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除了高雄原價屋評價,大家也想知道這些:

品牌知名度、知覺價值與羽球拍消費者再購意願之研究

為了解決高雄原價屋評價的問題,作者曾雅酈 這樣論述:

近年,對於國人健康的意識普遍提升,除了飲食外,運動也為保有健康因素之一,而在國民從事運動項目前幾名之一就含有羽球運動,相對的使用其產品之消費者不在少數,可知其市場商機很可觀,因此本研究以此作為本研究動機,並透過相關文獻發展出實證架構及各構面之問項,並以從事羽球活動者為研究對象,採以非隨機抽樣法中的「立意抽樣法」及問卷調查方式蒐集資料,分析方法以統計分析軟體SPSS 19.0進行樣本描述性統計後,以SPSS AMOS 21.0結構方程式模型驗證品牌知名度、知覺價值與再購意願之間關係。而研究結果發現不同消費者之基本資料(性別、年齡、球齡、教育程度、一週打球天數、目前慣用的羽球拍品牌)對於品牌知名

度、知覺價值、再購意願具部分顯著差異;知覺價值對再購意願有顯著的正向直接影響;品牌知名度對知覺價值有顯著的正向直接影響;品牌知名度對再購意願有顯著的正向直接影響;品牌知名度在知覺價值對再購意願之影響中扮演部分中介效果。本研究建議:可配合行銷活動附設試打球拍體驗區,提昇品牌之知名度以及消費者的知覺感受,並使其提昇再次購買的意願。