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從淡蘭古道出發－讓文化觀光走入國際世界

為了解決2021冬季旅展的問題，作者羅國瑛 這樣論述：

雪山隧道，拉近臺北盆地與蘭陽平原之間的空間與時間距離。常言道，路是人走出來的，回顧過往沒有公路的年代，原住民與來自閩粵兩省漢移民往來臺北盆地與蘭陽平原之間，乃是以雙腳在雪山山脈北段山林裡走出一條條的山徑形成淡蘭古道。「文化」乃是人類在生活過程中，經過日積月累所創造出來的事物、經驗與傳承。文化觀光，為九十年代以降國際旅遊市場的趨勢。觀光旅遊事業的永續發展，如何引發旅客的「重遊意願」為關鍵要素。走馬看花的旅遊方式與旅遊行程，內容貧乏的觀光資源與觀光景點，缺乏「旅遊吸引力」，甚至因為「旅游形象」不佳，導致旅客的「旅遊滿意度」得不到高度評價。文化觀光，可以提供具有深度的旅遊方式與旅遊行程。為了保護世

界各地珍貴的文化遺產、自然遺產免於遭受天然災害影響或是人為的破壞，聯合國教科文組織，推動將世界各國及各地區擁有傑出普世價值的文化或自然資產，登錄於世界遺產名單，藉由國際間的合作達到保護世界遺產的目的。做為文化資產以及觀光資源，古道是前人留給後人的文化遺產。淡蘭古道，曾經有凱達格蘭族與噶瑪蘭族的足跡。清嘉慶17年（1812），蛤仔難納入大清帝國版圖，設置噶瑪蘭廳隸屬臺灣府，楊廷理，做為關鍵人物之一，三度進出臺灣，多次出任臺灣知府（含署理），五次入蘭，擘劃開蘭事宜，以重要推手相稱當屬實至名歸。淡蘭古道蘊含豐富的歷史性、文化性以及自然生態的多樣性，結合國際間「長距離步道旅行」的風潮，藉由推廣淡蘭古道

引發旅客個人的「旅遊動機」以及觸動旅客個人的「旅遊意向」，帶動我國臺灣地區不同類型文化觀光資源建構的「旅游形象」和「旅遊吸引力」，成為國際旅遊市場境外遊客來臺旅遊的目標。

旅遊意象，健康行為自我效能與遊憩涉入對溫泉休閒態度之探討：以礁溪溫泉為例

為了解決2021冬季旅展的問題，作者練宗憲 這樣論述：

國民健康成為最受關注的學術課題，維持健康有多種方式，而溫泉休閒對促進健康也有效果，本研究以礁溪溫泉旅遊地之消費者為研究對象，探究旅遊意象，健康行為自我效能，遊憩涉入三個自變項對溫泉休閒態度之影響。問卷採取實體親訪礁溪遊客填寫紙本問卷，也同時使用網路便利抽樣方式回收問卷，兩者總共有607位受測者，回收574份有效問卷。本研究資料分析工具方法採用描述性統計分析、信度分析、變相分析、相關分析及複迴歸分析。研究結果：旅遊意象與溫泉休閒態度皆呈現緊密相關與顯著性；健康行為自我效能對溫泉休閒態度皆呈現緊密相關與顯著性；遊憩涉入與溫泉休閒態度皆呈緊密相關與顯著性。本研究依分析結果也提供相關建議給地方政府及

溫泉業者參考。