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佛教信眾之宗教電視節目收視行為－兼論衛星頻道宗教台之經營管理

為了解決衛星電視台節目表的問題，作者張勝坤 這樣論述：

當台灣在社會開放與科技進步之下，宗教衛星頻道近年也開始蓬勃發展。對於傳播領域來說，宗教衛星頻道非營利的理念與經營，加上宗教文化的背景，使宗教衛星頻道已經漸漸形成了高競爭的獨特環境。就宗教傳播而言，宗教衛星頻道是宗教團體運用傳播科技來從事宣教與社會服務的手段。從組織特性、經營方式、乃至於節目策略的運用，宗教衛星頻道都顯得與眾不同。非營利組織宗教衛星台在經營管理上和一般衛星台是有所區別的。本研究擬探討目前宗教衛星台經營管理之策略及環境影響因素，找出適合於宗教衛星台的經營管理方法。本研究透過文獻探討、節目表分析、問卷調查法三種研究法進行對，慈濟大愛台，佛光衛視台，法界弘法台，佛教慈悲台，華藏台，佛

教生命台等六家佛教宗教衛星台之比較分析。本研究認為宗教衛星頻道的經營管理，除了重視使命以外，應朝向發展能夠回應多元觀眾的技術，基於非營利組織特性，更需發展募款贊助策略以維持財務結構健全。並加強整體性節目的行銷，最後在節目呈現方面，宗教衛星台的節目除了應發揮最大的社會功能與價值以外，在節目吸引上不僅要建構觀眾對頻道的好感，亦應進一步影響捐款的意願。所以在節目策略必定要能靈活運用，因此建立節目評估、掌握環境影響因素、選擇有利的策略、擴大訴求對象、落實社會行銷、提高超然的節目品質、豐富節目類型等，自各層面提升來增強競爭實力，因應高競爭的衛星傳播市場。