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台灣消費者對友善石虎農作之購買意願分析

為了解決apex黑號購買的問題，作者莊書翔 這樣論述：

台灣地區，農業用地大約為20%，為重要的土地利用型態之一。由於地狹人稠，為提高產值，農民多施行廣泛使用農藥或殺草劑之慣行農法，然而使用農藥或殺草劑可能會對棲息其間的生物造成負面的影響。近年來以不使用農藥、化肥、除草劑等耕種的「友善環境農作」逐漸被重視，並在林務局及財團法人慈心有機農業發展基金會的合作之下，推出「綠色保育標章」，推廣友善環境的農產品，並兼顧野生動物保育。石虎是淺山地區的頂層消費者，族群量估計僅約數百隻，近年來的調查發現其活動範圍包含許多農耕區，農藥的使用可能會對石虎造成不利的影響。因此，友善環境農作的推廣，可達到有利石虎保育的目的。保育石虎相關的農產品也陸續推出，包括友善石虎農

作及石虎蛋。本研究目的在了解消費者對於綠色保育標章農產品及友善石虎農作的購買意願，並探討消費者對於石虎保育的願付價格(willingness to pay)。本研究發展自編式問卷，分別針對台灣各地友善環境市集與傳統市集的消費者進行調查，回收友善市集423份、傳統市集396份，共819份有效問卷。本研究以描述性統計、T檢定、卡方檢定分析兩市集消費者在各題項的差異，並將消費者對綠色保育標章農產品、友善石虎農作的願付貼水及石虎保育的願付價格進行迴歸分析並計算石虎保育效益。結果顯示，總樣本平均個人對於石虎保育的願付價格為NT$762.43。買過綠色保育標章、對於石虎及友善石虎農作有較高的認識程度的消費

者，對於相關農產品也會有較高的願付貼水。因此未來應加強宣傳友善環境、石虎及友善石虎農作，透過本研究消費者獲得農產品資訊來源或購買農產品地點為參考，未來可以在有機商店或是超級市場張貼相關資訊或是販賣相關產品，來加強石虎保育的宣導。