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消費者對膠囊咖啡購買意願之研究 -以Nespresso為例

為了解決雀巢膠囊咖啡機dolce gusto的問題,作者李明哲 這樣論述:

本研究問題是探討在全球日漸蓬勃的咖啡市場,膠囊咖啡在住家、辦公場所、觀光旅館均可見到,透過簡單的一個動作,一杯美味的咖啡就可以入手。為了瞭解在膠囊咖啡在臺灣咖啡市場發展之可能性,特進行此研究。本研究以品牌形象、知覺價值及知覺風險作為自變項,探討各研究變項是否影響消費者購買意願。研究結果顯示出品牌形象對知覺價值、品牌形象對購買意願、知覺價值對購買意願均有顯著性的正向影響,而知覺風險對於購買意願則有顯著性的負向影響。同樣地,透過平均數檢定發現:在不同教育程度、每月所得的分組上,對於消費者的知覺風險有顯著性的差異。