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低GI健康餐盒消費者再購行為之研究

為了解決金門高粱紀念酒2020價格的問題，作者陳郁婷 這樣論述：

隨著時代演變消費者的健康意識也逐漸增加，為了滿足消費者需求使得主打低GI健康餐盒之新興產業萌芽，本研究想要探討消費者會因為什麼而選擇相對於單價較高的健康餐盒、消費者購買健康餐盒的行為因素和影響的再購意願，故欲探討消費者為何選擇該產品與再購意願之原因。 研究方式以問卷網路發放方式來量化資料，欲瞭解消費者之再購意願與效用價值、享樂價值間變數之關聯性。將四項因素分別為健康意識、價格、產品屬性、產品多樣性做為促使消費者購買產品之原因，再分析消費者效對該產品之價值為效用價值或享樂價值之影響本研究用了將近一個半月的時間蒐集310份有效問卷，運用AMOS與SPSS套裝軟體分析本問卷題項作為本

研究之論述依據，利用描述性統計分析、因素分析、信效度檢驗、結構方程模式分析，藉以檢視研究之合理性與研究發現。 本研究結論為效用價值是影響消費者再購意願主因，享樂價值是影響之次要因素。價格與健康意識皆正向影響購買意願，產品屬性與產品多樣性對享樂價值有正向影響，效用價值與享樂價值對再購意願有正向影響；然而，有三項假設不成立之假說，分別為：健康意識愈高，價格對效用價值影響愈弱；健康意識愈高，產品屬性對享樂價值愈強；健康意識愈高，產品多樣性對享樂價值影響愈強。

雲林縣食用油產品品牌形象、口碑及知覺價值對顧客再購意願之影響

為了解決金門高粱紀念酒2020價格的問題，作者高志誠 這樣論述：

近幾年由於國民所得的提高，加上生活品質的提升，加上健康意識的抬頭，食用油的種類越來越多，基於健康概念取向，人們的食用油選擇，改為選擇植物性食用油為大宗，也因此促進製油廠成為傳統民生產業中極為重要的項目。食用油產品為涉入程度低的民生必需品，而今各式各樣的食用油產品使顧客在選購時影響的因素也大不相同，不同產品會因為送禮對象或是偏愛的品牌而受到影響，顧客在消費購買產品的過程中，受到產品的價格、店家的服務品質、品牌形象等因素影響，顧客會經由整體評估後從中抉擇，產品的品質會影響顧客所感受到的知覺價值，高品質的產品會使顧客認為所購買的產品以及體驗到的服務是有價值的，進一步影響顧客的購買行為、再購意願。本

研究希望了解雲林縣食用油產品的顧客所認知之品牌形象、口碑、知覺價值對其再購意願的影響，以及變項兩兩之間的因果關係。因此本研究以雲林縣虎尾鎮的製油產業第四代接班人所經營的「天綠油行」為例，設計發放共400份的紙本問卷及網路問卷進行調查，回收有效問卷計387份，並採用統計軟體SPSS及Amos做為分析工具，研究結果顯示：品牌形象會正向顯著影響顧客的知覺價值；知覺價值會正向顯著影響口碑；口碑與知覺價值皆會正向顯著影響其再購意願；品牌形象對於口碑及再購意願無顯著影響關係。本研究冀望將分析結果的資料提供後續研究參考，並且能讓政府相關單位、食用油產品的經營者於日後在進行行銷管理銷售時作為參考之依據，據以發

展行銷策略，以利食用油產業的經濟發展。