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國立臺灣師範大學 圖文傳播學系 周遵儒所指導 張秀明的 網路書店二手書行銷企劃規劃原則探討-以「TAAZE讀冊生活」為例 (2019),提出露天 賣家 電話關鍵因素是什麼,來自於網路書店、二手書行銷、品牌形象。

而第二篇論文輔仁大學 織品服裝學系碩士在職專班 楊濱燦、高欣所指導 胡文玲的 台灣消費者對二手衣的購買重視因素之研究 (2018),提出因為有 消費者、永續經營、共享經濟、二手衣的重點而找出了 露天 賣家 電話的解答。

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網路書店二手書行銷企劃規劃原則探討-以「TAAZE讀冊生活」為例

為了解決露天 賣家 電話的問題,作者張秀明 這樣論述:

網路書店的興起,轉移實體書店的客群。網拍二手書以及網路書店販賣二手書的便利,也減低跑舊書店尋寶的時間成本。不論是消費者環保知覺價值如環保、綠色消費等考量,或二手書價格便宜、書籍絕版等因素,二手書市場一向是消費者購書的重要選擇。「TAAZE讀冊生活」網路書店(以下皆以「TAAZE讀冊生活」稱之)結合紙本的新書、二手書,以及電子書,讓消費者可以虛實合一,找書、買書、賣二手書一次解決,不僅是新書與二手書的橋樑,也是提升買書的消費者成為二手書經營者的交易平台,因此,「TAAZE讀冊生活」在二手書市場中,佔有相當重要的地位。「TAAZE讀冊生活」銷售的圖書部份,兼具新書、二手書、電子書,本研究僅針對二

手書行銷企劃部分做研究,研究方法採質性研究之「參與觀察法」、「深度訪談法」,以「「TAAZE讀冊生活」」作為個案研究對象。研究內容從「TAAZE讀冊生活」經營二手書的價值、競合者、服務機制、影響發展的問題、綠色消費的關聯、讀者對二手書的需求、二手書行銷企劃、二手書消費價值,以及理想中的網路二手書店等,以半結構式「訪談大綱」進行個人訪談。從研究中發現,「TAAZE讀冊生活」創辦人秉持綠色環保與資源再利用的理念,藉由二手書經營,試圖解決出版供應鏈問題:如書籍壽命、絕版問題、愛書人藏書空間等,並創造出二手書企業的持續經營價值。事實上,「TAAZE讀冊生活」以同一個平台納入新書、二手書、電子書,以多元

服務機制,設計複合式經營,不僅購物選擇多樣化,也讓消費者可以身兼買家與賣家的身份。行銷規劃方面,採取虛實整合,企業加公益異業結合,把自己當顧客,揣摩顧客想要的服務。至於讀者想購買的是新書或二手書,則取決於價格或版本的考量。此外,對於理想中的網路二手書店,消費者不僅希望能結合購物與社群互動,與圖書館、實體二手書店合作,甚至希望網路書店增加人們生活需求的商品品項的服務。

台灣消費者對二手衣的購買重視因素之研究

為了解決露天 賣家 電話的問題,作者胡文玲 這樣論述:

由於全球化問題以及快時尚的出現,使資源與能源越漸缺乏,而更多的剩餘產能產生,因此許多先進國家皆開始提倡共享經濟,也將共享經濟列為國家重要發展政策之一。除了二手衣的交換是循環經濟中最大宗也最具代表性的項目之外,資策會MIC產業分析師鄭兆策(2017)也指出,共享服務的項目中,以二手物品拍賣的40.5%為最大占比,其中又以「衣服、鞋包與配件(24.1%)」占比為最高。同時在服裝設計的領域中,二手衣再造的議題和項目也逐年增加,成為另一個極具潛能的設計領域。因此本研究先以訪談的方式,對販賣或從事與二手衣相關之資深專家進行深入訪談,由訪談結果, 歸納出 27 個標準因素。再進一步對喜愛購買二手衣的重度

消費者進行問卷調查,發放十五份問卷,並藉由 AHP 分析法,找出消費者對台灣二手衣的購買重視因素。根據研究結果所示如下:1.在主要重視因素中以「二手衣價格」為首、「消費價值之審美體驗價」次之,「消費價值之嘗鮮體驗價值」排名第三、「消費價值之情感體驗價值」排名第四、「消費價值之社會階級體驗價值」排名第五、「消費價值之功能體驗價值」排名第六、「二手衣的商品特質」排名第七、「環境因素」排名最後。2. 依數據可知,台灣消費者購買二手衣之主要因素以「價格」為首要考量,並因二手衣本身具許多複雜特質,可提供消費者多層面的消費體驗,如子因素中的「特殊意義與紀念性」、「具時代代表性」、以及「古樸感」等與功能或價

格完全無關的藝術審美價值,因此由「消費價值之審美體驗價」排名第二,同時「嘗鮮體驗價值」位列第三。綜合以上,可得知國人對二手衣的消費態度仍以價格導向為主、但重視審美感、同時愛嘗鮮,並以追求好奇等態度為主要購買因素。本研究建議後續二手衣經營者若有心自創線上虛擬或實體二手衣商店,首重在降低二手衣的價值不對稱特點,建議實體店面經營者可在每件服飾上標註價格與產出年份,而網路經營者則可清楚告知相同商品的全新價格與二手價格各是多少,是否有缺陷以及新舊程度,同時開放詢價,可貨比三家。同時應著重於二手衣的時代感、特殊意義與紀念性、以及古樸感,建議可在商品上標註所代表的流行年代,以及背後特殊意義,同時可根據二手衣

的款式做完整的復古或現代混搭,配合相同情境與氛圍來規劃店內擺設以及網路商品頁面。