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生活型態與動機對使用線上遊戲之影響探討

為了解決aver代理商的問題，作者連文銓 這樣論述：

近年來，越來越多人投入線上遊戲，線上遊戲已成為網路相關產業中最為熱門的行業，其收益表現與玩家人數、遊玩時間成正比。然而台灣線上遊戲面臨市場成熟，玩家人數成長趨緩，但是仍有多家遊戲代理廠商想要積極加入遊戲的戰場，競爭日益已進入白熱化，所以採取行銷策略強化自己的線上遊戲的吸引力是必然的。本研究分別從生活型態、參與動機與玩興探討線上遊戲玩家的使用行為。研究方法為利用網路問卷調查的方式收集資料，共獲得108份有效問卷。本研究主要發現如下。研究樣本中，平均接觸線上遊戲的時間為27.95個月；平均一天遊玩時間為2.61個小時；平均一個月花費在線上遊戲的金錢為359.72元。男性佔63%，女性佔37%，男

性玩家與女性玩家的比率差距已不像以往那麼懸殊。生活型態、參與動機皆會影響玩家的玩興與線上遊戲的使用行為。玩興與線上遊戲的使用行為之間的關係並不顯著。本研究幫助線上遊戲代理商了解會經常地使用線上遊戲，願意花時間、金錢在遊戲裡的玩家的各項特質，提供線上遊戲行銷策略之參考。