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使用資訊接受模型探討內容行銷的採用與黏著度之關聯性—以Instagram的美食部落格「易式吃貨食記」為例

為了解決Ellen Lin Dcard的問題，作者劉易璇 這樣論述：

網際網路的不斷的發展與普及使人們的生活與網路密不可分，社群媒體平台也越來越多。社群媒體讓人們可以自由地分享生活、講述真實感受，漸漸地越來越多的專門分享不同領域的部落客們，如雨後春筍般地出現。回顧相關研究，有關內容行銷採用之研究，尚不多見。本研究應用資訊接受模型(IACM)，建構影響內容行銷採用的前因與結果之研究模型。本研究以Instagram的使用者為研究對象，驗證影響內容行銷採用的因素與黏著度之間的關聯性。本研究採便利抽樣以網路發放問卷，共計回收291份有效問卷，再經由統計軟體SPSS進行整體分析。本研究結果發現，(1)資訊的品質、資訊的需求、資訊的態度對資訊的有用性有顯著正向影響；(2)

資訊的有用性對內容行銷的採用有正向顯著影響；(3)資訊的態度與內容行銷的採用對黏著度有正向顯著影響；(4)資訊的有用性在資訊的品質、資訊的可信度、資訊的需求及資訊的態度與內容行銷的採用間具有顯著中介效果；(5)內容行銷的採用在資訊的有用性及黏著度間具有顯著中介效果；(6)資訊的有用性及內容行銷的採用在資訊的態度與黏著度間具有顯著中介效果