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探討YouTube廣告對購買意願的影響：物質型與體驗型內容差異比較

為了解決DW News - youtube的問題，作者劉璟樺 這樣論述：

YouTube 是近年來被越來越多廠商大量投放廣告的社群媒體之一，而過去的研究大多主 要在探討廣告對消費者行為的模式，甚少探討物質型與體驗型的廣告內容方式對消費者之影響，本研究以 AIDA 模式概念為基礎，整合 Lin et al. (2018)所提出的體驗模式，發 展出本研究之研究模式。本研究採用實驗設計法，並透過發放問卷的方式藉由網際網路 在 Google 表單上蒐集資料，本問卷總共回收 383 份問卷，有效問卷為 371 份，本研究 使用 SmartPLS 3 與 SPSS 26 進行資料分析，廣告涉入對喚醒有正向的影響，喚醒會對 產品知識與產品態度產生正向的影響，而產品知識會對產品態

度、資訊搜尋與購買意願 產生正向的影響，產品態度則會對資訊搜尋與購買意願產生正向的影響，另外，資訊搜 尋會對購買意願產生正向的影響，最後，當消費者觀看到體驗型廣告類型時，產品涉入程度對喚醒的影響相對物質型廣告而言會提升。

中國在非洲的臉孔：以尚比亞為例

為了解決DW News - youtube的問題，作者林孟螢 這樣論述：

中國「走出去」政策推展至今，對非洲涉入已逾20年。中國在非洲的形象和觀感一直是許多研究機構關注和探討的對象。本研究以其他機構和學者的調查結果作為基礎，深入分析影響非洲對中國觀感的因素。這些觀感包括中國對受援國(尚比亞)的政策方針、中企投資及援助、勞資關係、移民和外派數量、軍事和醫療援助，以及文化、新聞傳播、社群媒體與經濟戰略工具等面向。本研究並透過臉書專頁進行社群媒體互動，作為對中國觀感的分析資料，和已有的研究互為參考。