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消費者購買高端家電之來源國效應─以LG滾筒式洗衣機為例

為了解決LG 洗衣機 Mobile的問題，作者劉鈺錡 這樣論述：

在台灣正式加入WTO後，家電市場開放，韓國家電在本土市場中快速成長，以2016年和2017年的數據相比，韓國產品的年成長率高達30.5%，顯示國內消費者對於韓國的家電產品的需求正快速增長。南韓家電大廠LG已來台設點20年，去年單是家電的營收額就首度超越100億元，「滾筒洗衣機」更是成為台灣市占率第一的商品。若想了解韓系家電在臺灣能迅速崛起的原因，LG滾筒式洗衣機會是很好的切入點。本研究以家庭中主要的洗衣機使用者為研究對象，共回收182份有效問卷，並以整合性觀點將來源國效應區分為宏觀國家形象及微觀國家形象，與產品屬性分別探討對消費者態度的影響，同時對來源國效應的干擾進行驗證。研究採用便利抽樣法

，使用 SPSS 25統計軟體進行統計分析。研究結果發現，來源國效應對消費者態度，以及產品屬性對消費者態度皆有正向影響；而干擾效果分析中，宏觀國家形象相對於微觀國家形象的影響較低。最後依據研究結果提出具體建議，提供韓國LG公司在國內市場推廣與行銷策略擬訂之參考。

物聯網智慧家電產品發展之研究- 以L和S公司為例

為了解決LG 洗衣機 Mobile的問題，作者許萱儀 這樣論述：

近年，隨著智慧行動裝置普及、無線網路與通訊技術快速發展，加上物聯網與節能概念興起，均是發展智慧家電的推手，由於智慧家電帶來便利操控與省能潛力，也將帶動市場快速成長。個案公司在全球的佈局下，也將物聯網視為下一個藍海。 物聯網無疑是驅動下一代產業變革的最大動力，不只是產品，也不只是連上網路， 而是透過資源的串聯與整合，以服務實現應用情境。在這場超越產業疆界，卻還沒出現贏家的競爭中，誰能搶到最好的位置？ 本研究以次級資料收集分析的方式，透過以上彙整的資料得知，針對目前個案中對智慧家電全球市場概況及未來發展已有初步了解，並透過賽局理論P.A.R.T.S分析模型，對個案產業進行分析，建立競爭策略並

提供各種策略規劃可能性，進而分析個案公司，並試圖提出策略擘劃的建議與方向以做為參考，本研究的最終結將分為四部份來述說建議。1.目前智慧家電軟硬體設備，處於群起效尤狀態，各國也有相應對之物聯網計畫，第一面對各國技術創新下，個案公司是否有相應對策？第二對於一般家庭消費者而言，並無一套以家庭日常生活活動為軸心之整體服務，因此價值論述缺乏說服力，因此消費市場未如期被接受，例如：換購全系列產品付出成本高，自然降低消費意願。2.從智慧家電發展來看，個案公司面對百家爭鳴的情況，政府是否要提出更有效之方案，來鼓勵消費者使用，進而推廣普及之相關智慧家電之產業。3.全球市場佈局是多國企業的市場行銷方向，但隨著全球

市場的變動性高，是否要在針對技術、設計、資訊安全方面……等積極佈局在智慧家電相關應用。4.對於擁有智慧型手機的消費者來說，即使不在家，也能夠隨時操控，但在隱私與安全之間取得平衡，這也是個案公司在發展智慧家電產品上，值得思考的。