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台灣鮮乳廣告影片中的理想母親形象分析(2009-2019)

為了解決K mom 團購的問題，作者張茵 這樣論述：

當代社會對母親的期望包含著密集母職的意識形態，這樣的意識形態現代社會的產物，而是自西方國家工業化之後，家庭與工作場所的分離，照顧工作有了新的需求，再加上中產階級的崛起，家庭開始重視兒童的成長，並在男主外女主內的家庭分工下，形成了密集母職。除了在這樣的社會條件，還有專家知識論述對母職期望的塑造，以及國家政策對此意識形態的鞏固。而到了大量女性進入勞動市場的今日，社會密集母職的要求，並沒有隨著女性從事家外勞動生產而降低，期望女性兼顧工作與家庭。在此之下形成了新媽媽主義，認為職業婦女要扮演好理想工作者與理想母親的雙重角色，並藉由媒體對明星媽媽的讚揚，向母親們展示「現代理想母親的典範」。另外再面對科學

母職當道，當代社會充斥各種教養的知識，母親們如何去做選擇，體現了母親的生活風格，而這又取決於個人的自我認同。探討的是在現代性也就是風險社會之下，社會的母職建構，以及母職的個人化。而本論文透過對鮮乳廣告影片的分析，一窺現代媒體對母職期望的建構。使用符號學理論作為分析方法，層層剖析媒體中所傳達的母職意識型態，以及其藉影像建構密集母職意識形態的手法。發現鮮乳廣告影片之中，依然將母親定位為孩子的最主要照顧者，甚至是照顧全家的角色，且面對照顧工作，再辛苦母親皆是微笑以對。另一方面，鮮乳廣告中強調產品的純淨，反映出在風險社會之下，母親身兼孩子健康把關者的角色，以及主打其鈣質成分，有利於孩子的成長，更顯示出

母親作為孩子成長經紀人的重任，這些都代表著母職中為孩子趨吉避凶，為社會打造「理想之人」的責任。而在現代社會相信科學能夠掌控風險的信念之下，母職變得更加的個人化，強調母親個人的努力與選擇。也因此媒體所傳遞出的母親角色是單一且扁平的，不論母親的個人處境皆套上同一的標準，顯示出在父權主義與資本主義之下，女性的母職經驗依舊被忽略，甚至在廣告之中被客體化為具有養育孩子此功能的人。

線上二手商品轉售關鍵成功因素與知覺價值之研究-以Facebook買賣社團為例

為了解決K mom 團購的問題，作者林珍妮 這樣論述：

2001年奇摩拍賣在台灣成立電商平台迄今十八年，eBay、露天拍賣、蝦皮拍賣及Facebook買賣社團的陸續加入，讓二手商品買賣市場不再受到區域、時間、與地點等條件的限制，網路電商拍賣平台成為傳統拍賣市場之外最重要的交易空間之一。相較於過去相關文獻大多以eBay、露天拍賣與奇摩拍賣等平台為研究對象，近年來則以Facebook社團迅速發展及其相關的研究最受矚目。而儘管臉書社團種類多樣且規模龐大，國內外針對Facebook買賣二手商品社團的相關研究極為鮮少。本研究以Facebook買賣性社團為主，同時針對買家與賣家進行調查，探討買賣雙方對於線上二手商品轉售關鍵成功因素與知覺價值的認知。調查期間從

2017/11/8~2017/11/18止，收回有效賣家問卷共計217份，買家問卷共計220份。研究結果顯示，「互動性」、「企業(品牌)形象」、「安全性」、「平台介面、設計」、「環保再生」(賣家)及「環保」(買家)都是賣家及買家認為二手商品轉售社群成功經營的關鍵因素，代表雙方在二手商品的買賣觀點及認知上是非常一致。而賣家重視的因素「口碑」及買家重視的因素「賣家特質」和「品質信任」雖然不是共通關鍵成功因素，但卻也各代表著賣家及買家心目中重要的指標。