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以社群網路分析研究社群口碑與股票投資之間的關係

為了解決緯創 3231 PTT的問題，作者黃楠青 這樣論述：

隨著網際網&;#63799;的出現與發展，網&;#63799;口碑已成為一項重要的&;#64008;銷方法。近來許多研究結果顯示，很多消費者在進&;#64008;購買決策時，會選擇&;#63851;考網&;#63799;口碑的資訊，並而影響購買&;#64008;為與態&;#64001;。但是，網&;#63799;口碑與股票投資之間的關係，是否可也存在著類似重要的關聯性?究竟網&;#63799;口碑是否會影響股票投資者的投資行為與態&;#64001;?網路口碑是否會影響股價變動?這方面的議題很值得我們深入去探討與研究。期望透過Social Network的觀點，將其中間關係進一步釐清與驗證。本

研究選定高人氣的電子討論看板，透過Social Network分析的觀點，將網&;#63799;口碑與投資態&;#64001;視為網路結構與網路中的個體&;#64008;為，同時透過實體問卷與網&;#63799;問卷的方式，股票投資態&;#64001;的動態變化，以分析兩者之間的相互關係。研究結果顯示，股票投資討論板的成員彼此個互動密&;#64001;&;#63847;高，且少有雙向討&;#63809;的社群。此外，由其內外&;#64001;&;#63849;的分布模式可知，有少&;#63849;幾個資訊中心型的節點，每天在看板上進&;#64008;大&;#63870;回應，以及提供板友欲問的

投資問題。投資態&;#64001;在影響與選擇上&;#64038;具有顯著效果，網路成員喜歡與股票投資態&;#64001;相近的其他成員進&;#64008;互動建&;#63991;關係，也會受到其他網路成員態&;#64001;相近者的影響而更堅定投資態&;#64001;與信心。網路口碑對股價波動有一定的影響力，正面的網路口碑會對股價有正面的影響，而負面口碑也會造成股價負面的影響。