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淡江大學 日本政經研究所碩士班 蔡錫勳所指導 吳庭豐的 日本動漫產業中動漫IP的「市場戰略」研究—以歷久不衰二十五年「美少女戰士」的成功之道為例 （2018），提出開拓動漫祭門票關鍵因素是什麼，來自於日本動漫產業、動漫角色、動漫IP、市場戰略、PEST、SWOT、美少女戰士。

而第二篇論文中國文化大學 日本語文學系 沈美雪所指導 楊雅婷的 日本聲優風潮在臺灣之受容與現況 （2016），提出因為有 聲優、聲優風潮、動畫、次文化、臺灣、聲優偶像化的重點而找出了 開拓動漫祭門票的解答。

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日本動漫產業中動漫IP的「市場戰略」研究—以歷久不衰二十五年「美少女戰士」的成功之道為例

為了解決開拓動漫祭門票的問題，作者吳庭豐 這樣論述：

我們日常生活被日本動漫角色包圍，走到哪都能看到它們的蹤影。上至日本官方下至民間團體的研究，從內容產業到動漫產業，再從動漫產業延伸至日本動漫角色商品的零售市場，都在說明「動漫產業商機無限」。日本動漫產業如何打造出如此龐大的消費市場？是本文第一方向。本文會以質性研究法，針對「日本動漫IP」與「市場經營戰略」為主體進行研究。同時，搭配個案研究—《美少女戰士》（下稱美戰）加以詳述。「美戰」貴為日本魔法少女動漫系列的始祖，從1992年推出至今在日本國內外都持續發燒中。美戰有許多周邊商品，像是便宜的文具、模型亦或是名貴的珠寶、奢侈品牌精品；此外，美戰在2018及2019年為日本環球影城Cool Japa

n主題的遊區之一，2020年東京奧運大使中，海量日本動漫作品中精選八部九位主角的其中一位。它所涉及的領域從玩具到觀光業，從社會層面到政治層面，背後促使市場熱潮的原因是什麼？則是本文第二方向。本文會以「市場學」與「社會學」的角度作切入點，以市場學中的理論配合各種實例去探討研究主體，分成六章進行。除了諸論（研究背景、研究動機與目的、研究架構與方法）和結論外，第二章會先以「PEST分析法」環境掃描過去及現在日本動漫產業在政治、經濟、社會與科技的情形，透過在歷史上與意義上的變遷了解日本動漫產業的現況，龐大動漫IP市場形成的原因。第三章會就日本的現況去分析日本動漫產業與角色間的關係，再從日本人與日本角色

之間的關係探討角色與市場間的關係。第四章則以「6P大市場營銷戰略」作為基礎，加以探討動漫IP市場的各種常見戰略。第五章會以實際案例詳述「美戰」在市場戰略上的應用，同樣以「PEST分析法」環境掃描「美戰」歷久不衰的原因。最後總結以上各章節所得的結果，以「SWOT分析法」歸納分析日本在經營動漫IP上的利與弊，以其成功經驗為啟示，從中參透日本在經營市場時「戰略」的真正意義。

日本聲優風潮在臺灣之受容與現況

為了解決開拓動漫祭門票的問題，作者楊雅婷 這樣論述：

　　從大正時期「無聲電影解說員」、戰前盛行的「廣播劇演員」、戰後替外國電視影集「重新配音的演員」，到近代最廣為人知的「動畫配音員」，這些以聲音來詮釋並賦予作品生命力的功臣，在不同的時代裡，都各自擁有廣大的支持者，而他們的人氣使「聲優」一職受到注目。其中，1977年上映的《宇宙戰艦大和號》劇場版，除了締造動畫的新里程碑外，更引領「聲優」跳脫幕後，以聲優為中心舉辦舞台劇、見面會等活動掀起空前的熱潮。這種透過3次元的演員演出2次元人物所產生的跨界現象被稱作「2.5次元」現象，而2.5次元的關鍵在於與虛構作品中「角色」的聯結。例如：經過配音後的動畫、僅以動漫角色的聲音演出的電視廣告、改編自動漫原作的

真人版電影等（藤津亮太，2015）。　　而「聲優」不僅只是配音，其領域更拓展至舞台、歌唱甚至是文筆活動。在臺灣方面，從2000年起至今已舉辦超過百場的日本聲優相關活動（楊雅婷，2016.01），每次總能吸引眾多聲優迷前往消費，報章雜誌更是對聲優的來訪及所造成的風潮有大篇幅的報導，可見聲優市場在臺灣具有不容小覷的潛力。然而聲優為何在日本成為一種受歡迎的職業？為何聲優被視為2.5次元文化中的一環？而日本聲優是如何打入臺灣的御宅市場、吸引到大批的臺灣聲優粉絲？　　本研究透過資料收集來分析歸納2.5次元文化以及日本聲優的發展史，以問卷調查探討臺灣動漫愛好者對於聲優的看法、聲優活動參與狀況、日本動畫與電

玩配音選擇之視聽習慣等問題，再以臺日合作布袋戲作品《Thunderbolt Fantasy東離劍遊紀》為例，解析日本聲優的特質是如何透過此作品與傳統布袋戲文化結合。並透過參與觀察，實際參與在臺舉辦之聲優活動，以解析聲優文化在臺發展之樣貌。最後再以個人專訪的方式，從臺灣聲優粉絲的角度來探討「聲優偶像化」之問題點。

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