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市場導向、創業導向、創新與創業品牌建立的關係研究

為了解決Hami Point的問題，作者黃姿菁 這樣論述：

隨著轉型經濟時代的來臨以及市場環境變遷快速，企業運用創新來提升公司競爭力及提升品牌知名度己經是必然手段。具有創業導向型企業，承擔一定程度的風險，參與產品市場創新 (Miller，1983）。在創建的過程中，建立品牌是一條艱辛及長遠的路，尤其是創業品牌，且品牌在無形之中深植消費者生活及令人信賴，它就是成功範例。創業品牌的經營也必須了解市場導向，以更貼近顧客需求及了解市場趨勢，將其企業經營理念與市場需求做結合，為顧客及企業創造最大價值。本研究以市場導向、創業家導向及創新能力，探討創業品牌建立其間關係，運用目前學術界與實務界常用的品牌權益模型，探討與上述構面相關聯性。經由分析領導品牌個案過程中，可

以證實本研究品牌建立在各產業有廣泛適用性。在研究個案整理歸納的結果顯示，Dyson不斷地強化產品、技術研發等核心能力，在這些能力強化過程中，皆投注大量的研發資源以及人力進行發展，進一步成就為家喻戶曉的國際知名品牌。本個案之所以能建立成功品牌，與企業創新、技術革新、洞悉市場及專利密不可分，藉由這些無形資產的提升，企業能在產品上創造出更明顯的差異化，進而在品牌、產品及行銷策略上取得的優勢。本研究個案整理歸納的結果顯示如下：1.企業的市場導向程度愈高，創新的程度愈高。2.企業的創業導向程度愈高，創新的程度愈高。3.企業創新的程度愈高，創業品牌的權益愈高。