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北漂臺灣：馬來西亞人跨境臺灣的流轉記憶

為了解決跨境電商東南亞的問題，作者杜晉軒 這樣論述：

第一本嘗試全面講述 近七十年來馬來西亞人到臺灣的流動移民史 一部集結眾人辛勞記憶，描述在臺馬來西亞人的搏鬥之書， 為生活戮力經營；也為身分自由積極拚搏。 這本書為我們細述大馬人遊走臺馬兩地的歷史現場，以及一個又一個熱帶青年的臺灣故事。——高嘉謙 這本書，談的不僅是大馬的歷史，更是大馬人在臺灣的歷史。 我們人在大馬的時候，那裡的社會氛圍，讓長年在族群政策不公下的華人，多沉浸在集體的悲情之中。大馬華人到了臺灣，拋開了族群的悲情，個體找到了自我實現的自由。——杜晉軒 江懷哲（《現代菲律賓政治的起源》作者） 李美賢（國立暨南國際大學東南亞學系特聘教授） 宋鎮照（成功大學政治系暨政經所特

聘教授、東南亞研究中心主任） 陳志金（醫師、《ICU重症醫療現場》作者） 陳亞才（馬來西亞元生基金會執行長） 張蘊之（東南亞文化資產課程講師、獨立記者） 黃錦樹（國立暨南國際大學中文系教授、小說家） ——各界好評推薦（按姓名筆畫排序） ＝關於本書＝ 全面觀看馬來西亞在臺灣的群體，細數大馬人在臺灣這些年的政治、歷史與文化交融下的遷移，綜覽他們留下的影響與被影響。 —— 與臺灣比鄰的馬來西亞人，如何在臺灣生根發芽、實現自己？ 在臺灣的大馬人無法構成「群體」，因此擁有了絕對、不被拘束的發展自由，每個個體在自我實現的過程中，無聲且細緻的在臺灣各處揮灑，搏出自己的一片天，包括政治界、社運圈、學

界、醫界、影劇圈、文化圈，以至於小巷裡烹調道地馬式菜餚的餐廳老闆等，他們早已融入地方，深深影響著臺灣，也回照著馬來西亞。 本書作者杜晉軒，耗費心力進行採訪、田野調查各領域馬來西亞人在臺灣的過去與現在，他（她）們姿態各異，默默凝聚成一股強大的大馬生命力。 國民政府遷臺七十餘年，隨著僑教政策與外籍生來臺就學的實施與變化，馬來西亞人在臺灣的流動與深耕也已超過一甲子。回看臺灣的近代發展脈動，馬來西亞人不只經歷其中，更是參與者，無論他們是在各行各業打拚奮鬥，或是作為在臺灣民主進程扮演推手的「境外勢力」，馬來西亞與臺灣文化交相融合的面貌，過去甚少被整體性的探討，這本書將帶領讀者一探馬來西亞人北漂臺灣的

各方人物故事與歷史因緣。 ▲ 透過本書你可以了解到—— 馬來西亞華人為何選擇來臺與留臺 僑生VS.外籍生的困境與衝突 影響臺灣民主進程的「境外勢力」的政治認同轉變 當前臺灣政治與馬來西亞政治的交互影響 馬來西亞人分布在臺灣社會中的成功與挫敗 …… ＝書系精神＝ 「從臺灣望向南洋，在南洋尋找臺灣」 ［台灣@南洋］書系，與您訴說屬於臺灣的南洋故事。 透過歷史田野、文化踏查、文學故事的接引， 重新捕捉失落的歷史細節，呈現臺灣跟南方的文化交織。 ［台灣@南洋］新書系，由臺灣大學中文系副教授高嘉謙主編，主要出版跟臺灣有連結對話的南洋文化人文書—— ［台灣＠南洋］書系，透過臺灣的知識平臺

建立一個望向南海，探索島嶼、半島、海峽等海洋視野的人文視窗，連結南洋的歷史文化與政經線索，締造一個帶有田野現場，結合廣大歷史視角的跨域視野。臺灣從遠古南島民族的跨洋遷徙，大航海時代荷蘭、西班牙的占據，明鄭政權的南海貿易，締造了十七世紀以降臺灣在海洋世界跟南洋的連結。爾後金門人落番南洋，日治臺灣曾作為日本帝國的南進基地，在南洋作戰、受俘的臺籍日本兵和戰犯臺灣人，冷戰時代臺灣作為第一島鏈往南延伸的反共陣線，這林林總總跟大時代脈動相連的遷徙和移動，使得跨境南方，既是地緣政治議題，也是歷史敘述、地域文化的線索。換言之，臺灣其實早已擁有自己的南洋故事。那個帶有家國歷史想像，但也不乏人類學、地理學意義的族

群遷徙和文化傳播，帶我們回到了一個又一個的歷史現場。 跨足田野，回到歷史線索裡的小故事，我們呈現臺灣跟南方的文化交織，擴建一個知識生產的園地。書系的精神標舉「從臺灣望向南洋，在南洋尋找臺灣」，在兩個地域傳遞聲音，透過文學故事、歷史田野、文化踏查的接引，重新捕捉失落的歷史細節，時代變遷裡形塑的文化元素，人文地理的地方風土。［台灣＠南洋］書系，藉此為讀者指引路徑，展開南方旅程，在大歷史與小故事裡建立我們的軌跡，識別自我與他者，讓讀者獲得橫向跨界的知識洞見和靈光。 ——主編高嘉謙 ＝精選段落＝ 臺灣馬來西亞月餅長相差很大 臺灣中秋節給大馬華人的震撼教育，除了烤肉之外，大概就是月餅「長得不一樣」…

… 大馬華人所吃的月餅屬廣式，這主要是我們有許多廣東移民後裔，其中一家叫「錦綸泰」的廣式月餅，是家喻戶曉的品牌。 一九〇〇年廣東出生的李孝式，曾是國民黨陸軍上校，廿四歲下南洋到馬來亞協助父親李季濂經營錫礦業，接著拓展會匯兌的事業，創立「錦綸泰」商號，在一九七一年轉型為茶樓，才有「錦綸泰」這月餅品牌延續至今。 不能說出來的「追夢人」——大馬非法勞工 大馬曾是全球重要的錫礦出口國，但隨著錫價在八〇年代末崩盤，造成了大批原依賴錫礦業的華人城鎮陷入經濟停滯的困境，尤其當中教育程度較低的華人所受到的失業衝擊最大，為改變生活，他們只好「跳飛機」，而臺灣就是其中一個落腳國。 所謂「跳飛機」，是指這些欲前往

已開發國家，如英國、美國、澳洲、日本打黑工的的華人，多購買機票入境當地後，就逾期逗留非法工作，其中不少華人是來自我的家鄉霹靂州，我親戚中就有人曾到日本和英美跳飛機。 霹靂州、森美蘭州曾是馬來半島，甚至全球的重要錫礦產地，因此錫礦業崩潰後，許多到海外跳飛機的華人也多來自這兩州。值得一提的是，據悉在英國跳飛機的華人多來自霹靂州，是因為霹靂州華人多為廣府人，在懂得廣東話的優勢下，許多英國的香港餐廳老闆也樂於雇用刻苦耐勞的霹靂州華人。 至於臺灣，由於薪資條件、匯率不比英美日澳等國，因此會來選擇來臺跳飛機的華人始終是少數，而且逗留時間不長，會長期留下來的，要麼是已習慣了臺灣這純華語社會，要麼是因為愛情。

大馬影視圈在臺灣 目前在臺灣的新生代大馬演員，則是劉倩妏，她十六歲在大馬的出道，二〇一六年開始來灣發展，至今已出演過多部臺灣與大馬的電視劇與電影。相比在臺的大馬藝人多是歌手身份，劉倩妏是少數專注於演員身份的在臺大馬藝人。 至於目前成就最高的，當屬李銘順。李銘順在二〇一四年憑電視劇《親愛的，我愛上別人了》榮獲戲劇節目男主角獎，成為首位奪下金鐘獎的大馬藝人，七年後又憑職人電視劇《做工的人》奪下金鐘獎「迷你劇集／電視電影男主角獎」。而李銘順的弟弟李銘忠，近年也在臺灣演出多部影視作品，他們兄弟倆都先是在大馬與新加坡的影視圈成名後，才將重心轉到臺灣。  

跨境電商東南亞進入發燒排行的影片

臺灣電商企業在東協市場經營策略之研究 ─ 以PChome為例

為了解決跨境電商東南亞的問題，作者張楷明 這樣論述：

近年來東南亞國家經濟快速成長，帶動當地人均所得提升，孕育出龐大商機。而隨著科技進步，東南亞的電子商務產業也蓬勃發展，潛力備受期待，因此吸引了許多國際知名電商企業如Amazon、阿里巴巴集團宣布投資，而國內本土電商業者PChome和MOMO也都宣布了東南亞投資計劃，希望拓展海外市場。在這樣的背景下，本研究鎖定PChome為研究個案，以次級資料分析法及深度訪談法來取得資料，幫助本研究探討台灣電商企業在不熟悉且有許多資源雄厚的競爭對手的市場環境中，如何找出其生存空間，分得市場的一杯羹。本研究首先進行了市場環境以及競爭空間的分析，探討企業的策略定位，接著在這個策略定位下，探討電子商務企業的價值活動應

如何布局，最後描繪企業的商業模式，以解釋企業如何創造並傳遞價值主張給目標客群，最後獲得利益。本研究認為PChome身為東南亞市場資源相對有限的企業，要在競爭激烈的東南亞市場中脫穎而出，必須視企業的社會資本為企業的關鍵資源，積極與外部夥伴建立穩定且長期的合作夥伴關係，已取得企業互補性資源。接著，企業所有的價值活動必須緊扣其策略定位，並透過善用當地人才與進行完整的市場調查，以完整了解當地市場環境，提出更貼近目標客群的行銷策略。最後經營跨境電商平台，必須同時為買賣雙方創造價值，因此其服務或行銷的對象不應只偏於消費者，應積極協助賣家降低跨境交易的障礙，以提供平台用戶更多的賣場選擇。

東南亞國家研究引論：區域、國家、族群與跨界

為了解決跨境電商東南亞的問題，作者楊聰榮 這樣論述：

　　本書以東南亞國家研究的相關主題，集中於區域、國家與族群三個層面，既有總體分析，也針對個別國家的特殊主題，做出多層次的分析。試圖以臺灣為基地，放眼東南亞國家及其移民與族群，提出在地觀點與本土知識的主題論述，並且從跨界的角度提出新的課題，以開展對東南亞國家進一步地理解。

電子商務的跨境發展 : 以momo泰國合資公司為例

為了解決跨境電商東南亞的問題，作者劉于瑄 這樣論述：

隨經濟全球化跨國界的流動，跨越過去國界及地理上的實質限制，為跨國投資帶來相當大的效益，且因技術的革新、網際網路普及，促使數位經濟迅速成長。各樣新興數位科技平台結合創新服務模式，將各國服務業透過國際服務貿易迅速在全球間拓展。傳統商業模式逐漸變遷，新興商業模式電子商務興起，拉近消費者與供應商的關係，逐漸發展新的市場和機會。除了中國、印度龐大的人口基數外，若以東南亞整體市場來看六億的人口基數及網路零售成長率，將促使東南亞成為亞洲值得佈局的新興市場。雖然整體基礎設施環境尚未完善，但看準偌大的發展空間，電商經營者都已加入投資。本文除了以文獻彙整釐清電子商務在東南亞的發展背景，並結合momo泰國合資公司

及台灣相關電商企業為個案分析，且透過實地深度訪談來探討目前泰國電商市場發展的現況分析台灣電商企業在東南亞發展的SWOT與未來台灣在東南亞電商市場的發展策略，且聚焦於台灣企業如何在泰國當地經營電商市場等。本研究結果發現，除文獻提及之電商關鍵因素外，如金、物流，商品貨源也會影響電商的發展。因著泰國消費者偏好多元化的商品模式，貨品備貨量、商品的齊全度及賣家多寡即決勝的關鍵。在策略方面，泰國是電商發展條件相對良好的國家，以至於進入泰國市場必須加快腳步、目標明確。台灣在人才素質面有相當的優勢及彈性，倘若能結合所學用於企業，且增加品牌的創新及認知度，發揮服務、經驗分享、技術等優勢，將加深消費者的信任，進而

提升對台灣企業形象的正面效益，帶進台灣企業發展電商的優勢。