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基於知覺價值調查中華電信線上MOD (MODOL)之採用意願

為了解決電視盒需要網路線嗎的問題，作者張耀薰 這樣論述：

隨著網路電視的蓬勃崛起，中華電信MOD勢必也需要順應潮流作一番變革，以因應日益劇烈的競爭。因此本研究之目的是希望透過深度訪談法和價值採用模型(Value-based Adoption Model)(Kim, Chan, & Gupta, 2007)的調查結論，期能促成一個全新的中華電信MOD(以下簡稱MOD)播放平台的誕生。研究主題是一個完全不需要安裝機上盒(Set Top Box，STB)，利用電腦及網路線即能同時連接網際網路和收看MOD影音，並享有免費頻道收視和隨選視訊付費包套的平台，特別在此將其稱之為中華電信線上MOD (即MOD OnLine，MODOL)。第一階段的目標是為了拓

展特定使用者及學生族群收看中華電信MODOL數位網路電視的市場，目的在提升中華電信多媒體方面的競爭力。 根據研究結果顯示，學生代表在深度訪談的過程中，表現出對於中華電信MODOL的肯定和興趣，而在學生族群接受問卷調查所得到的結論顯示，優勢構面都獲得正面的支持，而缺點構面中的“技術性”，學生則傾向認為會與認知價值產生負面影響，至於認知習慣則認為不致會影響對產品的認知價值。總體而言，學生族群對本產品經由大部份構面和認知價值的認同而顯示對產品是具有採用意願的。最後在本研究的支持下，希望能給予業者一些新的思維和建議，在面對影音媒體的競爭中，能以優勢的條件，讓企業營運更上一層樓。

宅經濟發展關鍵因素之研究-從資訊科技應用及消費者行為構面探討

為了解決電視盒需要網路線嗎的問題，作者許弘興 這樣論述：

在這波全球性金融風暴加上各大新聞與媒體大肆報導宅經濟與播放企業裁員現象之推波助瀾下，人們逐漸開始擔心自己的飯碗不保、家庭經濟在未來可能會出現不可預期的狀況，也因此便開始慢慢調整了自己的生活與消費模式步調，逐漸加長了在家裡的時間。為達成節流目的，在家中最具經濟效益之娛樂、學習或消費莫過於就是透過網路而達成，進而使得「宅經濟」發展與相關產業順勢快速成長了起來。本研究設計類型為探索性研究（Exploratory）之內容分析研究方法，所要探討之方向在於期望在大量文獻資料中能發現宅經濟發展之重要關鍵因素，並從資訊科技應用與消費者行為等兩構面相關文獻切入進行深入分析與了解趨勢，蒐集次級資料時間範圍方面則

在全國碩博士論文資訊網以2005~2009年之「網路」and「行銷方式」或「網路市場」或「生活型態」或「消費型態」進行檢索相關共31篇論文全文以及在2008年11月～2009年5月期間經由宅經濟、宅商機與網路商機等三大關鍵字進行萃取190篇相關文章，並分類為新聞、報紙、廣播、期刊及網路等五大類別。研究步驟乃採學者王石番內容分析法十大步驟規範與細則進行分析與統計說明，經長時間蒐集大量資料並系統性整理與分析後發現僅13個關鍵字詞出現頻率（次數）就佔全部35個關鍵字（詞）達81.84％，在「資訊科技應用」構面分別為：網際網路、線上遊戲、網路購物、數位化、電子商務、電腦及寬頻等七大重要關鍵用字，「網際

網路」變數是最常被使用，在全構面出現頻率中最高，也間接說明「宅經濟」與「網際網路」密不可分的關連，其次在相關產業中就屬「線上遊戲」及「網路購物」最能代表宅經濟，而電子商務、電腦、數位化、寬頻等則顯示著產業網路資訊化在業界之競爭影響力。「消費者行為」構面中則是：便宜、在家、吃、娛樂、便利及宅男等六大重要關鍵用字，可明顯發現消費者之消費方式不再和傳統一般需要外出才能消費購買商品或服務，而是「在家也能消費、不在辦公室也能辦公賺錢」。