華》的角色替房間命名。 　　羅夫．羅倫專櫃的長褲和衣衫間，擺一本臨床心理學。 　　Gianni Versace的皮革配真絲，曝露了肉感的義大利古典主義。 　　哈美奈把佛教戒律學和集體潛意識哲學，反映在運動衫的設計上。 　　服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。 ──李欣頻 　　李欣頻是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是

文字與文字比武，前面的辭句和後面的辭句決鬥，形成精采可觀的文字浴血戰。 　　商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化，讓人有一種復了仇似的快樂。 　　──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監） 　　廣告四庫全書之三：《廣告拜物教》 　　廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。 　　這是一本抒情的游擊隊式文集，襲擊我們生活週遭的大小事物 　　越來越多的VISA破產者、不負責任的敗家子、 　　無政府反動份子，悲觀末期的憂鬱症患者…… 　　以刷爆信用卡的激烈行為諷刺資本主義的荒謬， 　　賭

世界末日免償債務的可能， 　　連夜與酒肉朋友狂歡擠兌百年奢華、 　　實踐一月亡華的詛咒。 ──李欣頻 　　因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。 　　「買了我，你才是走在時代的尖端！」商品如是說。你要消費嗎？敗物教告訴你，你不消費就是對不起你的情人，對不起你的家人，對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎？還是你還要活在久遠的石器時代之前？ 　　從石器時代以來，人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情……；透過敗物教的廣告，我們看得更清楚。 　　──羅文嘉（水牛出版社社長）

　　廣告四庫全書之四：《虛擬國境》（☆隨書附贈「未來藝術村」拉頁） 　　李欣頻的第一本手繪地圖書 　　Future in the Networld，沒有想像力，網路也沒辦法帶著你無遠弗屆。 　　用想像力幫自己在難以適應的現實社會中， 　　不停地找出口， 　　它變成一個個擁夢為王， 　　倍速蔓延的無害國度， 　　完全脫離我的主宰， 　　自行繁衍生機。 ──李欣頻 　　「根本沒有國家這個玩意。有的只是土地、河流、山丘和平原。」──David Niven 　　女人國、旅行國、預言國、音樂國、失眠國、巫術國、死亡國、詩人國、圖書國、SHOPPING國、愛情國、情慾國、許願國…… 　　虛擬國

境、建國不易。草創期間，歡迎記者、私家偵探、占星師、智慧檔案偷窺者、小說家、工程師、科學實驗家、革命份子、資本主義下既得利益者……全面加入建國情報聯盟。 　　想像力永遠走得比文明更快，在新世紀懷著三十個希望誕生的國度，期待你也能找到樂不思蜀的天地。 本書特色 　　☆套書盒的設計概念： 　　相對於廣告帶來的短暫消費慾望，以金屬質感的外盒設計，文字用鑄字效果，有庫房重地、厚實和堅固不朽的意象。經典文案也有如鐵鑄鏤刻般，值得雋永流傳。 名人推薦 　　南方朔（知名文化評論人） 　　葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監） 　　陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師） 　　徐智明（大陸知名

龍之媒廣告連鎖書店董事長） 　　陳義芝（作家、前聯合副刊主編） 　　詹偉雄（前《數位時代》總主筆） 　　羅文嘉（水牛出版社社長）　專文推薦 書評 　　◆在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人） 　　◆羅蘭巴特說：「閱讀上的爽和做愛一樣」，閱讀李欣頻的副作用，就是讓人非常容易「繼續字戀」，精神上爽快兩次。──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監） 　　◆李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續了傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成了自己獨特的風格。……在可知與不可知之間來去自如，

所以，創作出一流文案的人必定是通靈者。──陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師） 　　◆沒有第二個李欣頻，沒有第二個當年的誠品，所以作為專業書，這本書不是用來學的，是用來讀和感悟的。李欣頻不願意複製自己，同樣，誰也複製不了李欣頻。──徐智明（大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長） 　　◆李欣頻是一位才氣縱橫、無法類比的作家。自信傑出，自覺邊緣。心思奇幻熱烈，雜揉了憂鬱不安的特質。──陳義芝（作家、前聯合副刊主編） 　　◆熟悉李欣頻對比、隱喻、指涉、模擬情境的文字運用，終於，我們作文的能力得以中年再造。──詹偉雄（《數位時代》總主筆） 　　◆因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人

，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。──羅文嘉（水牛出版社社長）

elle專櫃進入發燒排行的影片

品牌知名度與促銷工具對購買意願之影響－以保養品為例

為了解決elle專櫃的問題，作者王嬿婷 這樣論述：

隨著空氣污染，許多髒污粒子輕易的黏附在人們的皮膚上，因此可透過保養品的功效來完成每日所需的保養工作。市面上有種類過多的保養品，消費者在選購時，會不會因品牌知名度的關係而去採買。另外，專櫃會使用不同的促銷工具來吸引消費者購買，例如：提供獨立或開放的護膚美容空間。而消費者是否會因護膚美容空間所提供的護膚美容服務的關係而購買該家的產品？ 因此本研究以2×2的實驗設計來分析專櫃保養品品牌知名度高低與有無增設護膚美容空間對消費者購買意願之影響。 本研究結果顯示，消費者會去選擇高知名度的品牌購買保養品。而且本研究證實護膚美容空間設置對購買意願具有影響。因此本研究建議業者可以提高品牌知名度，以及提

供護膚美容空間來刺激消費者的購買意願。

大家好，我是Naho：來自日本插畫家的台北發現(博客來獨家版)(首批限量台灣獨家「Hi 台北發見帆布托特包+明信片一組」）

為了解決elle專櫃的問題，作者小川奈穗 這樣論述：

大家好，我是Naho， 我愛台北！請多多指教！ 　　來自日本的插畫家Naho說： 　　「在台北這個城市裡，我遇見了流露真性情的人們、以及令人喜極而泣的美食或懷舊的復古風物品，進而交織成一股新潮流。比起在東京的生活，台北彷彿讓人忘記了時間的流逝。讓我以外國人的角度視點，把在台北街頭所感受到的靈感，描繪敘述於這本書裡面吧！」 　　於是她用插畫的方式紀錄了幾趟來台北的旅程，然後我們發現，有人這樣喜愛台北： 　　原來小店這麼有趣，原來路邊攤這麼元氣，原來咖啡館這麼活力，原來博物館藝廊這麼朝氣！ 　　給住在台灣卻不太了解台北的你，請看NOTE01，你會發現，原來台北人有趣又親切耶。（樂）給住在台北

自認不太了解台北的你，請看NOTE02，你會發現，台北好玩的博物館和小店數目這麼多，樣貌這麼多喔。（驚喜） 　　給住在台北自認有點了解台北的你，請看NOTE03，你會發現，原來台北光是喝咖啡、逛小店的地方這麼棒喔！（開心） 　　給自認是老台北的你，請看NOTE04，你會發現，原來還有這麼多美味小吃藏在巷弄裡！（大推） 　　【Hi 台北發見托特包】 　　尺寸：33x32高x14底cm，橫版大容量，肩背、手提兩用帆布托特包。 　　材質：原色16磅厚質帆布縫製，獨家設計，手感舒適，耐磨、承重力佳。 　　【Hi 台北發見明信片一組】 　　紙質：進口美術紙 本書特色 　　◎34間特色博物館、

書店和小店，每一間都值得一探再探。 　　◎19間咖啡館、SPA和特色旅店，每一間都感覺香醇有味。 　　◎25間小吃、創作料理和鍋物，每一間都令人口齒留香。 　　◎Naho對台北的愛，在這本書中一覽無遺！（比台北人還愛台北人）     作者簡介 小川奈穂Naho Ogawa 　　畫著優雅細膩線條的日本奇想女子，繪畫中透露著玩心，在PARSONS設計學院求學時融合紐約客風格。一邊旅行一邊畫畫，曾和世界各大城市的時尚雜誌、專櫃品牌、百貨公司合作，在紐約、東京、巴黎、倫敦、義大利、香港、韓國均有繪畫創作紀錄。 　　插畫合作對象 　　ANNA SUI、Vogue、ELLE、Newsweek、W

all Street Journal、 The New Yorker、Za cosmetics、香港海港城、日本伊勢丹百貨、環球購物中心等。 譯者簡介 賴庭筠 　　政大日文系畢業，現為日文系助教，熱愛翻譯、撰稿等文字工作。堅信「人生在世，開心才是正途」。持續累積筆譯、口譯經驗，已於從事筆譯第十年時突破百本譯作，並展開全新的嘗試。     NOTE00 準備發現：前言/ 作者序/ 出發前準備/ 從東京來台北的伴手禮 NOTE01 散步發現：好玩的人/ 有趣的食事/ 特別的見聞 NOTE02 靈感發現：書店/ 博物館/ 小店 NOTE03 放鬆發現：咖啡館/ SPA/ 旅

館 NOTE04 美味發現：小吃/ 創作料理/ 鍋物 NOTE05 感謝發現：感謝/ 從台北回東京的伴手禮     前言 靈感之旅 　　曾經有一位來到東京旅行的香港友人說「這一趟是我的靈感之旅」。據說在他服務的設計公司內，為了讓員工尋找更多的靈感，而提供每年一次可選擇到自己喜歡的地方旅行的福利。總覺得「靈感之旅」這詞不僅好迷人，而且公司還負擔旅行費用，也太讓人羨慕了吧！ 　　確實，旅行時不僅可以漫步在自己不熟悉的街道，也可以參訪當地的美術館或書店。甚至感覺拿著素描本在咖啡廳發呆時，會突然的靈光一閃而浮現靈感。因此，我也決定效仿友人，將旅行稱作「靈感之旅」。（由於我是自由作家，當然費

用得自費囉） 　 　每當到台北旅行時，總會有些意想不到的發現。在這城市，我遇見了流露真性情的人們、以及令人喜極而泣的美食或懷舊的復古風物品，進而交織成一股新潮流。 比起在東京的生活，這裡彷彿讓人忘記了時間的流逝。讓我以外國人的角度視點，把在台北街頭所感受到的靈感，描繪敘述於這本書裡面吧！    

女性美麗呈現之研究-以台灣年輕女性流行時尚雜誌《Beauty美人誌》與《Choc恰女生》廣告為分析對象

為了解決elle專櫃的問題，作者劉航安 這樣論述：

1970年代以來，女性意識崛起，女性開始正視自己，許多與女性相關的廣告及產品，大量運用女性自主的概念進行推銷，進而影響女性對自己的認知。加上台灣女性流行時尚雜誌從2001年開始的銷售排名一直在前三名，而以女性為主要閱聽人的女性流行時尚雜誌又傳遞出哪種女性美？本研究即透過對2001年至2009年的《Beauty美人誌》與《Choc恰女生》的廣告進行內容分析，並訪談上述兩本雜誌的主編，了解雜誌所呈現的美麗，以及主編們眼中的美麗。 本研究將美麗區分為(一)身體、(二)髮型、(三)服飾、(四)姿態神態、(五)整體共五大項，研究發現內容分析與深度訪談的結果絕大部分相同，綜合來說，對於女性身體的美

麗，喜愛身形纖細曲線窈窕、皮膚白皙膚質姣好、五官立體、修長的雙腿等；在髮型上以長髮為主，05年後對短髮的接受度增加，捲度多為直髮或微捲，髮色偏好黑色或褐色，造型以自然垂放為主。近來多了對飾品的討論，服飾風格以休閒風格為主；整體來說青春可愛型的女性在雜誌廣告佔有極高的比例。 在雜誌別的分析中發現，Beauty的眼睛呈現適中者多於Choc、Beauty的頭髮捲度呈現直髮者多於Choc、Choc的頭髮造型呈現自然垂放者多於Beauty、Beauty的上衣呈現無袖者多於Choc、Choc的年齡呈現年輕者多於Beauty、Choc的風情呈現純真/可愛者多於Beauty、Choc的服飾風格呈現休閒風

格者多於Beauty、Choc的整體風格呈現青春可愛者多於Beauty。 在產品別的分析中發現，非流行服裝飾品的身形呈現適中者多於流行服裝飾品、化妝保養品類的鼻子呈現高挺者多於非化妝保養品類、非流行服裝飾品的鼻子呈現高挺者多於流行服裝飾品、化妝保養品類的膚色呈現白晰者多於非化妝保養品類、非流行服裝飾品的膚色呈現白晰者多於流行服飾品、非流行服裝飾品腰部呈現偏纖細者多於流行服裝飾品、化妝保養品類的頭髮捲度呈現直髮者多於非化妝保養品類、非流行服裝飾品的頭髮捲度呈現直髮者多於流行服裝飾品、化妝保養品類的頭髮顏色呈現黑色者多於非化妝保養品類、非流行服裝飾品的頭髮顏色呈現黑色者多於流行服裝飾品、化妝

保養品類的上衣呈現無袖者多於非化妝保養品類、非流行服飾品的上衣呈現無袖者多於流行服裝飾品、流行服裝飾品手鍊呈現特殊造型手鍊者多於非流行服裝飾品、非化妝保養品類的耳環呈現特殊造型耳環者多於化妝保養品類、非化妝保養品類的年齡呈現年輕者多於化妝保養品類、流行服裝飾品的年齡呈現年輕者多於非流行服裝飾品、非化妝保養品類的風情呈現純真/可愛者多於化妝保養品類、流行服裝飾品的風情呈現純真/可愛者多於非流行服裝飾品、非化妝保養品類的儀態呈現坐姿者多於化妝保養品類、流行服裝飾品的儀態呈現坐姿者多於非流行服裝飾品、化妝保養品類的視線角度呈現直視鏡頭者多於非化妝保養品類、非流行服裝飾品的視線角度呈現直視鏡頭者多於流

行服裝飾品、化妝保養品類的服飾風格呈現休閒風格者多於非化妝保養品類、流行服裝飾品的服飾風格呈現休閒風格者多於非流行服裝飾品、非化妝保養品類的整體風格呈現青春可愛者多於化妝保養品類、非流行服裝飾品的整體風格呈現青春可愛者多於流行服裝飾品。 在代言人別的分析中發現，素人的身形呈現適中者多於名人、素人的鼻子呈現高挺者多於名人、素人的膚色呈現白晰者多於名人、名人的腿型呈現偏纖細者多於素人、素人的手臂呈現適中者多於名人、素人的頭髮顏色呈現黑色者多於名人、素人的手鍊呈現特殊造型手鍊者多於名人、素人的儀態呈現坐姿者多於名人、素人的笑容呈現無表情者多於名人、名人的視線角度呈現直視鏡頭者多於素人、素人的服

飾風格呈現休閒風格者多於名人。 在時間別分析中發現，2005-2009年女性的身形比2001-2004年更趨向偏纖細、2001-2004年女性的眼睛比2005-2009年更趨向偏大、2005-2009年女性的鼻子比2001-2004年更趨向高挺、2005-2009年女性的膚色比2001-2004年更趨向白皙、2005-2009年女性的胸部比2001-2004年更趨向適中、2005-2009年女性的腿型比2001-2004年更趨向偏纖細、2005-2009年女性的腰部比2001-2004年更趨向偏纖細、2005-2009年女性的手臂比2001-2004年更趨向偏纖細。 女性追求美麗的

由來已久，究竟媒體與美麗之間存在著什麼樣的關係，美麗的源頭源自於哪？本研究發現，女性流行時尚雜誌在傳播美麗的過程中有意或無意地操作美麗議題，灌輸女性美麗的範本，讓女性深陷其中。